Na semana passada, moradores da Cidade de Ho Chi Minh testemunharam centenas de pessoas formando filas de quilômetros desde o amanhecer, chegando a acampar durante a noite, para esperar para comprar o Labubu, o "monstro com dentes de coelho", em um shopping. Este brinquedo tem sido um sucesso na internet ultimamente, deixando meninas e adultos loucos por ele, que desejam tê-lo para si. Algumas pessoas até compraram dezenas deles.

Labubu é um brinquedo de arte projetado pelo artista de Hong Kong (China) Kasing Lung em 2015, inspirado no monstro de dentes afiados da mitologia nórdica.

Outra diferença em relação ao monstro de dentes afiados da mitologia nórdica é que Labubu tem muitos trajes e acessórios próprios, com um toque do leste asiático e adequados à estética de muitos povos asiáticos, incluindo o Vietnã.

Não é sempre que um brinquedo se torna tão popular que centenas de pessoas fazem fila durante a noite para comprá-lo.

Se a versão Capivara se tornou um item "quente" em livrarias, lojas de acessórios e plataformas de e-commerce há alguns meses, a Labubu agora foi além, criando um efeito multidão de pessoas esperando a noite toda para comprar.

O preço dos brinquedos não é barato. A versão pequena do Labubu custa 380.000 VND, enquanto online custa até 1 milhão de VND por peça. Anteriormente, o Capybara também tinha um preço mais baixo, mas ainda chegava a várias centenas de milhares de VND por item, dependendo do modelo, material e tamanho.

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Wang Ning é o fundador e CEO do Pop Mart International Group, dono das marcas The Monsters, incluindo Labubu. Foto: CNBC

O chefe é um jovem bilionário

Labubu é um brinquedo de arte da marca Pop Mart, The Monsters. A Pop Mart é uma empresa chinesa de brinquedos listada na Bolsa de Valores de Hong Kong no final de 2020. A empresa é conhecida por vender brinquedos colecionáveis ​​de "designer", frequentemente vendidos em formato de "caixa surpresa".

A Pop Mart foi fundada por Wang Ning, um empreendedor chinês de 37 anos que mora em Pequim. Ele é o fundador e CEO do Pop Mart International Group.

Wang Ning fundou a Pop Mart em 2010 e detém mais de 45% das ações. A Pop Mart vende bonecos a preços acessíveis por cerca de US$ 8, que são colocados em caixas surpresa. As caixas despertam a curiosidade do comprador, que não sabe o que o brinquedo contém.

A empresa colabora com artistas para criar uma variedade de linhas de brinquedos, incluindo Labubu, um coelho peludo rosa com um conjunto de dentes monstruosos, e Dimoos, um alienígena com cabelo em formato de algodão-doce.

Em 18 de agosto, segundo a Forbes, Wang Ning e sua família tinham um patrimônio total avaliado em 3,3 bilhões de dólares, ocupando a 1.034ª posição na lista da Forbes das pessoas mais ricas do planeta.

Em 2023, a Pop Mart registrou uma receita de cerca de 6,3 bilhões de yuans (equivalente a cerca de 880 milhões de dólares), cerca de 2,5 vezes maior do que em 2020 e cerca de 12 vezes maior do que em 2018.

A Pop Mart reportou um aumento de mais de 100% no lucro líquido anual, atingindo 1,19 bilhão de yuans (cerca de US$ 166 milhões) em 2023, impulsionado por um aumento nas vendas internacionais. A receita da Pop Mart fora da China continental em 2023 foi de mais de 1 bilhão de yuans. Atualmente, a Pop Mart tem uma capitalização de mercado de mais de US$ 6,7 bilhões.

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Receita da Pop Mart International ao longo dos anos. Unidade: bilhões de RMB. Gráfico: Statista

Em 2023, a Pop Mart também abriu lojas na França, Malásia, Tailândia e Holanda. No final de 2023, a Pop Mart contava com 80 lojas e centenas de máquinas de venda automática em Hong Kong, Macau, Taiwan (China) e outros países.

De acordo com o CEO Wang Ning, o crescimento nos mercados fora da China permanecerá forte e atingirá três dígitos nos próximos anos.

Wang Ning teve a ideia de criar o Pop Mart em 2009 na Universidade de Zhengzhou, mas começou seu próprio negócio depois de uma viagem a Hong Kong e ficou impressionado com a rede Log-On, que vende brinquedos, cosméticos e artigos de papelaria.

Mas a ideia inovadora está nos brinquedos curiosos e acessíveis em caixas surpresa. Esse é o maior diferencial da Pop Mart em comparação com outras lojas de brinquedos. Mais tarde, Wang também desenvolveu máquinas de venda automática, nas quais os clientes depositavam dinheiro para receber qualquer brinquedo. É claro que os produtos da Pop Mart são muito bonitos, e as imagens de animais são cuidadosamente selecionadas, adequadas à identidade cultural e ao gosto do comprador.

Além de vender nas lojas, a Pop Mart também promove vendas por meio de canais de comércio eletrônico, como a plataforma Paqu da própria empresa ou o Tmall do Alibaba... Atualmente, a receita desse canal representa mais de 30% da receita total da empresa.

Além de suas ideias de negócios únicas, Wang Ning também é conhecido como um excelente profissional de marketing. Wang estudou publicidade na Universidade de Zhengzhou e depois passou um ano trabalhando na Sina Corp, a empresa que opera a rede social Weibo.

Não é por acaso que o Labubu tem conquistado um público especial no Vietnã ultimamente. Trata-se de um brinquedo usado e promovido por muitas celebridades do showbiz e também pelo TikTok no Vietnã.

Anteriormente, Lisa, do grupo coreano Blackpink, promoveu este brinquedo de forma "muito natural" por meio de suas postagens nas redes sociais. Labubu também se tornou mais famosa quando a grife de luxo Pronounce a levou para o desfile na Semana de Moda de Milão. Labubu vestiu um cardigã desenhado pela Pronounce e sentou-se na primeira fila do desfile, como uma celebridade da indústria do entretenimento.

O fenômeno de acampar durante a noite para comprar Labubu nesta época também torna o brinquedo do bilionário Wang Ninh mais procurado no Vietnã durante a temporada de compras de brinquedos, neste Festival do Meio do Outono.

Recentemente, fabricantes chineses de brinquedos migraram para o Vietnã, visando não apenas o mercado de 100 milhões de pessoas com um grande número de jovens, mas também a região do Sudeste Asiático. Alguns fabricantes chineses de brinquedos também se estabeleceram no Vietnã, instalando dezenas de fábricas e terceirizando a exportação para diversos outros países, incluindo os EUA e a Europa.

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