Registro, personalização de IA e foco no usuário

(CLO) O ano de 2025 se aproxima, trazendo muitos desafios e oportunidades para a indústria do jornalismo. A questão é: como as redações podem sobreviver e se desenvolver no contexto de rápidas mudanças na tecnologia e nos hábitos dos usuários?

Abaixo estão comentários e previsões sobre tendências e estratégias para o futuro do jornalismo de especialistas da indústria da mídia no site de jornalismo Journalism.co.uk:

Abandone a escala e concentre-se nos usuários

Uma das mudanças mais importantes que as redações precisam perceber é que a estratégia de buscar grande escala não é mais necessária. Em vez disso, construir relacionamentos profundos com os leitores é mais urgente do que nunca.

Jonathan Heawood, CEO da Public Interest News Foundation (PINF), disse que as organizações de mídia devem se concentrar no que podem controlar: "Construir relacionamentos mais profundos com o público e ter intimidade com ele".

Ilustração: IA

Heawood também espera uma ação mais enérgica de três fontes principais: governo , grandes empresas de tecnologia e filantropia. Ele espera que a estratégia de comunicação do governo se concentre em garantir que as comunidades sejam informadas e fortalecidas por um jornalismo de qualidade e incentive os provedores de notícias a experimentar novos modelos, mesmo que fracassem. "Somente abraçando o fracasso encontraremos inovação bem-sucedida", enfatizou.

No entanto, Lexie Kirkconnel-Kawana, CEO da IMPRESS, expressou preocupação com a visão de curto prazo que assombra a indústria jornalística. Ela afirmou que 2025 continuará a enfrentar desafios financeiros, dependência de curto prazo de acordos de IA, além de organizações de mídia continuarem cortando gastos e investindo em produtos auxiliares, em vez de se concentrarem na melhoria do conteúdo. Ela enfatizou a importância de "reorientar os padrões e a ética do jornalismo para construir engajamento, relevância e valor com os leitores".

A imprensa tradicional será fortemente renovada

Joshi Hermann, fundador da Mill Media, prevê que a mídia tradicional começará a "imitar" o sucesso dos novos modelos de mídia, especialmente podcasts e newsletters. Ele acredita que o sucesso desses formatos reside na construção de relacionamentos "mais íntimos, mais conectados e mais amigáveis" com os leitores. Ele prevê "programas de TV que se assemelham um pouco mais a podcasts, artigos que se assemelham mais a introduções de newsletters".

Corinne Podger, consultora de desenvolvimento de mídia, acredita que 2025 será "o ano da caixa de entrada". Ela enfatiza a importância de manter uma presença na caixa de entrada do público por meio de newsletters personalizadas que ofereçam valor claro. Ela dá o exemplo de como os jornais solicitam apoio financeiro por e-mail e enfatiza a necessidade de convencer os leitores do valor de contribuir.

Personalize conteúdo e assinaturas com IA

Adriana Lacy, consultora de mídia, prevê o surgimento de modelos de assinatura personalizados com tecnologia de IA, semelhantes aos da Netflix e do Spotify. Ela acredita que a IA ajudará a analisar dados do usuário para proporcionar experiências altamente personalizadas. "Até 2025, a personalização deixará de ser algo 'bom de ter' e se tornará algo 'indispensável'", observa.

Lisa MacLeod - Diretora e Chefe da EMEA, FT Strategies. (Foto: Mark Hakansson)

Lisa MacLeod, diretora e chefe da EMEA na FT Strategies, acredita que “o registro é fundamental”. Ela destaca a importância de “revelar” os usuários por meio da criação de contas, o que aumenta o valor do usuário e coleta dados dos usuários.

Ela cita números do FT e do The New York Times mostrando maiores taxas de conversão para assinaturas pagas entre usuários registrados e conclui que 2025 será o ano em que as estratégias devem se concentrar na "melhor experiência possível do usuário". Ela também cita Meera Patni, chefe global de mídia direta e jornalismo da Semafor, sobre a mudança nas tendências de priorizar a escala para "cuidar de leitores de alto valor".

Aumente o valor para que os leitores paguem pelas notícias

Thomas Baekdal, consultor de mídia, disse que o foco está na publicidade e no motivo pelo qual os leitores pagam pelas notícias. Ele afirmou que a mudança para a publicidade própria é cada vez mais importante e que os editores precisam se concentrar em "notícias que sejam significativas, úteis e relevantes para o nosso público recorrente".

Ele destacou a baixa taxa de pessoas que pagam por notícias no Reino Unido e disse que os editores precisam se concentrar em melhorar a qualidade das notícias e envolver os leitores diretamente. Ele também rejeitou o foco excessivo no TikTok ou o uso de IA para produzir conteúdo de baixa qualidade.

Portanto, segundo especialistas, 2025 promete ser um ano desafiador, mas igualmente interessante, para o setor jornalístico. Focar nos usuários, construir relacionamentos, inovar modelos, personalizar experiências e aprimorar a qualidade do conteúdo são fatores-chave para a sobrevivência e o desenvolvimento das redações no futuro. Especialistas concordam que mudar mentalidades e se adaptar a novas tendências são pré-requisitos para o sucesso em um cenário de mídia cada vez mais competitivo.

Hoa Giang ( de acordo com o Jornalismo )

Fonte: https://www.congluan.vn/du-bao-ve-bao-chi-nam-2025-dang-ky-ca-nhan-hoa-ai-va-tap-trung-vao-nguoi-dung-post327209.html