Bancas de jornal - postos de informação precisam ser revitalizados

Antigamente uma profissão que proporcionava uma renda estável, as "antigas" bancas de jornal agora são apenas lugares que guardam memórias nostálgicas de um período glorioso. Na vida moderna, com os jornais impressos enfrentando a onda da digitalização, "reviver" as bancas exige pensamento criativo, aplicação de tecnologia e estratégias de comunicação comunitária para reter um pouco da alma da cultura da leitura na era digital.

Pessoas que se dedicam à profissão de vender jornais

“Vender jornais é muito difícil. Por volta das 3 da manhã, os jornais novos são entregues e os que não chegam precisam ser recolhidos. Quando recebo os jornais, sento-me na banca de jornais e, às 4h30, entrego-os aos clientes. Quando chego a casa, às 6h30, começo a montar a banca. Às 15h, fecho a banca. Durante os dias perto do Tet, há tantos jornais que tenho de dormir na banca”, disse a Sra. Trang (60 anos), dona de uma banca de jornais em frente ao mercado de Hoa Hung (Ala 15, Distrito 10, HCMC), sobre o seu dia normal.

A banca de jornal na Rua Phan Huy Chu ( Hanói ) está em manutenção há mais de 30 anos. Foto: HA NGUYEN

Com uma figura esguia, a Sra. Trang ingressou no ramo jornalístico por meio de um contrato de transferência especial. Ela contou que esta banca pertencia a uma família de professores, que vendia jornais há gerações. Quando seu sobrinho (amigo da Sra. Trang) não tinha ninguém para assumir o negócio, ele o transferiu para ela com a única exigência de vender jornais.

“Vendo jornais há mais de 20 anos. Deve ter sido uma profissão que me escolheu”, confidenciou a Sra. Trang. Quando questionada sobre quem assumiria sua banca de jornal, a Sra. Trang respondeu: “Esta área está na área de planejamento do metrô, então teremos que encontrar outro lugar para vender. No futuro, venderei até que ninguém mais produza jornais. Quanto à sucessora, acho que não haverá ninguém, e minha filha não seguirá esta profissão.”

Junto com sua partilha, a Sra. Trang ficou um pouco triste e pensativa.

Outrora parte indispensável da vida dos hanóienses, as bancas de jornal estão gradualmente se tornando raras no coração da capital moderna. Em algumas esquinas, como Cua Nam, Hang Trong, Phan Huy Chu..., bancas antigas e pequenas, com várias décadas de existência, ainda tentam se manter, como se quisessem preservar a beleza cultural e o estilo de vida dos antigos hanóienses. Para sobreviver, muitas bancas agora precisam se diversificar, vendendo artigos de papelaria, souvenirs, refrigerantes e café para atender os leitores.

Há mais de 30 anos no ramo, faça chuva ou faça sol, a Sra. Nguyen Thi Phuong Oanh, dona de uma banca de jornal na Rua Phan Huy Chu, compartilhou: “Tento manter esta banca porque gosto do trabalho e para atender meus clientes de longa data. Se considerarmos a economia , ninguém vende jornais agora.”

O lucro de cada jornal é de apenas alguns milhares de dongs, uma renda instável, mas para uma vendedora de jornais de longa data como a Sra. Oanh, manter uma banca de jornal não é apenas uma maneira de ganhar a vida, mas também uma alegria servir à geração mais velha de leitores, preservando um canto da alma de Hanói na mente de muitas pessoas.

As bancas de jornal são um importante ponto de distribuição, mas atualmente não estão integradas à estratégia de desenvolvimento de longo prazo das redações modernas. A falta de políticas de apoio, os novos modelos operacionais e a falta de conectividade tecnológica tornam as bancas ainda mais isoladas.

No contexto de um declínio acentuado na circulação de jornais impressos devido à ascensão dos jornais eletrônicos, das redes sociais e do hábito de leitura e navegação rápidas, as bancas estão gradualmente perdendo seu mercado tradicional. Trabalhando na área de mídia digital, Dang Ngoc Diep (23 anos, Hanói) afirmou: "Os jornais impressos demoram a se adaptar às mudanças no comportamento do leitor, no acesso à informação e na experiência com o conteúdo, fazendo com que muitos jovens como eu gradualmente se desacostumessem dos jornais impressos."

A clientela das bancas é composta principalmente por pessoas mais velhas, que ainda adoram a sensação de segurar um jornal nas mãos e ler as notícias com calma e atenção. Elas sempre acreditam que o jornal impresso é o canal de informação mais confiável, com um contato direto que outros tipos de jornal não oferecem.

Renove a banca, atualize o jornal impresso

Na era digital, mudar o pensamento estratégico da informação, integrar a tecnologia e aprimorar a experiência são fatores-chave que ajudam os jornais impressos a criar um novo apelo e uma posição única.

Digitalizar jornais impressos e bancas de jornal em pontos de conexão multiplataforma ajuda os clientes a vivenciar interações por meio da leitura de códigos QR para visualizar conteúdo de RA (realidade aumentada), acessar podcasts relacionados ou receber presentes digitais da redação.

O Jornal Nhan Dan foi pioneiro nisso, com suplementos especiais como "Panorama da Vitória de Dien Bien Phu" e "Campanha de Ho Chi Minh ", que atraíram milhares de jovens para filas nos pontos de distribuição para receber o jornal. Segundo muitas opiniões, a longo prazo, a redação deve considerar a banca de jornal como um local de leitura cultural, e não apenas um ponto de venda.

Uma banca de jornal na esquina do cruzamento entre Ly Chinh Thang e Tran Quoc Thao (Distrito 3, HCMC). Foto: LOC UYEN

O Professor Associado Dr. Bui Chi Trung, Diretor Adjunto do Instituto de Jornalismo e Comunicação, enfatizou: “A imprensa precisa redefinir seu serviço público e a natureza da relação entre a imprensa e o público, não apenas como “consumidores de notícias”, mas como “parceiros de experiência informacional”. Ao aplicar IA e big data, a imprensa pode criar experiências de leitura personalizadas de acordo com o comportamento e as necessidades de cada pessoa, agregar valor ao conteúdo e criar uma vantagem competitiva em relação às redes sociais que estão confundindo a linha entre o real e o falso”.

Seguindo essa tendência, os jornais impressos tornaram-se publicações de alto valor, atendendo às necessidades de leitura aprofundada, leitura lenta e leitura seletiva. O futuro dos jornais impressos são produtos editoriais personalizados, com design elegante, aprofundados e fáceis de armazenar. O desafio não é apenas revitalizar as bancas decadentes, mas também rejuvenescer os jornais impressos para afirmar seu valor insubstituível no fluxo de informações.

Existindo como um local de atracação para o navio do tempo, observando as "antigas" bancas de jornal se tornarem cada vez mais escassas, certamente todos se sentirão um pouco tristes. Durante o auge dos jornais impressos, nós, crianças, não tínhamos dinheiro suficiente para comprar um jornal, e muitas bancas até abriram serviços de aluguel de jornais apenas para resolver as preocupações das crianças da época. Mas, num piscar de olhos, essas crianças se tornaram adultas, o dinheiro para comprar um jornal deixou de ser um problema e, aos poucos, esqueceram o amor da infância.

O país se transformou para se integrar à nova era. As bancas de jornal, cobertas de musgo e com cheiro de tempo, aliadas ao hábito de ler jornais impressos quando já não são "jovens" o suficiente, optaram por se esconder lentamente à margem da era. Observando as bancas de jornal existentes, lentamente em meio à agitação do trânsito, com alguns carros parando ocasionalmente, pegando um jornal familiar e indo embora às pressas, todo jornaleiro compreende implicitamente que "aqueles dias" já passaram.

Eles ficam nas bancas não pela comida e pela roupa, mas talvez porque o aroma dos jornais novos sempre esteve ligado às suas vidas, ao ritmo de vida do país.

LOC UYEN - HA NGUYEN

Fonte: https://www.sggp.org.vn/sap-bao-tram-thong-tin-can-duoc-tai-sinh-post800342.html