As indústrias têxtil e de calçados buscam desenvolver o mercado interno.

Na cidade de Ho Chi Minh, o Ministério da Indústria e Comércio, em conjunto com a Associação Vietnamita de Têxteis e Vestuário (Vitas) e a Associação Vietnamita de Couro, Calçados e Bolsas (Lefaso), organizou uma conferência sobre "Desenvolvimento do mercado interno para a indústria têxtil e de calçados". Diante das inúmeras dificuldades enfrentadas pelas exportações, a exploração eficaz do mercado interno é considerada uma estratégia paralela, que não só ajuda as empresas a estabilizarem a produção, como também facilita o acesso dos consumidores a produtos que atendam aos padrões internacionais.

O desafio de jogar em casa

Segundo relatórios da Vitas e da Lefaso, o mercado interno de têxteis e calçados movimenta aproximadamente US$ 6 a 6,5 ​​bilhões, sendo US$ 5 a 5,5 bilhões referentes ao setor têxtil e cerca de US$ 1 bilhão ao de calçados. Isso representa uma oportunidade para as empresas reduzirem sua dependência das exportações e fortalecerem sua posição no mercado interno. Recentemente, as indústrias vietnamitas de têxteis e calçados têm enfrentado forte pressão dos mercados de exportação devido à queda na demanda e ao aumento das barreiras técnicas, principalmente nos Estados Unidos, Europa, Coreia do Sul e China. Portanto, concentrar-se no mercado interno é visto como uma tábua de salvação para as empresas neste momento.

Há muitos anos, a Vitas e a Lefaso são parceiras do Governo e do Ministério da Indústria e Comércio na promoção do consumo de produtos vietnamitas no mercado interno. Essa colaboração contribuiu para fortalecer a posição das indústrias têxtil e de calçados, além de concretizar a campanha "Vietnamitas priorizam o consumo de produtos vietnamitas". O mercado interno é considerado de grande potencial para as empresas têxteis e de vestuário vietnamitas. Na realidade, por muito tempo, essas empresas se concentraram apenas nas exportações, sem dar muita atenção ao mercado interno. No entanto, as dificuldades da economia global nos últimos tempos obrigaram muitas empresas têxteis e de vestuário a reavaliar o mercado interno. Segundo especialistas, o desafio ao retornar ao mercado interno é que nem todas as empresas conseguem penetrar e se consolidar; esse é um grande obstáculo para as empresas têxteis e de vestuário.

Especialistas também observaram que as empresas têxteis e de vestuário vietnamitas ainda enfrentam muitas limitações na exploração do mercado interno. Entre elas, destacam-se um sistema de distribuição dessincronizado e a falta de conexão com outras redes de distribuição, o que resulta na incapacidade de muitas marcas de atrair o interesse do consumidor, especialmente entre os jovens; a prevalência de produtos falsificados e imitações; e a concorrência de produtos importados baratos, que continuam sendo desafios significativos para as empresas. Enquanto isso, o desafio atual na indústria calçadista é a falta de oferta de matérias-primas e componentes de alta qualidade e com preços razoáveis, o que dificulta a fidelização de clientes.

Segundo Nguyen Thi Tuyet Mai, Secretária-Geral Adjunta da Associação Vietnamita de Têxteis e Vestuário, há muitos anos diversas empresas do setor têxtil e de vestuário vêm explorando ativamente o mercado interno e consolidando sua reputação. No entanto, na prática, expandir a participação de mercado não é tarefa fácil, pois enfrentam a concorrência de produtos importados. Além do segmento de importados de alta qualidade, os produtos chineses baratos dominam o mercado, principalmente nos canais de venda online, representando um desafio significativo para as empresas vietnamitas.

É necessária uma solução abrangente.

Segundo especialistas, focar no mercado interno não só ajuda as empresas a reduzirem sua dependência das exportações, como também oferece aos consumidores mais oportunidades de acesso a produtos com padrões internacionais, fabricados por empresas renomadas e experientes. Trata-se de uma abordagem paralela que aproveita as vantagens do mercado interno e prepara as empresas para a competição global. Para conquistar o mercado interno, as empresas precisam aplicar tecnologia moderna, aprimorar os processos de produção, elevar a qualidade dos produtos e atender às demandas cada vez maiores dos consumidores.

A Sra. Tran Thanh Truc, Chefe do Departamento de Vendas da Tay Do Garment Joint Stock Company, afirmou que os produtos da empresa atenderam com sucesso às demandas de exportação do Japão, EUA, Europa, entre outros, e que agora a empresa está focada no mercado interno. O objetivo da empresa é fornecer aos consumidores produtos de alta qualidade a preços acessíveis. Atualmente, as vendas no mercado interno representam 5% do faturamento, contribuindo com cerca de 10% da receita total da empresa. Para explorar esse segmento de mercado, a empresa implementa regularmente programas de desconto e promoção; participa ativamente de programas de incentivo ao consumo interno implementados pelo Ministério da Indústria e Comércio e pela cidade de Can Tho , além de se conectar com o programa "Vietnamitas priorizam o uso de produtos vietnamitas". Além de seu sistema de lojas físicas, a empresa está pesquisando e desenvolvendo um canal de vendas online para atender às novas tendências de consumo. Na etapa de produção, a empresa prioriza a aplicação de novas tecnologias e maquinário moderno para minimizar custos. Além disso, é necessário fortalecer o treinamento profissional dos trabalhadores para ter uma força de trabalho qualificada que produza produtos de qualidade, atendendo às demandas cada vez maiores dos consumidores.

Uma loja May Tay Do localizada no bairro de Ninh Kieu, cidade de Can Tho.

Segundo Tran Huu Linh, Diretor do Departamento de Gestão e Desenvolvimento do Mercado Interno (Ministério da Indústria e Comércio), desenvolver o mercado interno não é apenas uma medida de curto prazo, mas sim uma estratégia de longo prazo. Essa abordagem caminha em paralelo às exportações, aproveitando o enorme potencial de consumo e, ao mesmo tempo, ajudando as empresas a aprimorarem sua competitividade global. No entanto, as empresas precisam abandonar a ideia de que os consumidores vietnamitas são complacentes e se concentrar mais em pesquisar as preferências do consumidor, projetar produtos que acompanhem as tendências e desenvolver produtos adequados para fortalecer sua reputação e marca no mercado interno. Além disso, as empresas devem priorizar a rastreabilidade, desenvolver redes de varejo nacionais e melhorar a qualidade dos produtos para atender aos padrões internacionais. "O Ministério da Indústria e Comércio apoiará as empresas na conexão da produção com o mercado por meio de conferências como esta, aproximando oferta e demanda e, assim, desenvolvendo produtos que atendam às necessidades práticas. O mercado interno é vasto e tem grande potencial; se bem explorado, os setores têxtil, de vestuário e de calçados se desenvolverão de forma mais estável e sustentável no futuro", acrescentou Tran Huu Linh.

Espera-se que o apoio de órgãos reguladores, associações e empresas crie um novo impulso para que as indústrias têxtil e de calçados do Vietnã consolidem cada vez mais sua posição no mercado interno. Os consumidores terão a oportunidade de usar produtos de qualidade; as empresas aumentarão sua competitividade e fortalecerão a marca nacional.

Texto e fotos: KHANH NAM

Fonte: https://baocantho.com.vn/det-may-va-da-giay-tim-huong-phat-trien-thi-truong-noi-dia-a190346.html