(CLO) O ano de 2025 se aproxima, trazendo consigo muitos desafios e oportunidades para a indústria jornalística. A questão é: como as redações podem sobreviver e se desenvolver em um contexto de rápidas mudanças na tecnologia e nos hábitos dos usuários?
A seguir, comentários e previsões sobre tendências e estratégias para o futuro do jornalismo, feitos por especialistas do setor de mídia no site de jornalismo Journalism.co.uk:
Abandone a escala, concentre-se nos usuários.
Uma das mudanças mais importantes que as redações precisam assimilar é que a estratégia de buscar grande escala não é mais necessária. Em vez disso, construir relacionamentos profundos com os leitores é mais urgente do que nunca.
Jonathan Heawood, CEO da Public Interest News Foundation (PINF), afirmou que as organizações de mídia devem se concentrar no que podem controlar: "Construir relacionamentos mais profundos com o público e ter um relacionamento próximo com ele."
Ilustração: IA
Heawood também espera ações mais enérgicas de três fontes principais: o governo , as grandes empresas de tecnologia e a filantropia. Ele espera que a estratégia de comunicação do governo se concentre em garantir que as comunidades sejam informadas e empoderadas por meio de jornalismo de qualidade e incentive os veículos de comunicação a experimentarem novos modelos, mesmo que falhem. "Somente ao abraçarmos o fracasso encontraremos a inovação bem-sucedida", enfatizou.
No entanto, Lexie Kirkconnel-Kawana, CEO da IMPRESS, expressou preocupação com a visão de curto prazo que assola o setor jornalístico. Ela afirmou que 2025 continuará a apresentar desafios financeiros, dependência de curto prazo de acordos de IA, além de organizações de mídia continuarem a cortar gastos e investir em produtos complementares, em vez de se concentrarem na melhoria do conteúdo. Ela enfatizou a importância de "reorientar os padrões e a ética do jornalismo para construir engajamento, relevância e valor para os leitores".
A imprensa tradicional será fortemente renovada.
Joshi Hermann, fundador da Mill Media, prevê que a mídia tradicional começará a "imitar" o sucesso dos novos modelos de mídia, particularmente podcasts e newsletters. Ele acredita que o sucesso desses formatos reside na construção de relacionamentos "mais íntimos, mais conectados e mais amigáveis" com os leitores. Ele prevê "programas de TV que se parecem mais com podcasts, artigos que se parecem mais com introduções de newsletters".
Corinne Podger, consultora de desenvolvimento de mídia, acredita que 2025 será “o ano da caixa de entrada”. Ela enfatiza a importância de manter uma presença na caixa de entrada do público por meio de newsletters personalizadas que ofereçam valor claro. Ela dá o exemplo de como os jornais solicitam apoio financeiro por e-mail e destaca a necessidade de convencer os leitores do valor de contribuir.
Personalize conteúdo e assinaturas com IA.
Adriana Lacy, consultora de mídia, prevê o surgimento de modelos de assinatura personalizados com inteligência artificial, semelhantes aos da Netflix e do Spotify. Ela acredita que a IA ajudará a analisar os dados dos usuários para proporcionar experiências altamente personalizadas. "Até 2025, a personalização deixará de ser um 'diferencial' para se tornar um 'requisito essencial'", observa ela.
Lisa MacLeod - Diretora e Chefe da EMEA, FT Strategies. (Foto: Mark Hakansson)
Lisa MacLeod, Diretora e Chefe da EMEA na FT Strategies, acredita que "o cadastro é fundamental". Ela destaca a importância de "revelar" os usuários por meio da criação de contas, o que aumenta o valor do usuário e coleta dados sobre ele.
Ela cita dados do Financial Times e do The New York Times que mostram taxas de conversão mais altas para assinaturas pagas entre usuários cadastrados e conclui que 2025 será o ano em que as estratégias devem se concentrar na “melhor experiência possível para o usuário”. Ela também cita Meera Patni, diretora global de mídia direta e jornalismo da Semafor, sobre a mudança de tendências, que passa de priorizar a escala para “cuidar de leitores de alto valor”.
Aumente o valor para que os leitores paguem pelas notícias.
Thomas Baekdal, consultor de mídia, afirmou que o foco está na publicidade e nos motivos pelos quais os leitores pagam por notícias. Ele disse que a mudança para a publicidade própria é cada vez mais importante e que as editoras precisam se concentrar em "notícias que sejam significativas, úteis e relevantes para nosso público recorrente".
Ele destacou a baixa taxa de pessoas que pagam por notícias no Reino Unido e afirmou que as editoras precisam se concentrar em melhorar a qualidade das notícias e interagir diretamente com os leitores. Ele também descartou o foco excessivo no TikTok ou no uso de IA para produzir conteúdo de baixa qualidade.
Portanto, segundo especialistas, 2025 promete ser um ano desafiador, mas igualmente interessante para o jornalismo. Focar nos usuários, construir relacionamentos, inovar em modelos, personalizar experiências e aprimorar a qualidade do conteúdo são fatores essenciais para a sobrevivência e o desenvolvimento das redações no futuro. Os especialistas concordam que mudar mentalidades e se adaptar às novas tendências são pré-requisitos para o sucesso em um cenário midiático cada vez mais competitivo.
Hoa Giang ( de acordo com o jornalismo )
Fonte: https://www.congluan.vn/du-bao-ve-bao-chi-nam-2025-dang-ky-ca-nhan-hoa-ai-va-tap-trung-vao-nguoi-dung-post327209.html
Comentário (0)