É preciso fazer esforços para mudar a mentalidade de "comércio de viagens"

Construir com sucesso uma marca nacional ajudará empresas nacionais a desenvolver a produção, melhorar a competitividade no mercado internacional, ajudar os agricultores a escapar do problema de plantar e depois cortar, e ter uma renda maior e mais estável.

Nos últimos anos, o setor agrícola tem se concentrado na construção da marca "Vietnam Rice", mas ainda não exportou nenhum produto de arroz com essa marca. A história da construção de uma marca de produtos agrícolas vietnamitas continua a mesma...

O Sr. Phan Van Chinh, Diretor do Departamento de Importação e Exportação ( Ministério da Indústria e Comércio ), afirmou que as exportações agrícolas renderão 47 bilhões de dólares em 2022, representando 12,9% — uma proporção bastante grande do faturamento total das exportações do país. Segundo o Sr. Chinh, o programa de branding foi designado pelo Primeiro Ministro para ser implementado a partir de 2019, portanto, é necessário desenvolver marcas de alimentos para 9 produtos: chá, café, pimenta, castanha de caju, vegetais, cereais, frutos do mar, vegetais frescos e mel. No entanto, é impossível marcar massivamente todos esses produtos, mas é necessário selecionar e calcular adequadamente. O arroz em si também é muito difícil de marcar, porque o Vietnã tem até 100 variedades de arroz, que precisam ser cuidadosamente selecionadas.

Construir uma marca nacional para produtos agrícolas vietnamitas está se tornando mais urgente do que nunca.

Segundo estatísticas, em 2022, o Vietnã exportou mais de 1,78 milhão de toneladas de café, com um faturamento de exportação superior a US$ 4 bilhões. Embora o Vietnã seja o segundo maior exportador mundial deste produto, ele não possui nenhuma marca entre as 10 principais marcas de café do mundo. Da mesma forma, o Vietnã ocupa o quinto lugar mundial em exportação e o sétimo na produção de chá. No entanto, cerca de 90% do chá exportado ainda é bruto, com baixos preços de venda e consumido sob as marcas de importadores; a exportação de chá na forma de produtos acabados de marca ainda é muito limitada.

Atualmente, muitos países têm suas próprias marcas agrícolas, como salmão norueguês, carne bovina Kobe japonesa, maçãs americanas, kiwis neozelandeses... Entre os países asiáticos, o Vietnã também é famoso pelo durian, mas o durian da Malásia tem uma marca, por isso é vendido a um preço muito alto, enquanto o durian vietnamita de qualidade semelhante é mais barato. O durian Musang King (Malásia), cultivado no Vietnã, é vendido por 500.000 a 800.000 VND/kg; enquanto o durian vietnamita Ri6, embora de qualidade equivalente, custa apenas cerca de 100.000 VND/kg...

Atualmente, a questão da construção de uma marca nacional para os produtos agrícolas vietnamitas torna-se mais urgente do que nunca, graças à qual podemos abrir muitas portas para mercados exigentes como o Japão, os EUA, a UE... através de acordos comerciais multilaterais e bilaterais assinados e em vigor. A construção bem-sucedida de uma marca nacional apoiará as empresas nacionais no desenvolvimento da produção, aumentará a competitividade no mercado internacional, ajudará os agricultores a escapar do problema de plantar e depois cortar, e a obter uma renda maior e mais estável. A partir daí, caminharemos para uma economia agrícola de alto valor, em vez da produção agrícola e do "comércio" como é hoje.

De fato, o Vietnã possui uma grande variedade de produtos, fornecendo uma grande variedade de produtos agrícolas e aquáticos para o mundo, mas não há produtos típicos. Portanto, precisamos escolher produtos exclusivos para promover no mundo. Quando temos um produto diferenciado, precisamos ter padrões de qualidade e uma estratégia de marketing nacional...

O Sr. Nguyen Nhu Cuong, Diretor do Departamento de Produção Vegetal (Ministério da Agricultura e Desenvolvimento Rural), afirmou que a marca de produtos agrícolas vietnamitas é a aspiração, o desejo e também a tristeza dos agricultores atuais. Antes de querer alcançar o mundo, é necessário construir uma marca para os produtos agrícolas vietnamitas no mercado interno. Essa responsabilidade não cabe a ninguém; empreendedores e empresas devem ter um espírito pioneiro, liderando com o apoio e a colaboração dos órgãos de gestão estatal.

O Sr. Van Huu Hue, vice-diretor do Departamento de Agricultura e Desenvolvimento Rural da província de Vinh Long, disse que, para construir uma marca nacional para produtos agrícolas, todos os níveis e setores precisam se atentar à criação de condições para que agricultores e empresas estabeleçam áreas de produção especializadas de acordo com altos padrões de qualidade; implementar vínculos na produção e no consumo de produtos agrícolas...

“Para construir uma marca, cada produto precisa, antes de tudo, construir uma área de matéria-prima estável, transparente e monitorada. Portanto, é necessário acumular terras e conectar os produtores. Além disso, conectar estreitamente as áreas de cultivo com as empresas é uma base importante para garantir a produção e a qualidade da construção da marca. Ao mesmo tempo, é necessário organizar bem o registro de proteção da marca no exterior, pesquisar variedades, conceder indicações geográficas e promover o processamento e o processamento profundo para criar valor agregado, o que também contribui para a construção gradual de uma marca para os produtos agrícolas vietnamitas”, enfatizou o Sr. Nguyen Nhu Cuong.

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