Onde os leitores vão, deve haver publicação.

Os vietnamitas não estão lendo menos, mas sim lendo mais, e têm mais maneiras de ler. Mais maneiras de ler significam mais espaço para publicação. A publicação deve buscar diferentes maneiras de ler para criar produtos adequados.

A inovação será a principal história do mercado editorial. Inovação em como fazer livros, como distribuí-los, em novos modelos de negócios, novos modelos de cooperação. As editoras devem pensar de forma ampla, devem ser ousadas para tentar encontrar o que é adequado para cada editora. Essa é uma das muitas instruções do Ministro da Informação e Comunicações, Nguyen Manh Hung. na conferência sobre Implantação do trabalho de publicação e distribuição 2024, realizada em Hanói em 22 de março de 2024. O VietNamNet gostaria de apresentar o texto completo do discurso do Ministro Nguyen Manh Hung.

Ministro da Informação e Comunicações, Nguyen Manh Hung: A inovação criará o futuro da publicação e a criatividade aqui é ilimitada. Foto: Chi Hieu

As dificuldades dos últimos anos mostram que a indústria editorial precisa inovar e repensar os livros. A indústria editorial está em processo de renascimento e terá uma nova forma de produzir livros melhores. Um campo em dificuldade é quando está sendo substituído por organizações externas que não encontraram uma nova direção. Quando houver uma nova revolução industrial, surgirão empresas que usam novas tecnologias para criar produtos alternativos em muitos setores e áreas. A quarta revolução industrial gera transformação digital, criando um novo espaço chamado ciberespaço (KGM). Na indústria editorial, uma série de novos negócios, principalmente empresas de tecnologia digital , surgiram naturalmente, que nunca fizeram publicação, mas têm produtos que substituem a publicação, principalmente no ciberespaço. Então, como responderemos? Se algo for tirado, recuperá-lo é uma reação natural, mas recuperá-lo requer o uso de tecnologia. No entanto, a tecnologia na indústria editorial não é tão forte quanto a das empresas de tecnologia. Usar novas tecnologias para fazer um trabalho melhor no antigo espaço não requer tecnologia excelente, mas pode ser feito por você mesmo. No novo espaço, requer tecnologia excelente. Portanto, a cooperação com empresas de tecnologia aumentará a competitividade do setor editorial. A publicação terá que operar simultaneamente em ambos os espaços. O antigo espaço será expandido com a ajuda de novas tecnologias, melhorando a qualidade e a produtividade da mão de obra. O novo espaço ajudará a publicação a expandir seu mercado, criar novos produtos e gerar desenvolvimento a longo prazo. Mas esses dois espaços não operam de forma independente, mas se complementam. Onde e o que for melhor online, vá online e vice-versa. A publicação é política , cultural e econômica, então se esses três fatores forem combinados suavemente, a publicação será bem-sucedida. A política tem o apoio do Estado. A cultura tem o apoio do povo. A economia é sustentada pelo mercado, então explore e combine esses três fatores habilmente. Os vietnamitas não estão lendo menos, mas lendo mais. Mas eles têm mais maneiras de ler, incluindo não ler pedindo assistentes virtuais. Mais maneiras de ler significam mais espaço para publicação. O espaço para a criatividade é, portanto, muito mais amplo. A publicação deve buscar diferentes maneiras de ler para criar produtos adequados.

Precisamos ir aonde os leitores estão. Portanto, a inovação será a principal história da publicação. Inovação em como fazer livros, como distribuir livros, em novos modelos de negócios, novos modelos de cooperação. Portanto, precisamos pensar de forma ampla, ousar em experimentar muitas coisas para encontrar o que é adequado para cada editora. A inovação criará o futuro da publicação e a criatividade aqui é ilimitada. O Ministério da Informação e Comunicações assumirá e administrará as Sandboxes no campo editorial. O livro continuará sendo um livro, mas em inúmeras formas. Inúmeras formas são a maneira como os livros alcançam milhões de pessoas. Um livro impresso só pode alcançar milhares, dezenas de milhares, centenas de milhares de pessoas, mas de forma concisa e em múltiplas plataformas, o livro pode alcançar milhões de pessoas e muito mais. Portanto, o valor dos livros também aumenta. Os livros agora podem ir muito mais longe do que antes. Construindo uma plataforma digital para a produção de livros para editoras, fornecendo ferramentas automáticas e inteligentes para os produtores de livros desde as etapas de composição, edição, produção, introdução e distribuição multiplataforma, criando muitas versões multiformato de livros e, em seguida, coletando o feedback dos leitores e interagindo com os leitores. Os leitores também participam das etapas de produção do livro, analisando dados para atender cada cliente individualmente e de forma direcionada, analisando dados para detectar tendências de mercado... Uma plataforma digital aberta atrairá muitos recursos para a produção de livros, possivelmente ilimitados. Então, abra sua "caixa". A cooperação, especialmente com empresas de tecnologia digital, é a principal solução para o setor editorial.

Os livros impressos têm uma vitalidade e uma singularidade que os e-books não conseguem substituir. Na foto: Ministro Nguyen Manh Hung e líderes do Ministério da Informação e Comunicações na exposição de livros impressos da Editora de Informação e Comunicações. Foto: Chi Hieu

Os livros devem ter um meio de transmissão. Se houver novos meios de transmissão no ambiente digital, eles devem ser utilizados. Os livros são a criação de conhecimento. Hoje em dia, existem novas maneiras de criar conhecimento, novas ferramentas para que mais pessoas criem e disseminem conhecimento. As editoras podem se tornar uma plataforma para fornecer ferramentas para que muitas pessoas escrevam, publiquem e distribuam livros. Para desenvolver livros e desenvolver a publicação, deve haver leitores, muitos leitores, o que significa que há um mercado. Então, vamos começar a promover a leitura. Mudamos o Dia do Livro do Vietnã para Dia da Cultura do Livro e da Leitura do Vietnã. Muitos países têm horários de leitura nas escolas de ensino médio. Pessoas de prestígio, políticos, empresários, artistas e pessoas famosas devem ler livros e participar da divulgação de livros.

Recentemente, algumas agências de notícias restabeleceram a coluna "Um livro por dia" na televisão e nos jornais. O número de livros que um vietnamita lê a cada ano não é alto em comparação com outros países da região e do mundo . Livros são conhecimento. O conhecimento deve alcançar mais pessoas para que o país se desenvolva de forma rápida e sustentável. Portanto, a indústria editorial tem a tarefa de aumentar o número de livros que um vietnamita lê a cada ano. A publicação também é um negócio, e os negócios devem ter uma marca. Uma marca é criada pelas diferenças. Temos muitas editoras, cada editora deve ter sua própria marca para evitar confusão com outras editoras. Se todas as editoras forem iguais, apenas uma editora é necessária. Ao encontrar seus próprios pontos fortes, as editoras também encontrarão um modelo de negócios diferente. Os negócios exigem apresentação e promoção. Livrarias "ruins" terão dificuldade em se promover. Portanto, as redes de telecomunicações vietnamitas podem ajudar as editoras vietnamitas e os livros vietnamitas, enviando uma mensagem de texto gratuita às pessoas sobre livros todas as semanas. Esta ação pode ser pequena, mas para livros, é muito grande porque enviar 4 mensagens de texto/mês para 100 milhões de vietnamitas custa 60 bilhões de VND. Em relação a algumas dificuldades na publicação, a primeira é a falta de tópicos. A falta se deve ao fato de que buscamos best-sellers. Os best-sellers estão no mercado ocidental. Os best-sellers são aqueles que vendem milhões de cópias. Mas no Vietnã, não é necessariamente o caso, os best-sellers não são necessariamente adequados e nunca venderam 1 milhão de cópias. Portanto, temos que abordar de forma diferente, temos que conhecer os gostos dos leitores vietnamitas, ou seja, temos que conhecer o mercado, temos que pesquisar o mercado e, então, temos que ler muitos manuscritos para encontrar o certo, às vezes o preço do manuscrito é muito barato. Em segundo lugar, o mercado tradicional de livros está encolhendo. Se as editoras agora determinarem que têm dois espaços para operar, elas verão que o mercado não está encolhendo. Ainda atuamos no mercado tradicional, mas é mais diversificado, satisfazendo necessidades mais específicas, por exemplo, imprimindo livros que foram identificados como de alto valor com maior qualidade e preço mais alto. Espaço antigo, mas nova maneira de fazer as coisas. O novo espaço é o espaço digital, portanto, deve ser considerado um novo espaço de convivência, mesmo que a receita ainda não seja alta. Esses dois espaços não são independentes, mas se complementam. Por exemplo, o ciberespaço serve para testar o mercado e, em seguida, para imprimir. O ciberespaço é barato, enquanto o espaço real é caro. Recentemente, uma produtora cinematográfica criou uma plataforma digital para escrever e ler histórias gratuitamente; quaisquer histórias lidas por muitas pessoas serão transformadas em filmes. Portanto, no ambiente digital, é possível testar o mercado muito bem. Terceiro, os e-books crescem lentamente. Se considerarmos os e-books como um mercado independente, será muito difícil fazê-lo; veremos um mercado pequeno, com receita pequena. Os EUA são um país onde os e-books são muito desenvolvidos, mas a participação de mercado é de apenas 20%. A solução aqui é considerar os dois mercados, o mercado tradicional e o cibermercado, como um só e complementares. A receita eletrônica pode ser baixa, mas ajuda a aumentar a receita de livros impressos, ou vice-versa. Devemos pensar "e" em vez de "ou". A palavra "e" é a mais difícil de aprender. Mas apenas a palavra "e" abre novos espaços para cooperação. Em quarto lugar, os recursos humanos na indústria editorial são limitados. Recursos humanos limitados são porque não sabemos como ter alta receita e altos salários, mas não há escassez de recursos humanos. Portanto, a raiz dos recursos humanos está nos negócios, pois os livros estão no mercado, mas as editoras ainda não pensam no mercado. Publicar é econômico , é negócio. As editoras devem pensar como empresas, partindo do mercado, inovando constantemente em tecnologia, gerenciando com eficácia, visando tanto o segmento de massa quanto o segmento de alto valor. Em relação a algumas tarefas-chave nos próximos tempos: Primeiro, aperfeiçoar as instituições, especialmente as instituições digitais, da indústria editorial. O foco está na alteração da Lei de Publicações. Em termos de instituições, há questões de direitos autorais, a questão dos modelos operacionais das editoras, modelos para a formação de grandes editoras, modelos de cooperação e modelos de associação. Em 2024, o Departamento de Publicações deve organizar muitos seminários, convidando especialistas nacionais e estrangeiros para discutir novos modelos de publicação. Em segundo lugar, construir infraestrutura digital para a indústria editorial. O foco está nas plataformas de publicação digital, plataformas de IA que atendem às editoras. E estas são plataformas compartilhadas, pelo menos em um nível básico. Terceiro, treinar recursos humanos digitais para a indústria editorial. Os recursos humanos digitais serão a força de produção básica da indústria editorial. O treinamento inclui treinamento sobre níveis de uso e treinamento aprofundado por meio da reciclagem da equipe editorial. Treinamento em negócios e gestão é tão importante quanto o treinamento em tecnologia digital, ou até mais importante. O Departamento de Publicação, Impressão e Distribuição deve liderar esse treinamento. Quarto, fazer um bom trabalho com estatísticas e dados. Sem dados, é impossível formular as políticas e gerenciar corretamente. Conectar-se online do Departamento às unidades editoriais para fazer um bom trabalho com estatísticas e relatórios. Organizar pesquisas sociais para obter uma visão mais aprofundada dessa área. Quinto, todos os anos deve haver alguns livros que centenas de milhares, milhões de pessoas leiam, criando uma consciência comum de toda a sociedade sobre um determinado valor. O Departamento de Publicação também deve desempenhar o papel de condutor para que os livros tenham equilíbrio, equilíbrio no sistema de conhecimento vietnamita.

A missão da publicação ainda é criar conhecimento, armazenar, acumular e disseminar conhecimento, mas os métodos precisam ser inovados. Os livros são um conceito aberto e em desenvolvimento; se não mudarem, podem ser substituídos. É hora de a publicação inovar fortemente para sobreviver e se desenvolver, abrindo uma nova página para a indústria editorial. Isso é publicação digital. Essa é a combinação da publicação tradicional e da publicação digital. Pense o oposto e faça diferente. Dificuldades e desafios grandes e de longo prazo geralmente só são resolvidos quando se pensa diferente. Em muitos casos, pensar pequeno não funciona, mas pensar grande pode funcionar, porque pensar grande mudará a maneira de fazer as coisas, mudará a abordagem. Portanto, é bem possível que a primeira inovação da indústria editorial seja pensar maior...

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