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Vendas ao vivo: oportunidade ou violação de lei?

As vendas ao vivo não são apenas uma ferramenta de e-commerce, mas também uma forma de criação de conteúdo, criação de modelos de negócios e inovação em mídia. No entanto, esse crescimento está levantando uma grande questão: as vendas ao vivo — uma oportunidade para promover a inovação ou um desafio aos direitos de propriedade intelectual no ambiente digital?

Báo Nhân dânBáo Nhân dân21/10/2025

Vendas ao vivo ajudam milhões de pessoas e pequenas empresas a aproveitar as plataformas digitais para testar novos modelos de negócios - Foto ilustrativa. (Fonte: Vietnamplus.vn)
Vendas ao vivo ajudam milhões de pessoas e pequenas empresas a aproveitar as plataformas digitais para testar novos modelos de negócios - Foto ilustrativa. (Fonte: Vietnamplus.vn)

Os desafios que isso traz

No contexto da economia global que entra em um período de transformação digital abrangente, o Vietnã testemunha o rápido desenvolvimento da economia criativa – um campo que combina conhecimento, tecnologia, cultura e inovação. Em particular, as vendas por transmissão ao vivo não são apenas uma ferramenta de e-commerce, mas também uma forma de criação de conteúdo e de modelo de negócios.

De acordo com a Organização das Nações Unidas para a Educação , a Ciência e a Cultura (UNESCO), a “economia criativa” é um sistema de atividades econômicas baseado em conhecimento, talento, tecnologia e propriedade intelectual. No Vietnã, a Resolução nº 23-NQ/TW (2023) sobre o desenvolvimento das indústrias culturais e a Decisão 1814/QD-TTg (2021) determinaram: “A economia criativa é uma importante força motriz para o crescimento econômico e a construção da identidade nacional no período de integração”. As vendas por transmissão ao vivo, quando implementadas na direção certa, fazem parte da cadeia de valor criativa, conectando produção - conteúdo - consumo, ajudando empresas e pessoas a participarem diretamente da economia do conhecimento.

Comentando sobre esta questão, o Dr. Khong Quoc Minh, especialista em Propriedade Intelectual e Inovação, afirmou que as vendas por transmissão ao vivo ajudam milhões de pessoas e pequenas empresas a aproveitar as plataformas digitais para testar novos modelos de negócios, tornando-se "criadores de conteúdo" e "vendedores inteligentes". Por meio da transmissão ao vivo, produtos OCOP, vilas de artesanato, especialidades regionais, produtos culturais e artísticos tradicionais são levados ao mercado global, contribuindo para a promoção de "exportações criativas". A aplicação da IA ​​para analisar o comportamento do cliente, automatizar o marketing e sugerir produtos está criando uma cadeia de inovações tecnológicas no comércio eletrônico. Conteúdo transmitido ao vivo, marcas pessoais e efeitos promocionais podem se tornar propriedade intelectual intangível, contribuindo para a formação de um mercado digital de direitos autorais e a propriedade de conteúdo criativo.

No entanto, essa atividade também traz muitos desafios, como violação de direitos de propriedade intelectual e direitos autorais de conteúdo, falta de transparência nas informações e na qualidade do produto, falta de estrutura legal para regular novas formas de criatividade comercial, criatividade desviante - cultura de consumo manipulada...

Considerando que a fraude comercial em vendas por transmissão ao vivo é um desafio que traz consigo a oportunidade de desenvolver o comércio eletrônico do Vietnã, o Sr. Pham Minh Hieu, Diretor Geral Adjunto da Activ Company, especialista em tecnologia de rastreabilidade da TrueData, afirmou: "Para um controle eficaz, é necessário combinar vias legais, tecnologia e mídias sociais responsáveis. É necessário aprimorar o arcabouço legal para atividades de transmissão ao vivo, popularizar soluções de rastreabilidade, fortalecer a cooperação público-privada e conscientizar o consumidor. Tecnologia transparente - Mercado transparente - Confiança transparente" é a base para o desenvolvimento sustentável, justo e criativo do comércio eletrônico do Vietnã.

Aplicação de tecnologia para monitorar e proteger valores criativos

De fato, a transmissão ao vivo está se tornando um modelo de negócio inovador, combinando de forma flexível tecnologia de TV ao vivo, marketing digital e interação social em tempo real. Essa forma abre um canal comercial não tradicional, ajudando as empresas a alcançar clientes sem limites de espaço e tempo, ao mesmo tempo em que cria um rico ecossistema de criação de conteúdo. No entanto, se a "criatividade" carecer de responsabilidade legal e ética profissional, ela pode facilmente se transformar em "criação arbitrária" – quando o lucro supera o valor real.

Para que esta atividade se desenvolva de forma transparente e sustentável, é necessário aperfeiçoar o quadro legal e as políticas de gestão da inovação no comércio eletrónico; promover a formação em inovação, propriedade intelectual e competências digitais; reforçar a cooperação entre o Estado - associações - centros profissionais; e aplicar a tecnologia para monitorizar e proteger os valores criativos.

Analisando o aspecto legal deste modelo de negócio, o Sr. Vu Tuan Cuong, do Centro de Controle de Qualidade e Prevenção à Falsificação (CQSAC), afirmou: "A transmissão ao vivo é uma tecnologia com potencial para criar valor, mas para desenvolvê-la e implementá-la com segurança, é necessário evitar violações legais e éticas. Influenciadores, especialistas e celebridades precisam cumprir o código de conduta, a ética empresarial, os princípios da comunidade e o Estado de Direito. Para isso, influenciadores, especialistas e celebridades precisam de ferramentas de suporte para gerenciar e analisar o conteúdo de transmissões ao vivo e clipes curtos. Ao mesmo tempo, eles são equipados com conhecimento jurídico por meio de consultoria, treinamento e atividades de fomento para transformar a transmissão ao vivo em uma nova profissão no campo do comércio eletrônico.

Ele também afirmou que é necessário desenvolver soluções tecnológicas para apoiar as empresas que atuam na área de comércio eletrônico. Ao mesmo tempo, fornecer soluções tecnológicas para aplicativos de gestão, a fim de auxiliar as agências de gestão a aprimorar sua capacidade e lidar eficazmente com a detecção precoce, o alerta e a prevenção de produtos falsificados e fraudes comerciais.

Especialistas também acreditam que as vendas por transmissão ao vivo são uma manifestação clara da economia criativa – onde conhecimento, tecnologia e cultura se unem para criar novos valores. Mas a "criatividade" só tem significado real se for pautada pela lei, pela ética e pela responsabilidade social. Da perspectiva da inovação, cada indivíduo e influenciador na sociedade não é apenas um vendedor, mas também um "criador de valor cultural e confiança".

Se soubermos aproveitar as oportunidades, gerenciar riscos e cumprir a lei, as vendas ao vivo se tornarão uma força motriz para a inovação no Vietnã, contribuindo para a construção de uma economia baseada no conhecimento, marcas nacionais e uma cultura de consumo padrão.

Fonte: https://nhandan.vn/livestream-ban-hang-co-hoi-hay-diem-phat-sinh-vi-pham-phap-luat-post916765.html


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