Proposta para reforçar as atividades de vendas de transmissões ao vivo de artistas e KOLs

O Ministério da Indústria e Comércio acaba de organizar uma consulta pública sobre o projeto de Lei do Comércio Eletrônico. Até o momento, o Ministério da Indústria e Comércio recebeu comentários de 48 agências, organizações, empresas e municípios.

Notavelmente, o Ministério da Cultura, Esportes e Turismo solicitou à agência de redação que estudasse e complementasse as regulamentações de gestão para casos em que os vendedores não fazem transmissões ao vivo diretamente, mas contratam pessoas famosas, influenciadores como MCs, artistas, atores, KOLs (influenciadores)... para fazer transmissões ao vivo para vender produtos.

O Departamento de Indústria e Comércio da província de Lai Chau também propôs regulamentar as responsabilidades e responsabilidades conjuntas desses sujeitos ao participar de publicidade e introdução de produtos vendidos em plataformas de comércio eletrônico.

"Atualmente, as atividades de comércio eletrônico não envolvem apenas compradores e vendedores, mas também a participação de diversos influenciadores nas redes sociais (KOLs, KOCs) para anunciar e apresentar produtos. No entanto, a não definição das responsabilidades desses sujeitos na Lei pode facilmente levar a brechas, dificultando o tratamento de violações de produtos falsificados, produtos falsificados, informações falsas, sonegação fiscal, etc.", comentou o Departamento de Indústria e Comércio da província de Lai Chau.

Respondendo a esta proposta, o Ministério da Indústria e Comércio disse que o projeto de lei estabelecia claramente as responsabilidades dos streamers, não dos vendedores, o que poderia incluir MCs, artistas, KOLs...

Especificamente, os streamers são responsáveis por fornecer informações ao proprietário da plataforma de comércio eletrônico para identificação e autenticação eletrônicas. Não forneça informações falsas ou enganosas sobre o uso, origem, qualidade, preço, promoções, políticas de garantia e outros conteúdos relacionados a produtos e serviços.

Đề xuất siết hoạt động livestream bán hàng của nghệ sĩ, KOL - 1 — A Srta. Nguyen Thuc Thuy Tien faz transmissões ao vivo vendendo doces vegetais, exagerando as funções do produto (Foto: Captura de tela).

Implemente conteúdo publicitário que tenha sido confirmado pelas autoridades competentes para bens e serviços que são obrigados por lei a ter conteúdo publicitário confirmado. Certifique-se de que a linguagem, as imagens, os trajes e os comportamentos não sejam contrários à ética e aos costumes sociais durante as vendas ao vivo.

Os streamers também são responsáveis por cumprir as disposições da lei sobre proteção ao consumidor, publicidade, impostos e regulamentações legais relacionadas.

Anteriormente, no projeto de Lei do Comércio Eletrônico, o Ministério da Indústria e Comércio reconheceu que as regulamentações legais atuais que regem as atividades de vendas por transmissão ao vivo são semelhantes às atividades de publicidade que acompanham as vendas.

Não há regulamentações específicas sobre os sujeitos que participam da transmissão ao vivo (proprietários de contas, participantes da transmissão ao vivo), campos mínimos de informações que devem ser fornecidos aos espectadores, qualificações profissionais dos streamers, identificação do proprietário da conta, obrigações fiscais e questões de controle de informações durante a transmissão ao vivo.

"O fato de os modelos e tendências acima ultrapassarem o escopo das políticas atuais dificulta a gestão, especialmente em questões relacionadas à proteção dos direitos do consumidor, proteção de dados pessoais e sonegação e inadequações fiscais", reconheceu a agência redatora.

O Ministério da Indústria e Comércio disse que, na realidade, houve muitos incidentes, como sessões de transmissão ao vivo vendendo bilhões de dongs em produtos, mas o estado não conseguiu arrecadar impostos, ou rainhas da beleza internacionais fazendo transmissões ao vivo para vender doces vegetais, exagerando as funções do produto, afetando muito as decisões de compra e a saúde dos consumidores.

Fonte: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/de-xuat-siet-hoat-dong-livestream-ban-hang-cua-nghe-si-kol-20250719160736438.htm