Comunicação cultural - criativa ou ofensiva!

O incidente da equipe de "The Yin Yang Road" usando uma ambulância para transportar o elenco até a estreia do filme demonstrou subjetividade e falta de compreensão, causando consequências imprevisíveis. Em relação à mídia, "The Yin Yang Road" é ​​um filme que explora o tema da condução de ambulâncias.

Foi por isso que os promotores do filme tiveram a ideia de usar uma ambulância como destaque da estreia do filme.

Infelizmente, essa ação aparentemente "única" causou desaprovação pública e violou a lei. O preço a pagar por esse ato ignorante é a punição das autoridades, sem mencionar as consequências negativas para o próprio filme.

A imagem do elenco participando do evento em uma ambulância causou polêmica e indignação. Foto: VAN TUAN

Na era da explosão tecnológica e da competição acirrada, as RP (Relações Públicas – construção da imagem pública) são uma ferramenta poderosa, especialmente para o cinema. As RP não decidem o sucesso ou o fracasso, mas afetam significativamente a receita, desempenhando o papel de ponte entre produtores, distribuidores e público.

Normalmente, a equipe elabora uma estratégia de comunicação com base no tema do filme. No entanto, mesmo um pequeno erro, até mesmo um deslize, pode ter consequências graves. Não apenas Am Duong Lo , mas muitos filmes vietnamitas também experimentaram "frutos amargos" devido a relações públicas incorretas ou caíram em crises midiáticas em diferentes níveis.

Num sentido mais amplo, hoje em dia o abuso de truques na publicidade, publicidade excessiva, propaganda enganosa, exagero, etc. é generalizado, especialmente na era da explosão das mídias sociais.

No início de março, um grupo de jovens carregando um caixão em um desfile para criar um efeito e aumentar a interação em vendas online de roupas causou comoção na opinião pública e foi punido pelas autoridades. Anteriormente, muitos artistas e influenciadores de mídia social também se envolveram em escândalos de propaganda enganosa, o que se tornou um problema doloroso.

"Truques" únicos, estranhos e chocantes para promoção não são mais estranhos. Muitas pessoas fazem de tudo para chamar a atenção, até mesmo aceitando usar "mídia suja". Em certo momento, a tendência de formar grupos de boicote nas redes sociais floresceu, mas gradualmente se transformou em uma ferramenta de vendas quando o incidente "afundou". Curtidas, visualizações, compartilhamentos, seguidores... tornaram-se o objetivo final, pois o aumento no número significa aumento nos lucros. No entanto, muitos casos tiveram que pagar um preço alto.

Recentemente, Quang Linh Vlogs e Hang Du Muc foram multados em 140 milhões de VND por propaganda enganosa – "um doce é do tamanho de um prato de vegetais". Mas, até agora, ainda há muitos casos que não foram tratados ou que o tratamento não foi suficiente para deter. Será que o remédio não é amargo o suficiente para que a doença não seja curada?

Afinal, comunicação e promoção em qualquer área exigem atenção e saber a hora de parar. Especialmente com produtos culturais, a comunicação deve sempre andar de mãos dadas com o direcionamento do público para valores humanos e positivos que se disseminem na comunidade. Ao perseguir efeitos de multidão ou truques sensacionalistas, a linha entre criatividade e ofensividade se torna tênue.

Um passo em falso pode ter consequências imprevisíveis, porque "um passo em falso pode levar a um erro enorme". Como brincar com uma faca afiada, se você não tomar cuidado, mais cedo ou mais tarde você se machucará.

HAI DUY

Fonte: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html