Central Highlands Enterprises: Inovando em embalagens, rótulos e etiquetas para melhorar a competitividade dos produtos.

No dia 24 de outubro, na cidade de Da Nang, o Centro de Apoio à Exportação - Agência de Promoção Comercial ( Ministério da Indústria e Comércio ) organizou um programa de treinamento para consultoria e apoio no design de embalagens e rótulos, visando a construção de marcas de produtos para empresas exportadoras na região das Terras Altas Centrais - Região Central.

Apoiar as empresas exportadoras das Terras Altas Centrais para aumentar a competitividade dos seus produtos através do design de embalagens.

No programa, especialistas e palestrantes em design de embalagens e rótulos apoiaram empresas exportadoras das Terras Altas Centrais a compreender melhor o papel do design no marketing e no consumo de produtos; forneceram consultoria direta em design de marca, embalagem e exposição de produtos durante a participação em feiras e exposições; e compartilharam informações sobre o processo de trabalho com designers (incluindo pesquisa de mercado e produtos similares, tecnologia de impressão na produção de embalagens e processos de trabalho com designers para alcançar a eficiência).

Em relação ao papel do design de embalagens de produtos na exportação de mercadorias, a Sra. Ngo Ngoc Ha, professora de Design Gráfico da Universidade Aberta de Hanói e consultora de design, afirmou que, se no passado os produtos tinham o conceito de que "uma boa madeira é melhor do que uma boa tinta", agora o fator embalagem — a forma externa — desempenha um papel cada vez mais importante na decisão dos consumidores de adicionar ou não o produto ao carrinho de compras.

“Com a mesma qualidade de produto, o fator decisivo para os consumidores escolherem um produto é a embalagem”, disse a Sra. Ngo Ngoc Ha, acrescentando que um design de embalagem bem-sucedido deve demonstrar o valor do produto em seu interior, e a quantidade de informações na embalagem determinará a capacidade de consumo do produto. Cada embalagem precisa fornecer informações suficientes, ser fácil de visualizar, focar no produto e ser projetada com base nos gostos, segmentos de clientes e mercados específicos.

Na realidade, uma boa embalagem valoriza o produto. Se as empresas exportadoras se concentrarem em criar embalagens específicas para cada mercado, adequadas à cultura, às necessidades e aos gostos do mercado de exportação, venderão mais produtos a preços mais altos. “Há muitos produtos de boa qualidade que precisam ser vendidos a preços muito baixos. Um dos motivos é que as empresas ainda ignoram a importância do design da embalagem. Ou ainda existe a ideia de que seus negócios são pequenos ou a marca é nova, e por isso não dão a devida atenção ao design da embalagem – um fator que pode ajudar os produtos a venderem melhor a preços mais altos, aumentar o reconhecimento e o valor da marca”, destacou o Mestre Ngo Ngoc Ha.

Segundo Ngo Ngoc Ha, um fator importante é que as embalagens, sacolas e rótulos dos produtos precisam ser projetados para atender a cada cliente, segmento de clientes e gosto específico do mercado. Além disso, cada embalagem precisa ser criativa, "contar uma história" e destacar o valor do produto. "A embalagem também tem a função de transmitir e promover a beleza e a cultura da localidade, região e país. Combinar e promover a identidade cultural nacional na comunicação visual e na embalagem do produto é essencial", comentou Ngo Ngoc Ha.

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