Por que as marcas de moda vietnamitas prosperam na era do TikTok?

À medida que os consumidores se cansam da moda rápida chinesa, marcas vietnamitas mais sustentáveis ​​– adoradas por artistas de K-pop e celebridades ocidentais – estão explodindo online, diz Nhung Nguyen, jornalista baseada na Cidade de Ho Chi Minh que cobre desigualdade de gênero, mudanças climáticas, saúde e cultura no Vietnã.

Quando Jennie, do grupo feminino sul-coreano Blackpink, publicou fotos de sua nova coleção de óculos, seus fãs notaram o minivestido cinza da cantora. Eles vasculharam a internet e descobriram o vestido com detalhes em renda da marca vietnamita L Seoul, e quase derrubaram o site da marca com tantos pedidos, consolidando sua reputação como uma das favoritas entre estrelas do K-pop e fashionistas.

O "Efeito Jennie" atraiu centenas de novos fãs para a marca sediada na Cidade de Ho Chi Minh, que está fazendo sucesso nas redes sociais. Hashtags como #VietnamFashion e #VietnamFashion no Instagram e TikTok atraem dezenas de milhares de publicações engajadas e milhões de curtidas, em contraste com a crescente aversão a marcas chinesas de fast fashion como Shein e Temu.

“Essa tendência começou há cerca de dois anos”, disse Phan Hoang Hanh, uma costureira em Hanói . “Acho que tem muito a ver com os vários vídeos virais do TikTok de turistas exibindo suas roupas feitas sob medida no Vietnã.” A jovem de 25 anos disse que publica fotos e vídeos de sua marca, Phoebe Vietnam, no Instagram e no TikTok e recebe mais de uma dúzia de encomendas internacionais por mês — dos EUA ao Catar. Ela afirmou que esses clientes representam um terço de sua clientela, mantendo os cinco costureiros de sua oficina bastante ocupados.

O Vietnã é há muito tempo um polo de produção para marcas globais de vestuário, incluindo Nike, H&M e Uniqlo. O selo "Made in Vietnam" atrai turistas curiosos às alfaiatarias nos becos de Hanói e Hoi An, onde compram ternos de linho e vestidos de seda por uma fração do preço que pagariam em seus países de origem. A reputação dos alfaiates e a fama de sua qualidade e habilidade artesanal se espalharam lentamente pela internet, e nos últimos anos jovens estilistas como Cong Tri, Le Thanh Hoa e Phuong My criaram peças para estrelas como Beyoncé, Rihanna e Katy Perry.

A atenção das celebridades abriu caminho para marcas vietnamitas como Fanci Club, La Lune, Bupbes e L Seoul. Os designs luxuosos e acessíveis das marcas vietnamitas foram abraçados por jovens KOLs (líderes de opinião) como Bella Hadid, Doja Cat e Olivia Rodrigo, bem como por bandas de K-pop como Blackpink e Aespa. De acordo com Rebecca Morris, professora de moda no Royal Melbourne Institute of Technology Vietnam, esses endossos impulsionaram um crescente interesse pela moda vietnamita.

“Muitas marcas vietnamitas explodiram nos últimos anos; isso realmente mostra o poder das mídias sociais”, diz Morris. “ Os dias em que as pessoas só queriam usar grandes marcas de grife já ficaram para trás. Os jovens consumidores querem se destacar, talvez usar algo de uma marca menos conhecida – algo um pouco mais exclusivo, para que possam sentir que descobriram algo que talvez nem todo mundo conheça.”

A moda vietnamita chamou a atenção de Jovanka Yaputra, uma estudante de moda indonésia na Califórnia que segue Gabrielle no TikTok. Ela parou de comprar na Zara e na H&M há dois anos porque as blusas de 50 dólares eram feitas de poliéster e “não valiam mais a pena”.

Então, fotos de um colar de rosas da Fanci Club no Instagram chamaram sua atenção. A jovem de 25 anos rapidamente pesquisou marcas de moda vietnamitas nas redes sociais e descobriu que algumas pequenas marcas vietnamitas usavam tecidos naturais como algodão e linho, que eram mais duráveis, tinham menor impacto ambiental e eram acessíveis. Ela fez seu primeiro pedido na Red Bean no início deste ano.

“Fiquei impressionada com a perfeição. Dava para perceber que a qualidade era realmente boa”, disse Jovanka, descrevendo um minivestido de renda branca e um top cropped com saia plissada. Ela agora aguarda um pedido de outra marca vietnamita, a Shu Shi. “As grandes marcas de fast fashion desapareceram”, disse ela em uma publicação no TikTok, aconselhando seus mais de 120 mil seguidores a conferirem marcas do Sudeste Asiático.

A atriz filipina e influenciadora do TikTok, Maronne Cruz, acredita que comprar de pequenas marcas e alfaiates vietnamitas é uma escolha mais segura e melhor. "Gosto que seja produzido localmente", disse ela, acrescentando que as pequenas empresas não produzem "quantidades excessivas que são prejudiciais ao meio ambiente".

Cruz também descobriu a moda vietnamita online. Inspirada, ela visitou a cidade de Ho Chi Minh no ano passado para fazer compras e compartilhou sua "curta viagem" com seus 100 mil seguidores no TikTok. Posando com as roupas de Liniss, ela elogiou os tecidos, os detalhes e os cortes que favoreciam a silhueta, e se perguntou por que mais pessoas não falavam sobre a moda vietnamita.

Cruz disse que a publicação viralizou, o que a motivou a escrever mais conteúdo sobre moda vietnamita. Seus seguidores a contataram perguntando sobre as marcas que ela havia mostrado. "Recebi comentários dizendo: 'Meu carrinho está cheio de todas essas marcas por sua causa' e 'Reservei uma passagem para o Vietnã por causa do seu vídeo'", contou ela.

Para atender ao crescente número de clientes estrangeiros, diversas marcas vietnamitas têm marcado presença nos principais sites de comércio eletrônico do Sudeste Asiático, como Shopee e Lazada. A L Seoul está abrindo uma loja em Bangkok para seus clientes tailandeses e já mira Dubai. Menos de um ano após receber seu primeiro pedido internacional, cerca de 60% dos clientes da marca estão agora fora do Vietnã.

Apesar desse rápido crescimento, as marcas vietnamitas ainda estão longe de competir com as gigantes chinesas do fast fashion. A Shein, por exemplo, faturou mais de US$ 30 bilhões no ano passado e está considerando abrir capital na Bolsa de Valores de Londres. Em comparação, o setor de moda online do Vietnã deve atingir cerca de US$ 3 bilhões este ano, segundo estimativas da Statista.

As aspirações de Phan Hoang Hanh para a Phoebe Vietnam são modestas. Ela diz que eventualmente quer abrir uma pequena loja, mas primeiro, quer ajudar a popularizar a moda vietnamita. "Quero que mais estrangeiros conheçam a qualidade da moda vietnamita, desde o artesanato e o design até os produtos", afirma Phan Hoang Hanh.

Segundo Morris, manter-se em pequena escala pode ser uma vantagem para as marcas de moda vietnamitas. "Não acho que realmente queiramos ver uma versão vietnamita da Shein", disse ela. "Acho que podemos criar nossa própria versão, que seja acessível, não necessariamente barata, mas sustentável."

Fonte: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html