Mercado de chá com leite: corrida acirrada com fortes transformações de marcas vietnamitas

A indústria vietnamita de chá com leite nunca deixou de ser vibrante. De uma bebida popular entre os jovens, o chá com leite cresceu rapidamente e se tornou uma indústria bilionária com a participação de grandes marcas, nacionais e internacionais. A competição entre as marcas está se tornando cada vez mais acirrada, à medida que elas expandem constantemente seus sistemas, aprimoram a experiência do cliente e aprimoram a qualidade dos produtos para manter sua posição neste mercado potencial.

Onda de competição entre grandes marcas

O mercado de chá com leite no Vietnã em 2024 testemunhará uma competição acirrada entre marcas nacionais e internacionais. Nomes como Phuc Long, Katinat e Phe La estão constantemente inovando e criando estratégias de negócios. Phuc Long atrai clientes com chás de alta qualidade e um espaço de experiência elegante em localizações privilegiadas; Katinat ganha pontos graças ao seu espaço moderno, adequado para jovens que amam a vida virtual; enquanto Phe La se destaca com seus produtos especiais de chá oolong, atendendo às necessidades dos amantes do chá tradicional.

No entanto, recentemente, uma famosa marca de chá com leite da China deu os primeiros passos para entrar no mercado vietnamita, gerando uma onda de forte concorrência. Com sólidos recursos financeiros e uma estratégia de expansão rápida, essa marca cresceu significativamente em muitos países da região. Diante dessa concorrência, as marcas nacionais precisam aprimorar constantemente a qualidade dos produtos e os serviços para manter sua participação de mercado e consolidar sua posição no mercado de chá com leite.

Criando valor constantemente para os clientes, a Phuc Long colhe muitos resultados positivos.

Fundada há quase 60 anos, a Phuc Long não só continua a desenvolver produtos de qualidade com sabores ricos, como também promove a estratégia de expansão e renovação do sistema de lojas. Desde que se juntou à Masan , a marca deu passos notáveis. Em março, a Phuc Long Heritage (PLH) contava com mais de 235 lojas em todo o país. Em 2024, a receita líquida da PLH atingiu VND 1,621 bilhão, um aumento de 5,6% em relação ao mesmo período do ano passado. Notavelmente, o grupo de 11 lojas reformadas registrou um crescimento médio diário de vendas de até 13,4% no segmento de restaurantes. Isso comprova a importância de modernizar o espaço e melhorar a experiência do cliente para impulsionar a receita.

Com a estratégia de renovação das lojas, as novas lojas da PLH não só contam com um novo esquema de cores, criando um espaço leve, iluminado e aconchegante, como também aprimoram a experiência do cliente. Esse sucesso também se reflete na impressionante melhora nos lucros, com o lucro após impostos antes de participações minoritárias (NPAT Pré-MI) aumentando mais de 4 vezes em relação ao ano anterior, atingindo VND 97 bilhões. A margem de lucro líquido atingiu 7,6%, demonstrando a otimização das operações da marca.

De acordo com uma pesquisa da iPOS.vn, o mercado de alimentos e bebidas no Vietnã deverá atingir um valor de mais de 655 trilhões de VND em 2024, um aumento de 10,92% em relação a 2023. O mercado de chá com leite não é exceção, apresentando forte crescimento, já que o Vietnã é o terceiro maior mercado do Sudeste Asiático, com uma escala de mais de 360 ​​milhões de dólares (equivalente a 8,5 bilhões de VND). Além disso, o número de lojas de alimentos e bebidas no Vietnã também aumentou significativamente, atingindo 317.299 lojas em 2023, um aumento de 1,26% em relação ao ano anterior.

Ao entrarmos em 2025, espera-se que o mercado vietnamita de chá com leite testemunhe uma competição mais acirrada, à medida que as marcas diversificam seus produtos – especialmente os saudáveis ​​– e otimizam seus canais de vendas online. Nesse contexto, somente marcas flexíveis, criativas e em constante inovação podem manter sua vantagem.

Em 2025, a Phuc Long pretende aprimorar a experiência do cliente com uma estratégia abrangente de atualização. O sistema de lojas terá um visual novo e mais moderno, mas manterá a identidade da marca. Ao mesmo tempo, a Phuc Long continua expandindo sua escala, com foco em instalações estrategicamente localizadas, aumentando o reconhecimento e o valor comercial. Além de aprimorar o espaço físico, a marca também promove a melhoria da experiência do cliente, desde as plataformas online até os serviços na loja, garantindo que todos os pontos de contato proporcionem satisfação completa.

A empresa pretende atingir um crescimento de VND 1,91 bilhão para VND 2,200 bilhões, o equivalente a um crescimento anual de 18% a 36%. A Phuc Long aprimorará e inovará continuamente seus produtos e aprimorará as experiências para atender os clientes cada vez melhor.

Fonte: https://www.masangroup.com/vi/news/market-news/Vietnams-milk-tea-market-Intense-competition-and-the-rise-of-domestic-brands.html