Mercadorias chinesas inundam o Vietnã.

Não se tratam mais apenas de "mercadorias de mercado" ou produtos baratos e de baixa qualidade, ou mesmo disfarçados de produtos vietnamitas; muitas marcas chinesas estão "inundando" o Vietnã com modelos de negócios modernos, seguindo tendências e explorando o desejo da geração mais jovem por novas experiências.

A loja Oh!Some no shopping Vincom Dong Khoi (Cidade de Ho Chi Minh) está repleta de jovens passeando e fazendo compras à noite - Foto: NHAT XUAN

De acordo com o relatório do terceiro trimestre de 2025 da empresa de pesquisa de mercado CBRE Vietnam, diversas marcas de varejo chinesas, como Chagee, KKV, Popmart, Oh!Some, Polarpopo, Wayjie, Xian Niu Lau, Colorist, entre outras, têm expandido suas redes de lojas nos principais shoppings e áreas residenciais movimentadas da cidade de Ho Chi Minh.

Segundo o jornal Tuoi Tre, o ambiente de compras nas lojas dessas marcas é vibrante, atraindo especialmente jovens e famílias para visitar, comprar e experimentar os produtos.

Os produtos chineses passam por uma transformação no Vietnã.

Na noite de 21 de outubro, apesar de não ser fim de semana, a loja Oh!Some no Vincom Dong Khoi (Cidade de Ho Chi Minh) estava repleta de clientes. Esta é a primeira loja conceito da marca no Vietnã, inaugurada recentemente.

Após passar quase 20 minutos percorrendo as lojas, Nguyen Thi Truc (23 anos, moradora do bairro de An Dong) ainda parecia relutante em ir embora, dizendo que "ainda não queria sair". Truc explicou que inicialmente pretendia visitar o shopping apenas para comprar roupas, mas quando passou por ali e viu esta loja, decidiu dar uma olhada. "As roupas aqui são bonitas e exclusivas, os preços são razoáveis ​​e há muitos estilos; quero comprar tudo", disse Truc.

Não só na Oh!Some, mas também na loja KKV no SC VivoCity (Cidade de Ho Chi Minh), o ambiente de compras é igualmente agitado.

Apesar de estar localizada em uma área nobre, os preços dos produtos aqui são apenas comparáveis ​​ou ligeiramente superiores aos das plataformas de comércio eletrônico. Um frasco de xampu chinês de fabricação nacional custa em torno de 120.000 a 160.000 VND, um batom custa mais de 100.000 VND e artigos para o lar custam apenas algumas dezenas de milhares de VND.

Vale destacar que a KKV não hesita em mostrar a origem de seus produtos; pelo contrário, dedica uma área separada para exibir cosméticos chineses de marcas populares entre os jovens, como Colorkey, Spes e Puco. O layout organizado, a iluminação vibrante e a paleta de cores chamativa fazem com que muitos jovens se "percam" em meio à infinidade de itens fofos e acessíveis.

Além de atrair clientes com designs chamativos, preços baixos e marcas diversificadas, muitas redes varejistas chinesas também se destacam por criar experiências de compra e entretenimento multifacetadas, onde os compradores não apenas gastam dinheiro, mas também se divertem.

Em lojas como a KKV ou a Oh!Some, além da área de exposição de produtos, também existem espaços divertidos com máquinas de pegar bichinhos de pelúcia ou conjuntos de blocos de montar. A recarga mínima é de apenas 50.000 VND, mas muitos jovens estão dispostos a gastar centenas de milhares de VND só para "brincar por diversão".

Até mesmo itens que antes eram alvo de preconceito, como salgadinhos e doces chineses, estão sendo mais abertamente aceitos pelos jovens consumidores.

Numa grande loja de lanches na Rua Nguyen Thi Minh Khai (antigamente Distrito 3), a seção mais vendida é quase inteiramente dominada por produtos de origem chinesa, como palitos apimentados, pés de galinha, salsichas, macarrão caseiro, bolos de leite, petiscos de frutos do mar, etc.

A maioria dos produtos possui rótulos vietnamitas, são exibidos de forma organizada e têm embalagens consistentes e atraentes. Aliado aos preços baixos, com média de apenas 3.000 a 12.000 VND por item, e a um modelo de vendas transparente e confiável, os clientes são facilmente conquistados.

O espaço de exposição, com seu visual atraente, conquista muitos jovens que gostam de tirar fotos e fazer check-in - Foto: N.XUAN

As empresas vietnamitas estão lutando para defender seu "mercado interno".

Em conversa conosco, o Sr. Vu Van Lan, representante da Vina Shoes Joint Stock Company, reconheceu a crescente pressão competitiva dos produtos chineses. Segundo o Sr. Lan, pessoas com alta renda estão dispostas a gastar milhões, até mesmo dezenas de milhões de dongs, em um par de sapatos de marca, enquanto pessoas com renda mais baixa optam por sapatos chineses que custam apenas algumas centenas de milhares de dongs, que são "acessíveis, de boa qualidade e visualmente atraentes".

Segundo o Sr. Lan, desde a guerra comercial entre os EUA e a China, o mercado interno tornou-se ainda mais desafiador, com a entrada de cada vez mais marcas chinesas, melhores e mais atraentes do que antes, no Vietnã. Este é o resultado inevitável da capacidade produtiva que a China acumulou ao longo de décadas.

"Eles têm uma base muito sólida, desde as matérias-primas até os processos de produção, então, quando enfrentaram dificuldades no mercado americano após a guerra comercial, é compreensível que tenham mudado o foco para a expansão no Vietnã", comentou o Sr. Lan.

Entretanto, muitas empresas vietnamitas ainda enfrentam dificuldades após a pandemia de COVID-19, sem conseguir se reestruturar a tempo de acompanhar a nova onda. "Neste momento, simplesmente sobreviver já é uma grande conquista; muitas empresas manufatureiras do setor ainda estão apenas tentando manter as operações, em vez de prosperar", disse o Sr. Lan.

O Sr. Tran Quoc Bao, Vice-Diretor Geral do Grupo KIDO, também acredita que a expansão das marcas chinesas no Vietnã é uma tendência inevitável no contexto da globalização e do livre comércio, especialmente intensificada após a guerra comercial.

"Somente nos últimos seis meses, o grupo recebeu e trabalhou com quase 20 delegações de promoção comercial da China, demonstrando o grande interesse das empresas chinesas no mercado vietnamita", disse o Sr. Bao.

Para lidar com a concorrência cada vez mais acirrada, esta empresa optou por aplicar a inteligência artificial (IA) como ferramenta estratégica para aprimorar suas capacidades de vendas e marketing.

A empresa conta atualmente com 5.000 funcionários de vendas presenciais e 3.000 online, que, combinados com um sistema de transmissão ao vivo com avatares alimentado por inteligência artificial, criam uma rede de vendas híbrida entre humanos e tecnologia. "Isso é uma preparação para uma longa batalha", enfatizou o Sr. Bao.

A integração da IA ​​ajudou essa empresa a expandir seu alcance, manter a interação com os consumidores e melhorar as taxas de conversão de pedidos, ao mesmo tempo que reduziu os custos operacionais e aumentou a eficiência do marketing, mantendo assim sua participação no mercado varejista nacional.

Um especialista em comércio também sugeriu que a maior força das empresas vietnamitas reside em seu profundo conhecimento dos gostos, hábitos e necessidades dos consumidores locais, um fator que os produtos estrangeiros têm dificuldade em replicar.

"Ao combinar essa vantagem com tecnologias modernas como a IA, as empresas vietnamitas podem, sem dúvida, fortalecer sua posição e competir de forma justa com os produtos estrangeiros, em vez de serem arrastadas pela onda de expansão cada vez mais poderosa", afirmou essa pessoa.

Foi bem recebido porque atendia aos "gostos" dos clientes da Geração Z.

Com o rápido desenvolvimento de plataformas de mídia social como o TikTok e a publicidade favorável de líderes de opinião (KOLs, influenciadores), os produtos chineses estão sendo cada vez mais aceitos no Vietnã. Sem hesitação ou disfarce como antes, muitos jovens estão dispostos a gastar bastante dinheiro em produtos com a etiqueta "Made in China" devido aos seus designs atraentes e apelo moderno.

Um excelente exemplo disso é a Popmart, uma marca de brinquedos da China. Depois que a ídolo do K-pop Lisa expressou seu amor pela personagem Labubu, a tendência de colecionar essa personagem se espalhou rapidamente pela Ásia e "chegou" ao Vietnã. No auge da febre, não era incomum ver muitos jovens fazendo fila desde cedo em frente aos shoppings com lojas da Popmart só para conseguir os últimos lançamentos da Labubu.

Segundo especialistas da CBRE Vietnam, à medida que a Geração Z (nascidos entre 1997 e 2012) se torna gradualmente a principal força consumidora, a competição no setor varejista não gira mais em torno da localização ou do espaço físico, mas sim da capacidade de criar experiências que façam os clientes quererem permanecer por mais tempo.

O volume de comércio entre o Vietnã e a China aumentou quase 22%.

Segundo o Departamento de Alfândega do Vietnã, em meados de outubro de 2025, o volume total de importações e exportações do país atingiu US$ 718,85 bilhões, com um superávit comercial de US$ 17,14 bilhões. Somente na primeira quinzena de outubro, o volume de importações alcançou US$ 18,69 bilhões.

Dados do Departamento Geral de Estatísticas mostram que a China continua sendo o maior parceiro comercial do Vietnã, com o comércio bilateral total atingindo US$ 159,9 bilhões nos primeiros oito meses de 2025, um aumento de quase 22% em comparação com o mesmo período de 2024. Desse total, o Vietnã importou US$ 117,9 bilhões da China, quase três vezes o valor de suas exportações (US$ 42 bilhões).

Especialistas preveem que, com a taxa de crescimento atual, o volume total de comércio entre o Vietnã e a China em 2025 poderá ultrapassar a marca de 205 bilhões de dólares americanos registrada em 2024.

Voltando ao assunto

NHAT XUAN - Truong Linh

Fonte: https://tuoitre.vn/hang-trung-quoc-do-bo-viet-nam-20251028075138866.htm