França: Comercial de Natal sem inteligência artificial viraliza no mundo todo.

Um anúncio de Natal da rede de supermercados francesa Intermarché está criando um raro efeito global, tocando as emoções de milhões de pessoas sem usar nenhuma imagem gerada por inteligência artificial (IA).

O curta-metragem de aproximadamente dois minutos e meio, intitulado "Unloved" (Le mal aimé) , conta a história de um lobo solitário, temido e rejeitado pelos outros animais da floresta. Em vez de continuar caçando, o lobo decide mudar: aprende a cozinhar pratos com legumes e leva uma refeição caseira para uma festa de Natal. Gradualmente, o lobo conquista a simpatia, a amizade e a aceitação.

A história se desenrola em um cenário animado, acolhedor e ricamente ilustrado, começando e terminando com cenas realistas.

Apesar de seu tom leve e infantil, "Unloved" rapidamente ultrapassou as fronteiras da França.

Poucos dias após seu lançamento em dezembro, o anúncio alcançou centenas de milhões de visualizações em todo o mundo , inspirando fan art, elogios internacionais e uma enxurrada de compartilhamentos emocionados dos espectadores.

Julien Bon, diretor criativo da Romance, empresa responsável pela campanha publicitária, afirmou que o apelo do filme reside em sua jornada de transformação com a qual todos podem se identificar. "É a história de um indivíduo que tenta mudar para melhor. E isso ressoa com todos", compartilhou.

Segundo Victor Chevalier, redator de conteúdo da Romance, a reação positiva do público decorre de uma emoção genuína. Num cenário em que muitos anúncios digitais dependem cada vez mais de "atalhos" com inteligência artificial, o público respondeu positivamente à humanidade genuína presente no filme.

Ele enfatizou: "A IA não consegue criar histórias. Nós criamos histórias", acrescentando que o sucesso de "Unloved" decorre da abordagem cuidadosa e minuciosa da equipe em relação ao projeto.

Na verdade, este anúncio foi aperfeiçoado ao longo de vários meses, com a participação de artistas e animadores, que criaram meticulosamente cada gesto, expressão e pequeno detalhe. Essa forma de arte tradicional está sendo elogiada pela comunidade online, especialmente no contexto de muitas grandes marcas que lançam anúncios de Natal chamativos, mas que são criticados por serem "sem alma" devido à sua dependência de inteligência artificial.

A intensidade emocional da história é ainda mais acentuada pela integração habilidosa da clássica canção pop francesa "Le mal aimé", do cantor francês Claude François, que evoca um sentimento nostálgico e contribui para um aumento significativo nas reproduções online, à medida que o público a procura novamente.

Embora o objetivo principal do supermercado Intermarché continue sendo o comércio de alimentos, os anunciantes afirmam que suas ambições vão além disso.

De acordo com Bon, a história do lobo — de um pária a um hóspede bem-vindo — reflete um anseio compartilhado por compreensão e empatia em um mundo cada vez mais dividido por algoritmos.

A disseminação viral de "Unloved" não mostra sinais de desaceleração. Em plataformas de mídia social da Europa aos EUA, espectadores compartilham versões legendadas, publicam reações pessoais e até expressam o desejo de que o filme seja transformado em uma série de televisão de longa-metragem, em vez de apenas um comercial curto de dois minutos.

Para um anúncio de supermercado em 2025, isso é considerado um impacto raro, mostrando que o público ainda anseia por histórias que não sejam apenas visualmente impressionantes, mas também profundamente humanas, em vez de depender de tecnologia de ponta como a inteligência artificial.

O vídeo "Unloved" não utiliza IA: