Governo do Reino Unido critica política de "impressão digital" do Google

A autoridade de proteção de dados do Reino Unido criticou o Google pelo que descreveu como mudanças de política "irresponsáveis" em relação à maneira como rastreia e coleta informações sobre usuários on-line para veicular publicidade direcionada.

O Information Commissioner's Office (ICO) do Reino Unido emitiu um aviso ao Google expressando sua objeção a uma "mudança de política" que permite que anunciantes usem a tecnologia de "impressão digital", que envolve referência cruzada de informações de hardware e software do dispositivo para identificar exclusivamente um usuário.

Chính quyền Anh chỉ trích chính sách — A tecnologia de “impressão digital” permite que os anunciantes identifiquem exclusivamente um usuário para publicidade direcionada.

“A impressão digital não é um meio equitativo de rastrear usuários on-line porque pode reduzir a escolha do usuário e o controle das pessoas sobre como suas informações são coletadas”, disse o ICO.

Ao contrário dos "cookies" — etiquetas de dados que permitem que as empresas rastreiem os caminhos dos usuários da internet pela web — as impressões digitais dependem de dados do software ou dispositivo do internauta, o que as torna mais difíceis de monitorar.

De acordo com o ICO, de acordo com os novos termos de uso do Google publicados na quarta-feira (18 de dezembro), a impressão digital pode "substituir a funcionalidade de cookies de terceiros" quando entrar em vigor em 16 de fevereiro de 2025.

"Acreditamos que essa mudança é irresponsável. O próprio Google já disse anteriormente que a impressão digital não atende às expectativas de privacidade dos usuários, pois eles não podem consentir com ela facilmente como fazem com os cookies", criticou o ICO.

Além disso, de acordo com o órgão de proteção de dados, é mais difícil alterar ou excluir impressões digitais do que cookies, o que significa que os usuários não têm tantas opções ao usar o serviço, e nem todos os clientes têm conhecimento de tecnologia suficiente para excluir impressões digitais de seus dispositivos.

“Continuamos a interagir com o Google sobre essa mudança de política”, acrescentou o ICO, alertando que as empresas não têm liberdade para usar impressões digitais como desejarem.

“Como toda tecnologia de publicidade, ela deve ser implantada de forma legal e transparente – e, caso contrário, o ICO tomará medidas. As empresas devem oferecer aos usuários opções justas sobre se desejam ser rastreados antes de usar a tecnologia de impressão digital, incluindo a obtenção do consentimento dos usuários, quando necessário”, afirmou o ICO.

Representantes do Google, por sua vez, afirmaram que a impressão digital é uma tendência crescente no mundo , assim como os dados de endereço IP. As opções oferecidas pela empresa de tecnologia dependem dos clientes. Dados como "endereços IP já são comumente usados por outros no setor atualmente", disse um porta-voz do Google à agência de notícias AFP.

A gigante de tecnologia dos EUA "continua a oferecer aos usuários a opção de receber ou não anúncios personalizados e trabalhará com todo o setor para incentivar o uso responsável de dados", acrescentou um porta-voz do Google.

(Fonte: AFP)

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Fonte: https://www.baogiaothong.vn/chinh-quyen-anh-chi-trich-chinh-sach-dau-van-ky-thuat-so-cua-google-192241220105816478.htm