Desenvolvimento de marca baseado em qualidade e tecnologia.
Graças à sua forte transformação digital e ao foco em atender às demandas de consumidores nacionais e internacionais que priorizam produtos ecológicos e sustentáveis e limitam as emissões de carbono, a Rang Dong Light Bulb and Thermos Flask Joint Stock Company alcançou um crescimento significativo nos últimos anos.
O Sr. Nguyen Doan Thang, Diretor Geral da Rang Dong Light Bulb and Thermos Flask Joint Stock Company, compartilhou que o segredo da rápida transformação digital da Rang Dong reside na combinação ideal entre uma equipe intelectual sólida, os engenheiros de tecnologia da empresa e parceiros externos. Graças a essa combinação, os setores de iluminação inteligente e casa inteligente da Rang Dong se desenvolveram muito rapidamente. A Rang Dong também integrou IA ao seu ecossistema de produtos, controlando-os não apenas por meio de celulares, mas também por meio de controle de voz, reconhecimento e análise comportamental.
A Rang Dong introduziu robôs em cinco linhas de produção. Em seu plano para 2024, a empresa continuará a implementar robôs em qualquer linha de produção que possa aumentar a eficiência. "Naquela época, a fábrica da Rang Dong acompanhará rapidamente as demandas dos tempos", afirmou o Sr. Nguyen Doan Thang.
A Rang Dong considera a transformação digital uma ferramenta indispensável para reestruturar sua estratégia de produtos e expandir o alcance internacional de sua marca.
Atualmente, todas as fábricas da Rang Dong possuem sistemas de fábrica inteligente instalados, resultando em uma redução de 30% no valor do estoque e uma economia de mais de 1 bilhão de VND em despesas com juros por mês, em comparação com o período anterior. Como resultado, os produtos da empresa atendem aos requisitos de avaliação de órgãos de certificação internacionais, satisfazendo clientes exigentes, como os dos EUA, Japão, Coreia do Sul e Canadá. Além disso, os setores de iluminação inteligente e casas inteligentes da Rang Dong também apresentaram um desenvolvimento significativo.
No primeiro trimestre de 2024, a receita da Rang Dong atingiu VND 2,837 bilhões, um aumento de 32,74% em comparação com o mesmo período do ano anterior, e o lucro realizado alcançou VND 207,73 bilhões, um aumento de 8% em comparação com o mesmo período do ano anterior. Além disso, do início do ano até 20 de abril de 2024, a receita da empresa aumentou 37% em comparação com o mesmo período do ano anterior.
A An Cuong Wood Joint Stock Company afirmou que, até o momento, recebeu encomendas de exportação até o final de novembro e encomendas para o mercado interno até o final de agosto/setembro de 2024. Exportar sob sua própria marca ajudou a empresa a aumentar seus lucros em 3 a 4 vezes em comparação com a terceirização. Anteriormente, a terceirização gerava um lucro de apenas 2 a 3% do valor total do pedido, mas agora esse percentual aumentou para 8 a 10%.
Atualmente, a empresa concentra-se em dois mercados principais: os EUA e o Japão, sendo o mercado americano responsável por 85% dos negócios. A empresa participa ativamente de feiras e exposições internacionais, especialmente nos EUA, para promover sua marca e conquistar clientes. A cada ano, a empresa destina aproximadamente 3% de sua receita total para o fortalecimento da marca.
Segundo especialistas, esses são resultados positivos com um efeito cascata nos mercados potenciais, criando assim impulso e condições favoráveis para que as indústrias e empresas exportadoras vietnamitas expandam sua participação de mercado ou valor de marca nos mercados tradicionais, além de acessar e penetrar em novos mercados.
Segundo a Brand Finance, uma das principais consultorias globais em avaliação de marcas, a marca nacional do Vietnã apresentou um crescimento de 102% entre 2019 e 2023. O valor da marca nacional em 2023 atingiu US$ 498,13 bilhões, um aumento de 15,6% em comparação com 2022, e tem demonstrado consistentemente um crescimento de dois dígitos nos últimos cinco anos, classificando-se em 33º lugar entre as 121 marcas nacionais mais fortes do mundo.
Afirmando o valor e a marca do Vietnã
Segundo o Professor Associado Dr. Nguyen Quoc Thinh, Chefe do Departamento de Gestão de Marcas (Universidade de Comércio) e Presidente do Conselho Consultivo do Instituto de Estratégia de Marcas e Pesquisa da Concorrência, uma marca é o maior ativo de uma empresa. No entanto, o processo de construção de uma marca exige muito tempo, esforço e investimento. No contexto do mercado global e dos acordos de livre comércio (ALC) de nova geração, que abrem muitas oportunidades para as empresas, mas também apresentam dificuldades e desafios significativos, as empresas podem até mesmo ser eliminadas do mercado se não se concentrarem no desenvolvimento de suas marcas.
"Ao entrar em qualquer mercado, seja ele grande ou pequeno, o princípio fundamental é compreender as regulamentações legais e as barreiras que esses mercados impõem. Além disso, as empresas devem entender as tendências de mercado para desenvolver suas estratégias de negócios", disse o Professor Associado Dr. Nguyen Quoc Thinh.
Segundo especialistas, a construção de uma marca exige perseverança, esforço contínuo e inovação constante; a construção da marca deve estar intimamente ligada à gestão da marca. Em particular, as empresas devem superar a mentalidade de exportar produtos de alta qualidade e vender produtos inferiores no mercado interno; devem conquistar os consumidores vietnamitas construindo uma rede de distribuição ampla e integrada, com a cooperação de associações do setor e uma colaboração estreita e eficaz entre o mercado e o governo.
Por outro lado, é necessário atender a todos os requisitos de qualidade e preço, satisfazer gostos diversos e cada vez mais exigentes, e respeitar e proteger os direitos legítimos dos consumidores. Além disso, é essencial construir a confiança na marca por meio da qualidade e do valor do produto; explorar melhor os pontos fortes potenciais, alavancar fortemente o mercado interno e promover as exportações, combinando a construção de marcas de produto, marcas corporativas e marcas nacionais para criar valor agregado.
Para fortalecer ainda mais as marcas e aumentar o valor das exportações dos principais produtos do Vietnã, o Sr. Vu Ba Phu, Diretor do Departamento de Promoção Comercial ( Ministério da Indústria e Comércio ), afirmou que, em 2024 e nos anos subsequentes, é necessário continuar conscientizando todos os níveis e setores sobre o papel, a importância e a necessidade de construir e desenvolver marcas de produtos na produção, nos negócios e nos investimentos.
Além disso, ministérios, departamentos, localidades e associações industriais precisam revisar, resumir e reavaliar a implementação de programas e projetos previamente emitidos para o desenvolvimento de marcas de produtos industriais, a fim de atualizá-los, ajustá-los e complementá-los conforme necessário; e aprimorar a capacidade de construção e desenvolvimento de marcas para as entidades relevantes. Por outro lado, é necessário fortalecer o apoio ao registro e à proteção de marcas, bem como promover e divulgar produtos-chave e com potencial de exportação nos mercados internacionais. Em particular, a construção e o desenvolvimento de marcas de produtos devem ser realizados em três níveis: marcas nacionais, marcas regionais/locais/industriais e marcas empresariais.
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