Festival Nacional de Imprensa 2025: Jornalismo inovador e criativo para conquistar leitores da Geração Z

No âmbito do Fórum de Imprensa de 2025, ocorreu na tarde de 19 de junho a terceira sessão com o tema "Conquistando os Leitores da Geração Z: Decifrando a Fórmula do Sucesso", que evocou diversas ideias e abordagens para atrair e reter a jovem geração de leitores com o jornalismo na era digital.

Na sessão de discussão, o editor-chefe do jornal Tien Phong, Phung Cong Suong, disse que a Geração Z inclui pessoas nascidas entre 1996 e 2012 — uma geração que cresceu em um ambiente digital, com a internet e os smartphones se desenvolvendo fortemente, associados ao nascimento de uma série de redes sociais.

Este é um grupo típico de consumidores de notícias rápidas, que passam a maior parte do tempo em plataformas de vídeos curtos, como TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels e YouTube Shorts, porque adoram conteúdo criativo e altamente divertido.

O Sr. Phung Cong Suong enfatizou a importância da Geração Z, já que se tornou a maior geração, representando 32% da população. Estima-se que, até 2032, a Geração Z será o maior grupo demográfico que todas as empresas e organizações – incluindo a mídia – precisam atingir.

De acordo com o Sr. Phung Cong Suong, a geração mais jovem, especialmente a atual Geração Z, não desgosta de ler jornais, apenas tem uma maneira diferente e diversa de "carregar" notícias, criando desafios para todas as agências de notícias.

A partir daí, a questão não é apenas como atrair esse grupo de pessoas, mas também como mantê-las a longo prazo nas plataformas de mídia.

Compartilhando sua experiência no fórum, o diretor do Centro de Desenvolvimento de Mídia do Jornal Nhan Dan, Ngo Viet Anh, disse que a tecnologia combinada com ideias criativas atrairá leitores, especialmente jovens, para o jornalismo tradicional.

Citando a campanha de informação especial para celebrar o Dia da Libertação do Sul em 30 de abril, o Jornal Nhan Dan lançou a página eletrônica "Unificação do País", recriando toda a Ofensiva Geral da Primavera de 1975 e a Revolta com sete colunas principais.

Ao mesmo tempo, uma publicação de 120 páginas do jornal Nhan Dan e um suplemento especial de 8 páginas com efeitos de realidade aumentada do modelo da Campanha Ho Chi Minh também foram lançados, com mais de 500.000 cópias amplamente distribuídas.

Além disso, a exposição interativa recria um modelo de uma tenda de campanha e exibe tecnologia de mapeamento 3D no suplemento, simulando vividamente batalhas importantes, terminando com uma cena de um tanque colidindo com o portão do Palácio da Independência... trazendo uma experiência histórica visual e emocional aos leitores, especialmente à geração mais jovem.

“As longas filas de jovens para receber o suplemento Dien Bien Phu, o suplemento da Campanha Ho Chi Minh e o suplemento no aniversário do Presidente Ho Chi Minh demonstram claramente que, se combinarmos criatividade com tecnologia e dados, podemos atrair jovens para os jornais tradicionais”, enfatizou o Sr. Ngo Viet Anh.

Ao falar no fórum, o Coronel Nguyen Hong Hai, Editor-Chefe Adjunto do Jornal do Exército Popular, enfatizou a importância de desenvolver produtos de imprensa e mídia adequados às necessidades e gostos da Geração Z, especialmente no ambiente militar.

O Coronel Nguyen Hong Hai disse que, como principal agência de imprensa do Exército, o Jornal do Exército Popular tem demonstrado esforços significativos para acompanhar as tendências e atrair jovens leitores.

A versão online do Jornal do Exército Popular se tornou um jornal multimídia e multilíngue para expandir seu público. O jornal também tem uma forte presença ativa em plataformas de mídia social como TikTok, Facebook Fanpage e canal do YouTube, com um crescimento constante de seguidores.

O Coronel Nguyen Hong Hai afirmou que a Geração Z não é apenas o público-alvo, mas também os companheiros e parceiros do jornal na era digital. Isso exige que o Jornal do Exército Popular se transforme constantemente para se tornar um companheiro confiável desta geração.

O fórum também ouviu o compartilhamento do jornalista Bui Thu Thuy, chefe do Departamento de Produção de Programas de Entretenimento (VTV3), sobre inovação para manter a atração com o público da Geração Z.

O Dr. Ngo Bich Ngoc, chefe da Faculdade de Comunicação e Jornalismo da Universidade de Tecnologia Swinburne, no Vietnã, destacou que a Geração Z é uma geração de consumidores conscientes que valoriza a autenticidade em marcas, serviços e experiências. Eles também têm um forte senso de nacionalismo e patriotismo.

Portanto, construir uma imagem de marca para uma redação com valores essenciais, especialmente promovendo identidade nacional, etnia, personalidade e autenticidade, criará facilmente simpatia e confiança na Geração Z. Quando a Geração Z tem simpatia, ela tende a confiar e consumir os produtos da redação...

No fórum, muitos jovens da geração Z tiveram diálogos abertos e francos com os palestrantes, abordando hábitos de recepção de informações, expectativas sobre o conteúdo da imprensa, bem como preocupações sobre o papel da grande mídia na era digital.

Com trocas e discussões práticas e úteis, a sessão de discussão deu ao público uma visão mais abrangente, ao mesmo tempo em que evocou muitas ideias e abordagens eficazes para atrair e reter a geração jovem de leitores com o jornalismo na era digital.

(TTXVN/Vietnã+)

Fonte: https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp