Indústria cultural - Um caminho único e cheio de identidade vietnamita no período de integração

A indústria cultural é a jornada do Vietnã para preservar a alma nacional e avançar firmemente no mapa da integração internacional.

O deputado da Assembleia Nacional, Bui Hoai Son, expressou sua opinião de que a indústria cultural, se devidamente investida, será o caminho para o desenvolvimento do Vietnã. (Fonte: Assembleia Nacional )

O Vietnã possui um valioso tesouro de soft power: a cultura. Mas somente quando a cultura é iluminada pelo pensamento criativo e pela produção organizada de acordo com a lógica industrial, o patrimônio pode se tornar uma força motriz para o desenvolvimento e a identidade, uma atração global.

A “linguagem suave” da integração global

Na era da globalização, em que as fronteiras econômicas e tecnológicas estão sendo gradualmente apagadas, a cultura se torna a "última fronteira" para os países afirmarem sua identidade, construírem sua imagem e criarem seu próprio apelo. Em meio a esse forte fluxo de integração, a indústria cultural emergiu como uma "língua suave" que ajuda a disseminar valores tradicionais e a criar produtos modernos e competitivos no mercado global. A indústria cultural está se tornando uma parte importante da estratégia de desenvolvimento de muitos países, e o Vietnã não é exceção a essa tendência.

Quando se trata da indústria cultural como ferramenta de integração, é impossível não mencionar as lições inspiradoras dos países asiáticos. A Coreia do Sul, de um país devastado pela guerra, tornou-se uma "potência cultural" graças à estratégia Hallyu (onda coreana). Filmes como "Descendants of the Sun", "Parasita" ou grupos musicais como BTS e BlackPink não só geram bilhões de dólares, como também tornam a culinária , a língua, os cosméticos e o estilo de vida coreanos populares em todos os continentes. Não se trata apenas do sucesso da indústria do entretenimento, mas do resultado de uma estratégia nacional para a indústria cultural – onde a identidade tradicional é infundida em produtos contemporâneos.

Da mesma forma, o Japão exportou sua cultura por meio de animes, mangás e artesanato, que tornaram o país sinônimo de disciplina, sofisticação e profundidade filosófica asiáticas. De produtos como "Doraemon" e "A Viagem de Chihiro" à arquitetura minimalista e à cerimônia do chá, o Japão fez o mundo se apaixonar por sua cultura antes mesmo de se apaixonar pelos produtos de tecnologia "Made in Japan".

De volta ao Vietnã, os primeiros sinais da onda de "vietnamização global" já apareceram. O filme "Bo Gia", de Tran Thanh, não só gerou um "impulso" nas bilheterias nacionais, como também entrou para a lista de filmes de maior bilheteria da Netflix em vários países asiáticos. O músico Khac Hung trouxe sons folclóricos para arranjos modernos, de modo que músicas como "Thuc Giac" ou "Nang Tho" não só repercutiram na plataforma do YouTube , como também foram regravadas por jovens internacionais em diversos idiomas.

Até mesmo uma forma de arte que parece ser seletiva em relação ao seu público, o teatro de marionetes aquático, se tornou o centro das atenções em festivais de arte internacionais, como o Edinburgh Festival Fringe, onde estrangeiros fazem fila para ver marionetes de madeira contando histórias sobre vilas vietnamitas.

Observa-se que, quando a cultura é produzida ao longo da cadeia de valor, da criação, produção, distribuição e consumo, cada obra de arte, cada prato, design de moda ou dança folclórica torna-se um "mensageiro suave" que leva a imagem do Vietnã ao mundo. O importante é que não contemos apenas histórias do passado, mas que essas histórias sejam atraentes no presente e vivas no futuro. Não preservamos a identidade emoldurando a tradição, mas abrimos a porta para que a cultura tradicional se integre ao mundo contemporâneo, em formas novas e vibrantes.

Integração por meio da indústria cultural não significa perder-se no oceano da globalização. Pelo contrário, é uma jornada para fazer a identidade vietnamita brilhar, alcançar o mundo e se tornar parte indispensável do mapa cultural global. Assim, cada produto cultural, desde o Ao Dai apresentado em Paris até o sabor do molho de peixe presente em programas culinários europeus, conta discretamente uma grande história sobre uma nação com uma história profunda, criatividade e desejo de integração.

Para que a indústria cultural se torne verdadeiramente um setor econômico fundamental, é necessário um investimento estratégico nacional. Foto ilustrativa. (Foto: Ha Phuong)

Preservar a alma nacional em cada produto cultural

Integração global não significa se perder. Pelo contrário, em um mundo onde a cultura está presente em todas as plataformas digitais, em todos os feeds de notícias, em todos os smartphones, o único e o individual são as maiores vantagens competitivas. Portanto, preservar a identidade nacional e, ao mesmo tempo, desenvolver a indústria cultural não é uma escolha, mas um pré-requisito para que o Vietnã afirme sua posição no mapa criativo mundial.

A estratégia de desenvolvimento da indústria cultural do Vietnã deve partir das raízes culturais indígenas. Não faltam recursos culturais: desde 54 grupos étnicos com seus tesouros de artes orais e festivais folclóricos, até patrimônios reconhecidos pela UNESCO, como a Música da Corte Real de Huế, o Espaço Cultural Gong das Terras Altas Centrais, as Canções Folclóricas de Bac Ninh Quan Ho, o Culto à Deusa Mãe Vietnamita e, recentemente, a Arte Xoế Tailandesa... O importante é transformar esses patrimônios em produtos criativos que possam ser aplicados à vida moderna e tocar a alma das pessoas em todos os lugares.

Muitos jovens artistas vietnamitas estão seguindo esse caminho. A marca de moda Kilomet109, do designer Thao Vu, trouxe tecidos de linho tingidos em índigo das etnias Nung e H'Mong para desfiles internacionais com designs minimalistas e modernos, ao mesmo tempo estranhos e familiares. O designer Vu Thao Giang combina laca tradicional com técnicas manuais para criar acessórios de moda exclusivos, causando forte impacto nas feiras de design de Milão. Essas criações não apenas preservam a identidade, mas também dão nova vida à tradição, para que a cultura não seja apenas nostalgia, mas o ritmo da vida atual.

Do lado do Estado, as políticas desempenham um papel fundamental. Precisamos de políticas que apoiem o financiamento, treinem recursos humanos e protejam os direitos de propriedade intelectual de artistas e empresas criativas. Não podemos esperar que indivíduos criem uma indústria. Para termos uma "vila cultural criativa vietnamita", precisamos de um ecossistema – um lugar com espaços criativos abertos, incubadoras de ideias, fundos de investimento para startups culturais e uma rede que se conecte com centros criativos regionais como Seul, Bangkok, Tóquio ou Berlim.

A Coreia do Sul fez isso construindo o centro cultural K-Content Valley em Pangyo – um lugar onde empresas de jogos, cinema e música convergem, conectando-se com universidades de arte e institutos de pesquisa. Singapura investiu pesadamente no distrito artístico de Gillman Barracks e na Estratégia de Desenvolvimento da Indústria Criativa, um lugar onde artistas, produtores e investidores convergem. A partir desse modelo, o Vietnã pode desenvolver completamente clusters industriais culturais em Hanói, Cidade de Ho Chi Minh, Da Nang, Hue ou Can Tho, com base nas vantagens disponíveis da história, do povo e da diversidade cultural regional.

No entanto, a integração global exige que não apenas preservemos nossa própria identidade, mas também que contemos nossa história em uma língua internacional. Por isso, é necessário investir em tradução, habilidades narrativas, design de produto e plataformas tecnológicas. Um filme tradicional do Tet sem legendas de qualidade, boa linguagem visual e ritmo narrativo atraente dificilmente alcançará o coração do público internacional. Um produto artesanal sofisticado sem uma história cultural se limitará ao valor material e não criará conexão espiritual.

O Vietnã precisa de profissionais da cultura com a mentalidade de "contadores de histórias" para sua nação. Eles não são apenas artistas, mas também criadores estratégicos, pessoas que sabem como inserir a alma nacional em seus produtos e como transmitir mensagens vietnamitas em cada palavra, melodia e design.

Manter a identidade não significa manter teimosamente a velha forma, mas sim preservar os valores, o espírito, o caráter e as emoções do Vietnã, e então insuflar neles a vitalidade da época. Só então poderemos verdadeiramente nos integrar, não seguindo o mundo, mas nos inserindo nele.

Segundo o Sr. Bui Hoai Son, se quisermos que a cultura se torne uma força motriz para o desenvolvimento, não podemos nos limitar à preservação. (Foto cortesia da NVCC)

Tornar a indústria cultural uma força motriz para o desenvolvimento nacional

Se quisermos que a cultura se torne uma força motriz para o desenvolvimento, não podemos nos limitar a preservar, exibir ou representar, mas precisamos transformá-la em um ativo econômico, capaz de gerar valor agregado, empregos, meios de subsistência e identidade de marca nacional. A indústria cultural é o caminho para concretizar isso, onde cada valor cultural, quando devidamente organizado e produzido, não só viverá na memória, mas também na vida econômica e social, vinculado ao futuro da nação.

O mundo provou: países que sabem como recorrer ao soft power para se desenvolver terão uma economia mais sustentável, flexível e criativa. Em 2021, segundo um relatório da UNESCO, as indústrias culturais e criativas contribuíram com mais de 3% do PIB global, criaram 30 milhões de empregos e representaram 6,2% do total das exportações mundiais. A Coreia do Sul arrecadou mais de 12 bilhões de dólares somente com conteúdo cultural. O Reino Unido registrou mais de 2 milhões de pessoas trabalhando nessa área, desde cineastas, designers de jogos, profissionais da mídia até artesãos.

No Vietnã, o potencial inicial já se manifestou claramente. Só na indústria cinematográfica, a receita de bilheteria em 2023 atingiu quase 4 trilhões de VND, principalmente com filmes vietnamitas como "Nha Ba Nu", "Lat mat 6: the ve dinh menh", "Con chot mot chong"... com dezenas de milhões de espectadores nacionais.

A indústria da moda vietnamita está se desenvolvendo rapidamente, com uma série de marcas jovens de inspiração local conquistando o cenário internacional. Festivais culturais, como o Festival do Café Buon Ma Thuot, o Festival de Hue e a Semana Cultural Khmer em Tra Vinh, não só têm importância patrimonial, como também são eventos que estimulam o turismo, o consumo e a construção da identidade local.

No entanto, para que a indústria cultural se torne verdadeiramente um setor econômico fundamental, é necessário um investimento estratégico nacional. Em primeiro lugar, trata-se de instituições. O Estado precisa continuar a aprimorar o sistema jurídico relacionado à propriedade intelectual, aos direitos autorais, ao desenvolvimento de empreendimentos criativos e à promoção da transformação digital no setor cultural. A Resolução nº 33-NQ/TW (2023) estabelece claramente a necessidade de desenvolver as indústrias culturais em paralelo à construção de pessoas e de um ambiente cultural saudável. No entanto, para que a Resolução se concretize, são necessários programas de ação específicos com metas mensuráveis, indicadores econômicos e recursos de investimento.

Em seguida, vêm os recursos humanos. Não pode haver uma indústria cultural forte sem pessoas criativas que tenham uma mentalidade econômica e artística paralela. As universidades precisam inovar a formação em cultura, arte, comunicação, design e gestão criativa, integrando conhecimento de mercado, marketing e tecnologia ao currículo. Precisamos formar uma geração de "empreendedores culturais", pessoas que saibam como iniciar um negócio a partir da cultura e enriquecer com a inteligência vietnamita.

Além disso, é necessário desenvolver um ecossistema criativo local. Cada província e cidade pode escolher seus próprios pontos fortes para desenvolver uma indústria cultural adequada: Huế com o patrimônio real e as belas artes, Hoi An com o artesanato e a arquitetura, o Planalto Central com os festivais folclóricos, a Cidade de Ho Chi Minh com a música e o cinema modernos, Hanói com a literatura, o teatro e os espaços criativos. Essa é a maneira de conectar a indústria cultural ao desenvolvimento regional sustentável, sem deixar ninguém para trás na jornada criativa.

Por fim, precisamos inserir seriamente as indústrias culturais na estratégia nacional de desenvolvimento. A cultura não pode ser um "acessório frouxo" à margem dos eixos tradicionais de desenvolvimento. A cultura precisa ser vista como um recurso concreto, capaz de gerar avanços. Imagine: um Vietnã onde as áreas rurais desenvolvem o turismo cultural comunitário; as áreas urbanas se tornam centros de design e criação de produtos artesanais de alta qualidade; onde produtos como molho de peixe, ao dai, ópera tradicional, videogames, cinema e moda são todos exportados com direitos autorais. Isso não é uma fantasia, mas uma direção inevitável se soubermos como nutrir nossa visão e agir com persistência.

Porque, em um mundo em constante mudança, o que diferencia um país não são apenas os recursos, a tecnologia ou o capital de investimento, mas também sua alma cultural. O Vietnã possui um tesouro cultural inestimável, mas somente quando esse tesouro é aberto com a chave da indústria criativa, podemos realmente nos enriquecer. A indústria cultural, se devidamente investida, é a jornada para o desenvolvimento do Vietnã não apenas pela velocidade, mas também pela profundidade da identidade.

Desfile "Ao dai conectando turismo e patrimônio de Hanói em 2024". (Foto: Hai Linh)

Brilhe com identidade, cresça com criatividade

Em um mundo competitivo e volátil, onde os países não competem apenas em tecnologia e finanças, mas também na difusão cultural, o Vietnã precisa estabelecer uma nova posição para si: uma nação criativa e única, capaz de tocar os corações do mundo com sua própria alma cultural.

A indústria cultural não é apenas um novo setor econômico, mas também uma estratégia de desenvolvimento abrangente, onde arte, tecnologia, mercado e identidade nacional se cristalizam. É o caminho para preservar as raízes no presente, expandir a visão para o mundo e nutrir o potencial de desenvolvimento do país a longo prazo. Não mais um conceito estranho, a indústria cultural está presente em cada vida urbana, em cada campo criativo, na história de cada artista, cada empreendedor, cada produto imbuído de identidade, mas com uma aparência moderna.

Mas para que a indústria cultural se torne verdadeiramente um novo pilar de desenvolvimento para o Vietnã, precisamos superar o pensamento antigo, precisamos de uma visão institucional de longo prazo e investir sistematicamente em recursos humanos e no ambiente criativo. É uma revolução não apenas nas ferramentas, mas também na mentalidade de desenvolvimento – uma mentalidade que coloca a cultura no centro da estratégia nacional.

Quando um país sabe contar sua história da melhor, mais bela e mais autêntica maneira, será ouvido, admirado e respeitado. O Vietnã tem todas as condições para se tornar um país assim: possui uma herança profunda, um desejo de integração e uma geração jovem cheia de energia criativa. A questão que permanece é se ousamos ou não atribuir à cultura um papel digno no desenvolvimento do país. Se sim, a indústria cultural é a porta para o Vietnã dar um passo em direção ao futuro – onde a identidade nacional é o ponto de apoio e a criatividade, as asas que levam o país longe.

Fonte: https://baoquocte.vn/cong-nghiep-van-hoa-loi-di-rieng-day-ban-sac-viet-nam-thoi-hoi-nhap-320971.html