O mercado global de bens de luxo tende a estagnar.
Artigos de luxo, como vinhos de safras antigas, obras de arte, iates e aviões particulares, já foram paixões dos super-ricos. No entanto, no contexto atual, parece que esse hobby está passando por mudanças notáveis.
"Por que os super-ricos estão se desfazendo de bens de luxo" - este é o título de um artigo recente da revista The Economist. Parece bastante contraditório, mas este é um tema em voga no mercado de bens de luxo atualmente.
O artigo cita um dado relevante: o Índice de Investimento de Luxo, compilado pela consultoria imobiliária britânica Knight Frank, que caiu cerca de 6% este ano nos últimos dois anos, em comparação com um ganho de mais de 70% no período anterior. Isso ocorre porque os investidores ricos estão se tornando mais seletivos em seus portfólios de luxo, o que está pressionando os preços de muitos imóveis para baixo.
O artigo também citou diversos itens de luxo que têm sofrido forte pressão recentemente, como jatos particulares e iates nos EUA, com queda de 6%, vinhos de Bordeaux, com queda de 20%, e relógios Rolex usados para revenda, com queda de mais de 30%.
O mercado global de bens de luxo tende a estagnar.
Lucros da indústria de luxo sob pressão
No contexto da forte queda nos preços dos bens de luxo, seus fabricantes – as renomadas empresas do setor – também enfrentam flutuações imprevisíveis que afetam os resultados de seus negócios neste ano.
A LVMH e a Kering, os dois principais grupos do setor de bens de luxo, atravessam um ano turbulento em 2025, devido à pressão tarifária e às mudanças nos hábitos de consumo. A LVMH registrou uma queda de 4% na receita e de 22% no lucro líquido no primeiro semestre, com um declínio notável nos segmentos de moda e artigos de couro. Enquanto isso, a Kering, proprietária da marca Gucci, registrou uma queda de 16% na receita no primeiro semestre em comparação com o mesmo período do ano passado.
A recuperação do mercado chinês ajudou a indústria de bens de luxo a melhorar sua situação no terceiro trimestre, no qual a receita da LVMH registrou seu primeiro crescimento trimestral do ano. No entanto, as empresas ainda estarão sob forte pressão.
A consultoria Bain & Co prevê que o valor total de mercado de produtos de luxo pessoais poderá cair entre 2% e 5% este ano, marcando o segundo ano consecutivo de declínio após atingir o pico em 2023.
Por que as tendências globais de consumo de luxo estão mudando?
A questão é: o que está impulsionando a mudança nas tendências globais de gastos com luxo? Uma razão comum citada por muitos é que as flutuações econômicas levaram as pessoas a gastar menos dinheiro em itens de luxo.
No entanto, a realidade é que os ricos não são muito afetados pelas dificuldades econômicas. Segundo a revista Forbes, existem atualmente cerca de 3.000 bilionários em dólares no mundo , um aumento significativo em comparação com os 2.800 do ano passado. E de acordo com a Moody's Analytics, desde 2022, o grupo de 3,3% das pessoas mais ricas dos EUA tem aumentado continuamente seus gastos, contrariando a tendência de contenção de gastos das classes de baixa renda.
O problema é que esses gastos não são mais direcionados a produtos de luxo, que continuam caros, mas já não são tão raros. A expansão contínua do mercado de bens de luxo nos últimos anos ajudou a aumentar as vendas, levando os produtos a mais clientes, mas, ao mesmo tempo, também perdeu a sensação de "exclusividade" que os clientes ricos sentem ao possuir itens de marca.
Como resultado, esse grupo de clientes está demonstrando uma mudança importante: priorizando experiências de luxo, como viagens caras ou ingressos VIP para os principais torneios esportivos – fatores que podem ajudá-los a ter emoções memoráveis, melhorar sua qualidade de vida e trazer uma satisfação mais profunda do que possuir produtos de luxo materiais.
As preferências de compras de luxo estão mudando, com os ricos priorizando experiências únicas em vez de bens materiais.
A ascensão das atividades experienciais de luxo
Pode-se afirmar que "experiência" é a palavra-chave mais importante no mercado de luxo atualmente. E as empresas também estão gradualmente se integrando a essa tendência com produtos turísticos ou serviços exclusivos para atingir o nível psicológico de muitos clientes de alto poder aquisitivo.
Hoje em dia, os visitantes abastados na Itália e na Europa têm a oportunidade de viajar em um trem turístico, como o famoso Expresso do Oriente de antigamente, chamado "La Dolce Vita" - A Bela Vida.
Desde assistir a apresentações de piano ao vivo na sala de concertos até desfrutar de vinhos e comidas preparadas por um chef com 3 estrelas Michelin no vagão-restaurante, este trem permite que os passageiros revivam a experiência de viajar de trem, que costumava ser um entretenimento de luxo no início do século XX.
O Sr. David Re, passageiro do La Dolce Vita Orient Express, comentou: "Comprei uma passagem para esta viagem como presente para minha esposa. Até agora, tudo está ótimo."
O Sr. Heinz Beck, Chef Executivo do La Dolce Vita Orient Express, disse: "Quando eu era criança, muitas pessoas liam os romances de Agatha Christie e sonhavam em viajar no Expresso do Oriente. E agora, você pode fazer um passeio nesse trem aqui mesmo na Itália, proporcionando uma viagem maravilhosa e emocionante."
O que fica claro é que essa experiência de trem cinco estrelas não é barata: 3.500 euros por bilhete para uma viagem curta de uma noite, enquanto os bilhetes para viagens de longa distância podem custar até 12.000 euros.
Em Dubai, um dos principais destinos do Oriente Médio para os ricos, os iates de todos os tamanhos são há muito tempo uma forma única e confortável de proporcionar experiências para muitos turistas, desde passeios turísticos e festas até aulas de ginástica.
O Sr. Ronn Renkus, um cliente que experimentou o iate, disse: "Esta é apenas a minha segunda vez em Dubai e a primeira vez que utilizo um serviço de aluguel de iates. É uma loucura, mas foi uma experiência incrível."
Dados da Bain & Co. mostram que o setor de experiências de luxo pode atingir um valor de até US$ 200 bilhões este ano, com crescimento de 4% a 8%, significativamente superior ao do setor de bens de luxo. O setor de hotéis de alto padrão também apresenta perspectivas promissoras, com previsão de crescimento de lucros próximo a 5%, segundo a Allied Market Research.
Viagens ou atividades que oferecem experiências únicas e inigualáveis estão se tornando uma preocupação crescente para muitas pessoas ricas, especialmente os jovens das gerações Millennials e Z. A expectativa é que atender a essa demanda impulsione o mercado de luxo nos próximos anos.
Fonte: https://vtv.vn/gioi-sieu-giau-tu-bo-tai-san-xa-xi-100251114102739992.htm
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