A posição dos produtos vietnamitas está cada vez mais fortalecida.

Desenvolvimento de marca a partir da qualidade e tecnologia

Graças à forte transformação digital, com o objetivo de atender às demandas de consumidores nacionais e estrangeiros que priorizam o uso de produtos verdes e ecologicamente corretos e limitam as emissões de carbono, a Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company alcançou crescimento nos últimos anos.

O Sr. Nguyen Doan Thang, Diretor Geral da Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company, compartilhou que o segredo para ajudar a Rang Dong a acelerar a transformação digital é a combinação certa de uma equipe de intelectuais com a equipe de engenheiros de tecnologia da empresa e parceiros externos. Graças a essa combinação, os setores de iluminação inteligente e casa inteligente da Rang Dong se desenvolveram muito rapidamente. A Rang Dong também trouxe a IA para o ecossistema de produtos, não apenas controlada por celulares, mas também por voz, reconhecimento, comportamento...

A Rang Dong introduziu robôs em cinco linhas de produção. No plano para 2024, a empresa continuará implementando linhas que possam aumentar a eficiência com a introdução de robôs. "Nesse período, a fábrica da Rang Dong acompanhará rapidamente as demandas da atualidade", afirmou o Sr. Nguyen Doan Thang.

Rang Dong considera a transformação digital uma ferramenta indispensável para reestruturar a estratégia do produto e levar a marca ainda mais longe no cenário internacional.

Atualmente, todas as fábricas da Rang Dong possuem aplicativos de fábrica inteligente instalados, o que significa que o valor do estoque da Rang Dong diminuiu 30%, economizando mais de 1 bilhão de VND em juros por mês... em comparação com o período anterior. Desde então, os produtos da empresa atendem aos requisitos de avaliação de agências internacionais de certificação, satisfazendo clientes "exigentes" como EUA, Japão, Coreia do Sul e Canadá... Além disso, os setores de iluminação inteligente e casa inteligente da Rang Dong também se desenvolveram.

No primeiro trimestre de 2024, a receita da Rang Dong atingiu VND 2,837 bilhões, um aumento de 32,74% em relação ao mesmo período, e o lucro realizado atingiu VND 207,73 bilhões, um aumento de 8% em relação ao mesmo período. E, do início do ano até 20 de abril de 2024, a receita da empresa aumentou 37% no mesmo período.

A An Cuong Wood Joint Stock Company informou que, até o momento, a empresa recebeu pedidos de exportação até o final de novembro e pedidos nacionais até o final de agosto-setembro de 2024. Exportar com sua própria marca ajudou a empresa a obter um lucro de 3 a 4 vezes maior do que o processamento. Se antes a empresa obtinha apenas 2 a 3% de lucro sobre o valor total dos pedidos, agora esse lucro aumentou para 8 a 10%.

Atualmente, a empresa concentra-se em dois mercados principais: EUA e Japão, dos quais o mercado americano representa 85%. A empresa participa ativamente de feiras no exterior, especialmente nos EUA, para promover sua marca e conquistar clientes. Anualmente, a empresa investe cerca de 3% de sua receita total na construção da marca.

De acordo com especialistas, esses são resultados positivos que têm um efeito cascata em mercados potenciais, criando assim motivação e condições favoráveis para que as indústrias e empresas exportadoras vietnamitas aumentem seus mercados ou valor de marca em mercados tradicionais, ao mesmo tempo em que abordam e penetram novos mercados.

De acordo com a avaliação da Brand Finance, a principal consultoria de avaliação de marcas do mundo , a marca nacional do Vietnã teve uma taxa de crescimento de 102% no período de 2019 a 2023. O valor da marca nacional em 2023 atingiu 498,13 bilhões de dólares, um aumento de 15,6% em comparação a 2022, e cresceu continuamente em dois dígitos nos últimos 5 anos, ocupando a 33ª posição entre as 121 principais marcas nacionais fortes do mundo.

Afirmando valores e marcas vietnamitas

Segundo o Professor Associado Dr. Nguyen Quoc Thinh, Chefe do Departamento de Gestão de Marcas (Universidade de Comércio) e Presidente do Conselho Consultivo do Instituto de Pesquisa em Estratégia de Marca e Competitividade, a marca é o maior patrimônio de uma empresa. No entanto, o processo de construção de uma marca exige muito tempo, esforço e custos. No contexto do mercado mundial e dos acordos de livre comércio (ALCs) de nova geração, que abrem muitas oportunidades para as empresas, mas também grandes dificuldades e desafios, as empresas podem até mesmo ser eliminadas se não se dedicarem ao desenvolvimento da marca.

"Ao entrar em qualquer mercado, seja ele grande ou pequeno, o princípio básico é entender as regulamentações e barreiras legais que esses mercados impõem. Além disso, as empresas precisam entender as tendências de mercado para desenvolver seus negócios", afirmou o Professor Associado Dr. Nguyen Quoc Thinh.

Segundo especialistas, a construção de uma marca exige perseverança e inovação contínua e incessante; a construção de uma marca deve estar intimamente ligada à gestão da marca. Em particular, as empresas devem superar a mentalidade de exportar bons produtos e vender produtos ruins internamente; conquistando os consumidores vietnamitas com base na construção de uma rede de distribuição ampla e fechada, com a coordenação de associações do setor e uma combinação estreita e eficaz entre o mercado e o Estado.

Por outro lado, é necessário atender a todos os requisitos de qualidade e preço, satisfazer gostos diversos e cada vez mais exigentes, respeitando e protegendo os direitos legítimos dos consumidores. Além disso, é necessário construir a confiança da marca por meio da qualidade e do valor do produto; explorar melhor os pontos fortes potenciais, explorar intensamente o mercado interno e promover as exportações, combinando marcas de produtos, marcas corporativas e marcas nacionais, criando valor agregado.

Para continuar construindo marcas e aumentando o valor de exportação dos principais produtos do Vietnã, o Sr. Vu Ba Phu, Diretor da Agência de Promoção Comercial ( Ministério da Indústria e Comércio ), disse que em 2024 e nos anos seguintes, é necessário continuar conscientizando todos os níveis e setores sobre o papel, a importância e a necessidade de construir e desenvolver marcas de produtos na produção, nos negócios e nos investimentos.

Além disso, ministérios, filiais, localidades e associações industriais precisam revisar, resumir e reavaliar a implementação dos programas e projetos de desenvolvimento de marcas de produtos já lançados, a fim de atualizar, ajustar e complementar adequadamente; além de aprimorar a capacidade de construção e desenvolvimento de marcas para entidades relevantes. Por outro lado, é necessário promover o apoio ao registro, à proteção de marcas, à propaganda e à promoção de produtos-chave de exportação e potenciais exportações nos mercados internacionais. Em particular, a construção e o desenvolvimento de marcas de produtos devem ser realizados em todos os três níveis: marcas nacionais, marcas regionais e locais, linhas de produtos e marcas corporativas.

Jornal VNA/Tin Tuc

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