Lançamento da 16ª Campanha de Consumo Verde

A campanha não é apenas uma atividade de comunicação, mas também uma jornada de acompanhamento das empresas na construção de novas capacidades competitivas e na valorização dos produtos vietnamitas por meio de princípios ecológicos.

Negócios verdes – Deixaram de ser uma opção e se tornaram um caminho necessário.

Segundo dados do Departamento Geral de Estatísticas e do Ministério da Indústria e Comércio , de 2021 até o presente, a taxa média de crescimento das linhas de produtos ecológicos ultrapassou 15% ao ano. Notavelmente, até 72% dos consumidores entrevistados afirmaram estar dispostos a pagar mais por produtos ecologicamente corretos. Contudo, persiste um paradoxo: embora as empresas tenham iniciado a jornada de "ecologização" de seus produtos e processos de produção, a maioria ainda enfrenta dificuldades para se conectar de forma eficaz, compreensível e emocional com os consumidores por meio da narrativa de sua marca.

A campanha Consumo Verde 2025 foi lançada para preencher essa lacuna, criando uma ligação entre "marcas verdes" e "conscientização ambiental" na comunidade, por meio de diversas plataformas de mídia e uma rede nacional de pontos de venda.

Lançamento da 16ª Campanha de Consumo Verde - 2025 (Imagem 1)

O Programa de Consumo Verde começa oficialmente na rede de 800 pontos de venda da Saigon Co.op.

Semeando as sementes dos valores ecológicos – disseminando-os das ações às marcas.

O foco da campanha deste ano é o programa "Marca Verde – Identidade Vietnamita Autêntica", que visa apoiar empresas – especialmente fornecedores na cadeia de distribuição da Saigon Co.op – na construção de uma identidade de marca sustentável. Além da promoção, a campanha se concentra em ajudar as empresas a contar uma história autêntica sobre sua jornada de transformação verde: desde os processos de produção, matérias-primas e padrões ambientais até a responsabilidade social.

Cada empresa receberá apoio na criação de conteúdo que destaque a natureza "verde" de sua marca e produtos, apresentado em diversas plataformas: jornais impressos, jornais online, programas de entrevistas, vídeos , mídias sociais e, principalmente, diretamente em mais de 800 lojas da rede Saigon Co.op em todo o país. O sistema de ponto de venda em supermercados, transmissões ao vivo com produtos sustentáveis e promoções temáticas contribuirão para levar a mensagem "Escolha produtos vietnamitas sustentáveis – Viva de forma sustentável todos os dias" a um amplo público consumidor.

Dos prêmios ao mercado – Conectando para criar impulso

Além da cobertura da mídia, a campanha também serve como uma ponte entre a premiação e a comercialização. As empresas premiadas com o título "Empresa Verde da Cidade de Ho Chi Minh" – organizado pelo Comitê Popular da Cidade de Ho Chi Minh em colaboração com o jornal Saigon Giai Phong e a HUBA – continuarão recebendo apoio para levar seus produtos ao mercado e divulgar iniciativas ecológicas por meio de jornais, televisão e pontos de venda.

Em 2024, 98 empresas foram homenageadas como “Empresas Verdes”, pioneiras em soluções de economia de energia, reciclagem e produção circular. A campanha deste ano prioriza a apresentação de produtos desse grupo, ao mesmo tempo que amplia as oportunidades de participação para empresas com uma clara orientação para a transformação verde. A Saigon Co.op apoiará os custos de exposição, enquanto o jornal SGGP fornecerá cobertura midiática multiplataforma. As empresas também serão apresentadas na cerimônia de lançamento oficial em 7 de junho de 2025 e participarão de uma série de atividades de junho a dezembro, incluindo exposições, seminários, networking e engajamento com o consumidor verde.

No contexto das barreiras comerciais ambientais que se tornaram um "novo jogo", forçando as empresas vietnamitas a se adaptarem, um "passaporte verde" é identificado como uma vantagem competitiva na era da integração. De acordo com o Ministério da Indústria e Comércio, a partir de 2025, muitos mercados importantes, como a UE, os EUA, a Austrália e os países do CPTPP, irão endurecer os padrões relativos às emissões de carbono, segurança alimentar, origem dos produtos e ética trabalhista. Sinais de alerta já são evidentes: a UE aumentou o número de advertências relativas a produtos agrícolas e alimentares vietnamitas de 66 (em 2023) para 114 (em 2024), e apenas nos dois primeiros meses de 2025, houve 16 novas advertências.

Lançamento da 16ª Campanha de Consumo Verde - 2025 (Imagem 2)

Programa para famílias vietnamitas - Embaixador Verde no Saigon Co.op Mart

Na realidade, muitas empresas nacionais têm se adaptado proativamente e investido na produção de tecidos reciclados, visando um mercado verde de alto padrão. Significativamente, essa "ecologização" não só abre caminho para as exportações, como também se torna uma vantagem no mercado interno. Em um contexto em que os consumidores estão cada vez mais preocupados com a saúde, o meio ambiente e a justiça, as marcas que conseguem demonstrar de forma convincente um compromisso com práticas sustentáveis ganharão confiança e uma posição mais sólida. Esse é o "passaporte verde" que ajuda as empresas a expandir sua participação de mercado, conquistar a nova geração de consumidores e atender às exigências da cadeia de suprimentos global na era pós-COVID e de transformação digital.

Criando uma nova cultura de consumo – com o apoio de um sistema de distribuição líder.

Ao longo de mais de 15 anos, a Campanha Consumidor Verde formou um ecossistema de apoio abrangente: comunicação – distribuição – políticas públicas – comunidade. Em 2025, com a Saigon Co.op como parceira estratégica, a campanha visa reestruturar o comportamento do consumidor em direção à sustentabilidade e à responsabilidade, disseminando gradualmente a cultura da escolha de produtos vietnamitas verdes e certificados.

Por meio desta campanha, os consumidores recebem informações transparentes para identificar produtos ecológicos; as empresas são apoiadas na conexão com o mercado; e os formuladores de políticas obtêm uma base mais prática para promover a transformação de modelos de negócios ecológicos e construir marcas nacionais baseadas em critérios de sustentabilidade.

Segundo os organizadores, a Campanha de Consumo Verde é um evento anual idealizado pelo jornal Saigon Giai Phong e implementado em colaboração com a Saigon Co.op. O programa foi realizado pela primeira vez em 2010. O objetivo principal da Campanha de Consumo Verde é ajudar a comunidade a identificar claramente os produtos de empresas que protegem efetivamente o meio ambiente. Simultaneamente, visa promover os direitos do consumidor – o direito de priorizar o uso de produtos de empresas que realmente protegem o meio ambiente. Isso, por sua vez, fomenta um mercado competitivo mais justo para as empresas, especialmente aquelas que investiram significativamente em produção verde, desenvolvimento sustentável e proteção ambiental para a comunidade.

Segundo avaliação do Comitê Organizador, após 16 anos de formação e desenvolvimento, a Campanha de Consumo Verde não só cumpriu sua missão de conscientização, como também foi pioneira na criação de um novo ecossistema de consumo – onde valores ambientais, práticas de produção éticas e responsabilidade social estão se tornando gradualmente os principais critérios para os consumidores vietnamitas. Ao longo dessa trajetória, muitos programas específicos foram iniciados e mantidos, contribuindo para ampliar a conscientização da comunidade sobre o consumo responsável.

Entre essas atividades, destacam-se iniciativas como o Projeto de Identificação de Produtos Verdes, o Empoderamento do Consumidor Verde, o Movimento Verde, o Desafio Verde, as Escolas Verdes, a Maratona de Compras – Família Verde e as Experiências Verdes em parceria com empresas. Esses programas não são meros esforços de defesa, mas se tornaram parte de uma estratégia sustentável de comunicação verde. Por meio da coordenação de informações comerciais transparentes e atividades de educação comunitária, esses projetos estão gradualmente formando hábitos de consumo verde de longo prazo na sociedade, especialmente nas grandes cidades.

A eficácia da campanha é claramente demonstrada pelo sistema Saigon Co.op: todos os anos, em junho – o período de pico do Consumo Verde – as vendas de produtos de empresas ambientalmente comprometidas aumentam de 50% a 60% em mais de 800 pontos de venda. Além disso, o apelo social da campanha é evidente no número crescente de participantes. De mais de 1 milhão de interações em 2010, a campanha ultrapassou 7 milhões de interações e participações em 2024, demonstrando seu amplo impacto na comunidade.

A Saigon Co.op declarou: “Sempre colocamos os interesses da comunidade no centro da nossa estratégia de negócios. A Campanha de Consumo Verde não é apenas uma atividade de comunicação, mas um claro testemunho do compromisso sustentável da varejista vietnamita. Nossa parceria com o jornal SGGP nos últimos 15 anos é um dos marcos de que nos orgulhamos na trajetória de desenvolvimento da Saigon Co.op, aliada à responsabilidade social.”

A Saigon Co.op está respondendo ao programa Consumo Verde com uma série de atividades práticas. A primeira delas é o Festival da Ameixa Son La, realizado em 800 pontos de venda em todo o país, incluindo Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, Co.op Smile, Cheers, Finelife, Sense City, Sense Market e Co.op Online. Este ano, a Co.opmart e a Co.opXtra estão comprando diretamente de parceiros ligados a famílias que atendem aos padrões de segurança, com a expectativa de consumir 250 toneladas de ameixas Son La, um aumento de 20% em comparação com o mesmo período do ano passado. A safra de ameixas deste ano é abundante, com frutos carnudos, crocantes e suculentos, e o sabor levemente adstringente característico das ameixas Son La. A Saigon Co.op apoia seus parceiros comerciais e implementa regularmente programas promocionais para que o preço das ameixas Son La em suas lojas seja o melhor do mercado.

Após o Festival da Ameixa Son La, de 12 de junho a 2 de julho, a Co.opmart, Co.opXtra… estão organizando o programa "Família Vietnamita – Embaixadora Verde", concentrando recursos na apresentação de produtos ecológicos aos consumidores em todo o país.

Em 2025, a campanha continuará com foco no aprimoramento das capacidades de comunicação de marcas sustentáveis para empresas. Nesse sentido, o Comitê Organizador apoiará a criação de mensagens de marca vinculadas a elementos como: processos de produção circulares, produtos ecologicamente corretos, embalagens ambientalmente responsáveis e ações voltadas para a melhoria do ambiente de vida da comunidade. Simultaneamente, a Saigon Co.op implementará uma série de políticas para estimular a demanda, desde promoções com foco em sustentabilidade e incentivos de preço até a criação de áreas de exposição exclusivas em supermercados para aumentar o reconhecimento de produtos ecologicamente corretos. Uma gama de produtos representativos de empresas como Binh Minh Plastic Joint Stock Company, AK Food - Anh Kim Food Production Joint Stock Company, OPC Pharmaceutical Joint Stock Company, entre outras, será amplamente exibida e apresentada aos consumidores, destacando produtos de origem natural, padrões de produção limpos e uma orientação para exportação sustentável.

Os organizadores esperam que, com os esforços conjuntos da imprensa, das empresas e dos sistemas de distribuição, a campanha não só aumente a conscientização, como também gere uma mudança significativa no comportamento do consumidor. Priorizar produtos de empresas responsáveis se tornará uma ação prática para melhorar a qualidade do ar, os recursos hídricos, os ecossistemas e os ambientes urbanos – questões que enfrentam pressão crescente.

Fonte: https://vov.vn/doanh-nghiep/thong-tin-doanh-nghiep/phat-dong-chien-dich-tieu-dung-xanh-lan-thu-16-nam-2025-post1205721.vov