A VCCI propõe remover o limite de promoção de 50% e adotar um mecanismo de pós-auditoria.

O Ministério da Indústria e Comércio estipula que o desconto não pode exceder 50% do preço de venda. Foto ilustrativa.

Especificamente, o valor material utilizado para a promoção de uma unidade de bens ou serviços não deve exceder 50% do preço de venda. Trata-se de uma regulamentação criada para prevenir o dumping de preços, a manipulação de mercado e a concorrência desleal, que entrou em vigor em julho.

No entanto, a Federação Vietnamita de Comércio e Indústria (VCCI) acredita que esse "teto" promocional está limitando a autonomia empresarial das empresas, especialmente no contexto da economia digital e do comércio eletrônico em rápido desenvolvimento, com a crescente necessidade de marketing flexível e criativo.

Ter que pedir autorização ou comparar preços promocionais de acordo com as normas administrativas dificulta a vida de muitas pequenas empresas, chegando a obrigá-las a contornar a lei para sobreviver.

Portanto, a VCCI propôs remover o limite de promoção de 50% e mudar completamente para um mecanismo de pós-auditoria, o que significa que não é necessário registro, não há limite de promoção definido, mas ainda assim o monitoramento é feito por meio da Lei da Concorrência, da Lei de Proteção ao Consumidor e do sistema jurídico especializado.

Muitas opiniões defendem que as pequenas e microempresas, que não dispõem de grandes orçamentos para comunicação, precisam de uma promoção eficaz como ferramenta de sobrevivência e competitividade.

Se o limite for mantido em 50%, as empresas serão forçadas a usar estratégias de preço, brindes e promoções fora do sistema. Isso leva a um ambiente de negócios que carece de transparência e é difícil de controlar.

O mecanismo pós-auditoria só é realmente eficaz se for acompanhado por três condições: dados transparentes (em termos de tempo, nível de redução e razões para a redução), consumidores capacitados para monitorar (através de plataformas de feedback e ferramentas de comparação de preços) e capacidade das agências de gestão de mercado de lidar com a situação rapidamente.

Especialmente em um contexto de consumo difícil, promoções amplas e flexíveis são a maneira de criar demanda, liquidar estoques e ativar a cadeia de suprimentos.

Fonte: https://hanoimoi.vn/vcci-de-xuat-bo-gioi-han-khuyen-mai-50-chuyen-sang-co-che-hau-kiem-708430.html