Na semana passada, moradores da cidade de Ho Chi Minh presenciaram centenas de pessoas formando filas quilométricas desde o amanhecer, chegando até a acampar durante a noite para comprar o Labubu, o "monstro de dentes de coelho", em um shopping center. O brinquedo tem causado grande repercussão online, fascinando meninas e adultos, que desejam ter um para si. Algumas pessoas chegaram a comprar dezenas deles.

Labubu é um brinquedo artístico criado pelo artista de Hong Kong (China) Kasing Lung em 2015, inspirado no monstro de dentes afiados da mitologia nórdica.

Outra diferença em relação ao monstro de dentes afiados da mitologia nórdica é que Labubu possui muitos trajes e acessórios próprios, com um toque do Leste Asiático e adequados à estética de muitos povos asiáticos, incluindo os vietnamitas.

Não é comum um brinquedo se tornar tão popular a ponto de centenas de pessoas formarem filas da noite para o dia para comprá-lo.

Se a versão Capybara se tornou um item "quente" em livrarias, lojas de acessórios e plataformas de comércio eletrônico há alguns meses, a versão Labubu foi além, criando um efeito de fila de pessoas que esperam a noite toda para comprar.

O preço dos brinquedos não é barato. A versão pequena do Labubu custa 380.000 VND, enquanto online o preço pode chegar a 1 milhão de VND por unidade. Anteriormente, a Capivara também tinha um preço mais baixo, mas ainda assim chegava a várias centenas de milhares de VND por item, dependendo do modelo, material e tamanho.

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Wang Ning é o fundador e CEO do Pop Mart International Group, proprietário das marcas The Monsters, incluindo a Labubu. Foto: CNBC

O chefe é um jovem bilionário.

Labubu é um brinquedo artístico da marca The Monsters, da Pop Mart. A Pop Mart é uma empresa chinesa de brinquedos que abriu seu capital na Bolsa de Valores de Hong Kong no final de 2020. A empresa é famosa por vender brinquedos colecionáveis ​​de "design", geralmente vendidos em caixas surpresa.

A Pop Mart foi fundada por Wang Ning, um empresário chinês de 37 anos que vive em Pequim. Ele é o fundador e CEO do Pop Mart International Group.

Wang Ning fundou a Pop Mart em 2010 e detém mais de 45% das ações. A Pop Mart vende figuras colecionáveis ​​acessíveis, com preços em torno de US$ 8, em caixas surpresa que estimulam a curiosidade dos compradores, que não sabem o que há dentro.

A empresa colabora com artistas para criar diversas linhas de brinquedos, incluindo Labubu, um coelho rosa peludo com dentes de monstro, e Dimoos, um alienígena com cabelo em formato de algodão-doce.

Segundo a Forbes, em 18 de agosto, Wang Ning e sua família possuíam um patrimônio total de 3,3 bilhões de dólares, ocupando a 1.034ª posição na lista da Forbes das pessoas mais ricas do planeta.

Em 2023, a Pop Mart registrou uma receita de cerca de 6,3 bilhões de yuans (equivalente a cerca de 880 milhões de dólares), cerca de 2,5 vezes maior do que em 2020 e cerca de 12 vezes maior do que em 2018.

A Pop Mart registrou um aumento de mais de 100% no lucro líquido em 2023, atingindo 1,19 bilhão de yuans (cerca de US$ 166 milhões), graças a um crescimento expressivo nas vendas internacionais. A receita da Pop Mart fora da China continental em 2023 ultrapassou 1 bilhão de yuans. Atualmente, a Pop Mart possui uma capitalização de mercado superior a US$ 6,7 bilhões.

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Receita da Pop Mart International ao longo dos anos. Unidade: bilhões de RMB. Gráfico: Statista

Em 2023, a Pop Mart também inaugurou lojas na França, Malásia, Tailândia e Holanda. Até o final de 2023, a Pop Mart terá 80 lojas e centenas de máquinas de venda automática em Hong Kong, Macau, Taiwan (China) e outros países.

Segundo o CEO Wang Ning, o crescimento nos mercados fora da China permanecerá forte e atingirá três dígitos nos próximos anos.

Wang Ning teve a ideia de construir a Pop Mart em 2009, enquanto estudava na Universidade de Zhengzhou, mas decidiu abrir seu próprio negócio após uma viagem a Hong Kong, onde ficou impressionado com a rede Log-On, que vende brinquedos, cosméticos e artigos de papelaria.

Mas a ideia inovadora reside nos brinquedos acessíveis e curiosos em caixas surpresa. Essa é a maior diferença da Pop Mart em comparação com outras lojas de brinquedos. Posteriormente, Wang também desenvolveu máquinas de venda automática, onde os clientes inserem dinheiro e recebem um brinquedo à sua escolha. É claro que os produtos da Pop Mart são muito bonitos, com imagens de animais cuidadosamente selecionadas, adequadas à identidade cultural e ao gosto dos compradores.

Além das vendas em lojas físicas, a Pop Mart também promove as vendas por meio de canais de comércio eletrônico, como a plataforma própria da empresa, Paqu, ou o Tmall, do Alibaba. Atualmente, a receita proveniente desse canal representa mais de 30% da receita total da empresa.

Além de suas ideias de negócios inovadoras, Wang Ning também é conhecido como um excelente profissional de marketing. Wang estudou publicidade na Universidade de Zhengzhou e, em seguida, trabalhou por um ano na Sina Corp, empresa que opera a rede social Weibo.

Não é por acaso que o Labubu tem tido um apelo especial no Vietnã recentemente. Este é um brinquedo usado e promovido por muitas figuras famosas do mundo do entretenimento, bem como por influenciadores do TikTok no Vietnã.

Anteriormente, Lisa, do grupo coreano Blackpink, promoveu este brinquedo de uma forma "muito natural" através de suas postagens nas redes sociais. Labubu também ganhou mais fama quando a grife de alta costura Pronounce a levou para o desfile na Semana de Moda de Milão. Labubu usava um cardigã desenhado pela Pronounce, sentada na primeira fila do desfile, como uma verdadeira celebridade do mundo do entretenimento.

O fenômeno de acampar durante a noite para comprar Labubu nesta época também faz com que o brinquedo do bilionário Wang Ninh se torne ainda mais popular no Vietnã durante a temporada de compras de brinquedos, neste Festival do Meio Outono.

Recentemente, fabricantes chineses de brinquedos têm investido no Vietnã, visando não apenas o mercado de 100 milhões de pessoas, com grande número de jovens, mas também a região do Sudeste Asiático. Alguns fabricantes chineses de brinquedos já estabeleceram presença no Vietnã, instalando dezenas de fábricas e terceirizando a produção para exportar para diversos outros países, incluindo os EUA e a Europa.

Mais de 100 substâncias potencialmente nocivas para crianças foram descobertas em brinquedos de plástico.

Um estudo global realizado por cientistas descobriu mais de 100 substâncias presentes em brinquedos de plástico que podem ser prejudiciais à saúde das crianças.