É preciso envidar esforços para mudar a mentalidade dos "comerciantes itinerantes".

Thời báo Ngân hàng•14/04/2023

Construir com sucesso uma marca nacional apoiará as empresas locais no desenvolvimento da produção, aumentando sua competitividade no mercado internacional, ajudando os agricultores a se livrarem do problema de plantar e colher suas safras e proporcionando-lhes rendimentos mais altos e estáveis.

Nos últimos anos, o setor agrícola tem se concentrado na construção da marca "Arroz Vietnamita", mas nenhum produto de arroz sob essa marca foi exportado até o momento. O processo de construção de uma marca para produtos agrícolas vietnamitas permanece estagnado…

Segundo o Sr. Phan Van Chinh, Diretor do Departamento de Importação e Exportação ( Ministério da Indústria e Comércio ), as exportações agrícolas renderam US$ 47 bilhões em 2022, representando 12,9% – uma parcela significativa do faturamento total das exportações do país. O Sr. Chinh afirmou que o programa de construção de marcas, instituído pelo Primeiro-Ministro em 2019, visa desenvolver marcas para nove categorias de produtos alimentícios: chá, café, pimenta, castanha de caju, frutas e verduras, grãos, frutos do mar, produtos frescos e mel. Contudo, a criação de marcas não pode ser feita indiscriminadamente para todos esses produtos; é necessário um planejamento e seleção cuidadosos. A criação de marcas para o arroz, em particular, é um desafio, visto que o Vietnã possui mais de 100 variedades, exigindo uma seleção meticulosa.

Construir uma marca nacional para os produtos agrícolas vietnamitas está se tornando mais urgente do que nunca.

Segundo as estatísticas, em 2022, o Vietnã exportou mais de 1,78 milhão de toneladas de café, gerando mais de US$ 4 bilhões em receita de exportação. Apesar de ocupar o segundo lugar no ranking mundial de exportações de café, o Vietnã não possui nenhuma marca entre as 10 maiores marcas globais de café. Da mesma forma, o Vietnã ocupa o quinto lugar no ranking mundial de exportações de chá e o sétimo em produção. No entanto, aproximadamente 90% do chá exportado permanece em sua forma bruta, com preços baixos e vendido sob as marcas dos importadores; a exportação de produtos de chá acabados com marca própria ainda é muito limitada.

Atualmente, muitos países possuem suas próprias marcas de produtos agrícolas, como o salmão norueguês, a carne bovina Kobe japonesa, as maçãs americanas e os kiwis neozelandeses. Entre os países asiáticos, o Vietnã também é famoso pelo durião, mas o durião malaio, por ser um produto de marca consolidada, atinge preços muito altos, enquanto o durião vietnamita de qualidade comparável é mais barato. O durião Musang King (da Malásia) cultivado no Vietnã está sendo vendido atualmente por 500.000 a 800.000 VND/kg; enquanto o durião Ri6 vietnamita, de qualidade comparável, custa no máximo cerca de 100.000 VND/kg.

Atualmente, a construção de uma marca nacional para os produtos agrícolas vietnamitas é mais urgente do que nunca. Isso é crucial para abrir o acesso a mercados exigentes como o Japão, os EUA e a UE, por meio de acordos comerciais multilaterais e bilaterais eficazes. A construção bem-sucedida de uma marca nacional apoiará as empresas locais no desenvolvimento da produção, aumentando a competitividade no mercado internacional, ajudando os agricultores a superar o problema do plantio e da colheita, e proporcionando-lhes rendimentos mais elevados e estáveis. Isso levará a uma economia agrícola de alto valor agregado, em vez da atual, baseada na produção agrícola e na "comercialização".

Na realidade, o Vietnã possui muitos produtos e fornece uma grande quantidade de produtos agrícolas e aquáticos para o mundo, mas carece de um produto de destaque. Portanto, é necessário selecionar um produto único para focar na promoção global. Uma vez diferenciado, o produto deve atender aos padrões de qualidade e contar com uma estratégia de marketing em nível nacional.

O Sr. Nguyen Nhu Cuong, Diretor do Departamento de Produção Agrícola (Ministério da Agricultura e Desenvolvimento Rural), afirmou que construir uma marca para os produtos agrícolas vietnamitas é tanto uma aspiração quanto uma fonte de frustração para aqueles que atuam no setor. Antes de se aventurar no mercado global, é crucial estabelecer uma marca para os produtos agrícolas vietnamitas no mercado interno. Essa responsabilidade recai sobre todos; empreendedores e empresas devem assumir a liderança e demonstrar iniciativa, com o apoio de órgãos governamentais de gestão.

O Sr. Van Huu Hue, Vice-Diretor do Departamento de Agricultura e Desenvolvimento Rural da província de Vinh Long, acredita que, para construir uma marca nacional para produtos agrícolas, todos os níveis e setores precisam se concentrar em criar condições favoráveis para que agricultores e empresas estabeleçam áreas de produção especializadas de acordo com altos padrões de qualidade; e implementar a integração entre produção e consumo agrícola…

“Para construir uma marca, cada produto precisa, em primeiro lugar, estabelecer uma área de fornecimento de matéria-prima estável, transparente e monitorável. Isso requer a consolidação de terras e a criação de vínculos entre as famílias de agricultores. Além disso, a estreita ligação entre as áreas de cultivo e as empresas é crucial para garantir o volume e a qualidade da produção, essenciais para a construção da marca. Simultaneamente, é necessário registrar efetivamente a proteção da marca no exterior, pesquisar variedades, conceder indicações geográficas e promover o processamento e o reprocessamento para criar valor agregado, fatores que contribuem para a construção gradual de marcas para os produtos agrícolas vietnamitas”, enfatizou o Sr. Nguyen Nhu Cuong.

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