Comunicação cultural - criativa ou ofensiva!

O incidente em que a equipe de "The Yin Yang Road" utilizou uma ambulância para transportar o elenco até a estreia do filme demonstrou subjetividade e falta de compreensão, causando consequências imprevisíveis. Em relação à mídia, "The Yin Yang Road" é ​​um filme que explora o tema da profissão de motorista de ambulância.

Foi por isso que os promotores do filme tiveram a ideia de usar a ambulância como ponto alto da estreia do filme.

Infelizmente, essa ação aparentemente "única" causou descontentamento na comunidade e violou a lei. O preço a pagar por esse ato ignorante é a punição das autoridades, sem mencionar as consequências negativas para o próprio filme.

A imagem do elenco chegando ao evento em uma ambulância causou polêmica e indignação. Foto: VAN TUAN

Na era da explosão tecnológica e da competição acirrada, as RP (Relações Públicas – construção da imagem pública) são uma ferramenta poderosa, especialmente para o cinema. As RP não determinam o sucesso ou o fracasso, mas influenciam significativamente a receita, desempenhando o papel de ponte entre produtores, distribuidores e público.

Normalmente, a equipe elabora uma estratégia de comunicação com base no tema do filme. No entanto, mesmo um pequeno erro, até mesmo um deslize, pode ter consequências graves. Não apenas Am Duong Lo , mas muitos filmes vietnamitas também experimentaram "frutos amargos" devido a relações públicas incorretas ou a crises de comunicação em diferentes níveis.

Num sentido mais amplo, hoje em dia o abuso de truques em publicidade e promoção, publicidade excessiva, propaganda enganosa, exagero... aparecem em todos os lugares, especialmente na era da explosão das mídias sociais.

No início de março, um grupo de jovens carregando um caixão em um desfile para criar um efeito e aumentar a interação com seu negócio de roupas online causou comoção na opinião pública e foi punido pelas autoridades. Anteriormente, muitos artistas e influenciadores nas redes sociais também se envolveram em escândalos de propaganda enganosa, o que se tornou um assunto polêmico.

"Truques" de promoção únicos, estranhos e chocantes não são mais incomuns. Muitas pessoas não hesitam em usar qualquer meio para atrair atenção, até mesmo aceitando usar "mídia suja". Em certo momento, a tendência de formar grupos de boicote nas redes sociais floresceu, mas gradualmente se transformou em uma ferramenta de vendas quando o incidente "afundou". Curtidas, visualizações, compartilhamentos, seguidores... tornaram-se o objetivo final, pois o aumento no número significa aumento nos lucros. No entanto, muitos casos tiveram que pagar um preço alto.

Recentemente, Quang Linh Vlogs e Hang Du Muc foram multados em 140 milhões de VND por propaganda enganosa – "um doce é do tamanho de um prato de vegetais". Mas, até agora, ainda existem muitos casos que não foram tratados ou que o tratamento não é suficiente para dissuadir. Será que o remédio não é amargo o suficiente para que a doença não seja curada?

Afinal, comunicação e promoção em qualquer área exigem atenção e saber a hora de parar. Especialmente com produtos culturais, a comunicação deve sempre andar de mãos dadas com o direcionamento do público para valores humanos e positivos que se disseminem na comunidade. Ao perseguir o efeito multidão ou truques sensacionalistas, a linha entre criatividade e ofensividade se torna tênue.

Um passo em falso pode levar a consequências imprevisíveis, porque "um erro pode levar a uma perda enorme". Como brincar com uma faca afiada, se você não tomar cuidado, mais cedo ou mais tarde você se machucará.

HAI DUY

Fonte: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html