Posicionamento da marca de turismo MICE vietnamita

É necessário desenvolver os mercados de turismo tanto internacionais quanto domésticos.

No Fórum "Vietnã - Destino do Turismo MICE", organizado recentemente pela Associação de Turismo do Vietnã em colaboração com o Instituto de Pesquisa para o Desenvolvimento do Turismo e o Clube de Turismo MICE do Vietnã, o Sr. Vu The Binh, Presidente da Associação de Turismo do Vietnã, afirmou que, devido aos grandes e notáveis ​​benefícios econômicos que esse tipo de turismo proporciona, o turismo MICE é considerado há muitos anos um segmento e um produto turístico especializado de grande importância na Estratégia de Desenvolvimento do Turismo do Vietnã.

Com muitos potenciais e pontos fortes em recursos turísticos e infraestrutura técnica, o Vietnã é um destino com grande potencial para desenvolver o turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions).

Sr. Vu The Binh - Presidente da Associação de Turismo do Vietnã.

No entanto, o Sr. Vu The Binh afirmou que, embora muitas empresas de turismo estejam interessadas em investir no setor, até o momento, o desenvolvimento do turismo MICE no Vietnã ainda é em pequena escala, fragmentado, carente de conexões sistêmicas tanto intersetoriais quanto inter-regionais, ainda limitado em profissionalismo e com capacidade competitiva inferior à de alguns países da região. Portanto, não contribuiu significativamente para o desenvolvimento do turismo vietnamita conforme esperado pelo setor.

Segundo o Sr. Vu The Binh, o turismo MICE (Encontros, Incentivos, Congressos e Exposições) do Vietnã precisa ser desenvolvido tanto para o mercado internacional (receptivo e emissivo) quanto para o mercado doméstico, em grande, médio e pequeno porte. É necessário posicionar a marca do turismo MICE vietnamita, construir destinos para cada segmento do turismo MICE e conectar os pontos fortes das empresas de turismo, organizadores de eventos e prestadores de serviços para criar um ecossistema que impulsione o desenvolvimento do turismo MICE no Vietnã em um futuro próximo.

O Sr. Nguyen Duc Anh, Presidente do Clube de Turismo MICE, afirmou que, para desenvolver o turismo MICE, é necessário compreender os clientes, posicioná-los para, em seguida, posicionar o turismo MICE no Vietnã e, a partir daí, determinar metas, orientações, planos e soluções para o desenvolvimento do setor.

"Nos últimos três anos, o turismo MICE se desenvolveu, tornando-se uma tendência e 'todo mundo faz MICE, todo mundo faz MICE'. No entanto, precisamos entender a natureza do turismo MICE, precisamos posicionar o turismo MICE do Vietnã, e para isso precisamos maximizar os recursos e entender os clientes. O turismo MICE não é fácil de fazer, nem fácil de vender, mas é a cristalização de todos os valores para criar produtos", disse o Sr. Nguyen Duc Anh.

O Sr. Nguyen Duc Anh afirmou que devemos criar valor, afirmá-lo pelo valor em vez do preço. Por exemplo, podemos criar produtos turísticos que cristalizem o valor do turismo MICE, de forma inteligente e acessível, enquanto passagens aéreas caras não resolvem nenhum problema. Portanto, o mais importante no turismo MICE é o valor, mas não podemos vendê-lo. Assim, precisamos posicionar imediatamente o turismo MICE do Vietnã.

Construindo um mecanismo político para o desenvolvimento do turismo MICE

O Dr. Nguyen Anh Tuan, Diretor do Instituto de Pesquisa Turística, afirmou que o turismo MICE no Vietnã é bastante acessível e oferece serviços estáveis. A demanda por turismo MICE está em crescimento, especialmente entre os turistas que buscam oportunidades de investimento para desenvolver a produção e os negócios.

Acumulando desde o início do ano até agosto de 2024, o número total de visitantes internacionais atingiu quase 11,4 milhões, um aumento de 45,8% em relação ao mesmo período do ano passado e de 1,0% em relação ao mesmo período de 2019. Em particular, o número de turistas de eventos, congressos, incentivos, exposições e congressos (MICE) cresceu fortemente. No primeiro trimestre de 2024, a receita e o número de turistas MICE no Vietnã aumentaram 35% em relação ao mesmo período de 2023. Este é também o setor que apresentou a melhor recuperação, representando cerca de 60 a 70% dos visitantes atuais.

Dr. Nguyen Anh Tuan - Diretor do Instituto de Pesquisa Turística.

No entanto, o Dr. Nguyen Anh Tuan afirmou que atualmente ainda carecemos de um programa sistemático e profissional para o desenvolvimento do turismo MICE; da criação de produtos únicos; da conexão entre localidades e unidades turísticas; da promoção internacional... e da falta de centros de organização de eventos de grande escala.

Além disso, os recursos humanos que atendem ao turismo MICE são limitados tanto em quantidade quanto em qualidade. A promoção do turismo MICE do Vietnã no mercado internacional ainda é fraca e fragmentada.

Portanto, de acordo com o Dr. Nguyen Anh Tuan, é necessário construir um mecanismo de políticas para o desenvolvimento do turismo MICE; investir em infraestrutura, instalações técnicas sincronizadas e produtos turísticos típicos em centros turísticos; promover o turismo MICE; investir no desenvolvimento de produtos de souvenir diversificados para o turismo MICE, com características regionais; aumentar a conscientização correta e promover uma compreensão adequada do turismo MICE; fortalecer o treinamento em cultura comportamental e em como apoiar os turistas.

Fonte: https://toquoc.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-mice-viet-nam-20240930095137393.htm