Da Feira do Livro de Frankfurt 2025: Experiência na promoção da cultura nacional

A Feira do Livro de Frankfurt (Frankfurter Buchmesse, Alemanha) é há muito tempo a "terra sagrada" da indústria editorial mundial, onde os países não só trocam experiências sobre cultura de leitura, como também promovem a identidade cultural nacional. A edição de 2025 da Feira do Livro atraiu mais de 4.000 editoras de 90 países, com centenas de milhares de visitantes.

Oportunidade para difundir a identidade cultural

O tema da Feira do Livro de Frankfurt deste ano é a intersecção entre criatividade e comércio, com destaque para a participação das Filipinas no programa de País Convidado de Honra – o país homenageado com o slogan "A imaginação povoa o ar", inspirado na obra Noli Me Tangere, do poeta filipino José Rizal (1861-1896).

Visitantes visitam o estande da Editora Kim Dong na Feira do Livro de Frankfurt (Alemanha).

Por meio da história das Filipinas nesta feira do livro, podemos extrair lições valiosas sobre como os países utilizam plataformas globais para disseminar o patrimônio cultural, promover a tradução e construir pontes culturais internacionais.

As Filipinas, como país convidado de honra, transformaram a feira do livro em um palco deslumbrante. O Pavilhão Filipino de 2.000 m² no Fórum foi projetado como um “arquipélago flutuante” com áreas interativas, apresentando mais de 100 autores e 50 artistas. Além das atividades da feira, as Filipinas também organizaram diversos eventos paralelos, como: a exposição Oculus no Heidelberger Kunstverein (Berlim) – que levou o público a explorar a herança colonial por meio de imagens e performances; a performance Pagtatahip no Museu Humboldt Forum (Berlim) – que recriou sons que vão da poesia anticolonial a canções de ninar folclóricas; a oficina de fotografia New Beginnings no Fotografie Forum Frankfurt – onde artistas compartilharam suas experiências sobre identidade pessoal sob a perspectiva da migração e do trabalho; e o Philippinische Kino Film Festival no Deutsches Filminstitut (Instituto Alemão de Cinema) – que apresentou a história do cinema filipino desde a década de 1970…

A história das Filipinas na Feira do Livro de Frankfurt mostrou que a promoção da cultura deve ser multidimensional: combinando o patrimônio histórico com a criatividade contemporânea; utilizando a tecnologia para integrar o público à cultura local. As Filipinas também investiram fortemente em atividades paralelas, como: cooperar com museus alemães para organizar exposições sobre arquitetura filipina; organizar o projeto “Jeepney Journey” – levando o icônico jeepney de Manila para Frankfurt – transformando as ruas em espaços culturais com música , gastronomia e contação de histórias... Tudo isso fez com que o Pavilhão das Filipinas transcendesse o conceito de uma “banca de livros”, tornando-se uma “ponte viva”, onde a cultura é um produto comercial sustentável.

Sucesso a partir de investimentos de longo prazo

Não apenas as Filipinas, mas outros países também utilizam feiras de livros para promover a cultura de forma eficaz. A Arábia Saudita transformou o Pavilhão Saudita em um "centro de intercâmbio", onde editoras europeias discutiram cooperação, exibiram livros sobre o patrimônio islâmico e a criatividade moderna, e atraíram público com apresentações culturais. Da mesma forma, o Pavilhão do Cazaquistão funciona como um "centro de patrimônio literário", com foco em atividades de networking, lançamentos de livros e seminários, ajudando a literatura do país a alcançar o mercado europeu. O Azerbaijão se destaca com um pavilhão que exibe obras acompanhadas de atividades culturais como recitais de poesia e exposições de fotografia, promovendo a imagem do país através da literatura. Esses exemplos mostram que, mesmo sem serem o país convidado de honra, pequenos países ainda podem ter sucesso ao se concentrarem em seus aspectos únicos.

A partir da experiência da Feira do Livro de Frankfurt de 2025, podemos observar exemplos de como promover a cultura nacional, como: integrar multimídia, não apenas livros, mas também filmes, música, exposições etc., para criar uma atração abrangente; priorizar a tradução e os direitos autorais, visto que a feira do livro é o maior "mercado de direitos autorais" do mundo , onde os países vendem dezenas de milhares de direitos autorais de livros; e construir um plano de longo prazo, com eventos que não se limitem à feira do livro, mas se espalhem por diversos programas culturais.

A Feira do Livro de Frankfurt de 2025 demonstrou que a promoção da cultura é um investimento estratégico. Para países com identidades culturais ricas como o Vietnã, a experiência mostra que é aconselhável investir em estandes interativos, cooperação internacional precoce e diversificação de conteúdo (do tradicional ao moderno, do artesanato à tecnologia). Nos próximos anos, precisamos focar na apresentação simultânea de livros, produtos culturais e atividades, para que os visitantes do nosso estande não só encontrem livros únicos, mas também se impressionem com a beleza da nossa cultura. Cerimônia do chá, pinturas Dong Ho, técnicas de fabricação de papel Do, Don Ca Tai Tu..., juntamente com lenços, chapéus cônicos, chá de lótus... tudo isso pode atrair visitantes e ajudá-los a guardar na memória o Vietnã por muito tempo. Assim, após a feira do livro, a imagem do país e do povo vietnamita terá a oportunidade de se aproximar de mais pessoas.

NGUYEN MINH HAI

Fonte: https://www.sggp.org.vn/tu-hoi-sach-frankfurt-2025-kinh-nghiem-quang-ba-van-hoa-dan-toc-post822834.html