O Vietnã se esforça para tornar sua marca conhecida internacionalmente.

O Prof. Dr. Andreas Stoffers, Diretor Nacional do Instituto Friedrich Naumann (FNF) no Vietname, afirmou que os bens e serviços vietnamitas estão a consolidar cada vez mais a sua posição nos mercados nacional e internacional.

Chuyên gia Đức: Việt Nam nỗ lực ghi danh thương hiệu trên trường quốc tế

Cerimônia de anúncio dos produtos que conquistaram o título de Marca Nacional do Vietnã 2022. Esta é uma ocasião para reconhecer e homenagear produtos de alta qualidade, com elevado conteúdo científico e tecnológico e prestígio no mercado. (Fonte: Vietnamplus)

Segundo a Brand Finance (com sede em Londres, Reino Unido), organização líder mundial independente em avaliação de marcas e consultoria estratégica, que avalia anualmente 70.000 marcas em todo o mundo, o valor da marca nacional do Vietnã atingirá 431 bilhões de dólares em 2022. O que é notável é que o país continua sendo considerado a marca nacional com o crescimento de valor mais rápido do mundo, com 74% no período de 2019 a 2022.

Os negócios vietnamitas crescem rapidamente.

Em termos de taxa de crescimento do valor da marca nacional , o Vietnã continua sendo considerado um ponto positivo no cenário de construção e desenvolvimento de marcas nacionais globais, sendo a marca nacional com a taxa de crescimento de valor mais rápida do mundo, de 74%, no período de 2019 a 2022.

Especificamente, se em 2019 o valor da marca nacional do Vietnã foi avaliado pela Brand Finance em apenas 274 bilhões de dólares, em 2020 esse valor subiu para 319 bilhões de dólares, um aumento de 29% em relação ao ano anterior; em 2021, chegou a 388 bilhões de dólares, um aumento de 21% em relação a 2020; e em 2022 atingiu 431 bilhões de dólares, um aumento de 11% em relação ao ano anterior.

Em termos de rankings, apesar das consequências da pandemia de Covid-19 e dos conflitos geopolíticos e instabilidade em curso no mundo, muitos países não conseguiram manter suas posições no ranking de marcas nacionais. No entanto, de acordo com a avaliação da Brand Finance , o Vietnã se manteve e continuou a subir no ranking das 100 marcas nacionais mais fortes do mundo.

Especificamente, se em 2019 o Vietnã estava classificado em 42º lugar, em 2020 subiu 9 posições para o 33º lugar; em 2021 manteve o 33º lugar e em 2022 subiu 1 posição para o 32º lugar.

Em relação ao crescimento do valor das marcas corporativas , a Brand Finance avaliou que, entre as 100 marcas corporativas mais valiosas do Vietnã, o crescimento do valor também foi muito alto, de 36%, em comparação com o crescimento em Singapura (22%), Indonésia (22%), Índia (16%), Malásia (10%), China (6%), Japão (5%) e Tailândia (4%).

Entre as empresas com marcas de grande valor, encontram-se muitas empresas nacionais vietnamitas, como: Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines...

Ao comentar a avaliação da Brand Finance em entrevista a um repórter do jornal The Gioi & Viet Nam , o Prof. Dr. Andreas Stoffers, Diretor Nacional do Instituto Friedrich Naumann (FNF) no Vietnã, afirmou: "O Vietnã tem se esforçado para consolidar sua marca no cenário internacional."

Segundo ele, os resultados acima confirmaram a eficácia dos componentes relevantes no desenvolvimento desta marca. Especificamente:

Em primeiro lugar , trata-se das políticas e diretrizes corretas do Partido e do Governo do Vietnã na construção e desenvolvimento da marca nacional vietnamita.

Em segundo lugar , destaca-se o dinamismo e a criatividade das empresas vietnamitas, que estão sempre buscando se conectar com o mundo, em um esforço para construir e desenvolver marcas de produtos e marcas comerciais, contribuindo para aumentar o valor da marca nacional do Vietnã no cenário internacional.

O professor Dr. Andreas Stoffers constatou que o número de empresas de marcas nacionais vietnamitas ainda é pequeno, mas tem aumentado ao longo dos anos (em 2022, havia 172 empresas).

Em termos de qualidade, as empresas de marca nacional reafirmaram seu papel pioneiro, criando um efeito multiplicador, liderando e apoiando outras empresas para que se desenvolvam em conjunto.

Além disso, os produtos e serviços vietnamitas estão consolidando cada vez mais sua posição nos mercados nacional e internacional, por meio de números impressionantes em volume de exportações, participação de mercado, rankings em diversas áreas e o respeito de parceiros internacionais.

"Esta é também uma afirmação convincente da qualidade dos produtos e serviços vietnamitas no cenário internacional", enfatizou o Diretor Nacional do Instituto FNF no Vietnã.

Dois modelos de SUV elétricos, VinFast VF8 e VF9, em Paris, França. (Fonte: VinFast)

Ao observar o evento da abertura de capital da VinFast Auto Ltd., marca vietnamita de automóveis, com o código VFS, na Nasdaq Global Select Market (EUA), o Professor Associado Dr. Bui Quang Tuan, Diretor do Instituto Econômico do Vietnã, se orgulha do notável crescimento das empresas vietnamitas.

O Professor Associado, Dr. Bui Quang Tuan, declarou: "Empresas como a VinFast demonstraram visão, métodos e profissionalismo, ousando inovar na busca pelo mercado global e competir no mercado mais acirrado do mundo. Isso representará um marco histórico para as empresas vietnamitas."

O acesso das empresas nacionais aos mercados de capitais internacionais será uma tendência objetiva quando a escala econômica do Vietnã estiver entre as 5 maiores da ASEAN (2022). De acordo com o Fundo Monetário Internacional (FMI), em 2023, o Vietnã ocupará o terceiro lugar no Sudeste Asiático em termos de escala econômica. Portanto, o país está suficientemente maduro para participar do cenário mundial.

Para aumentar o valor do negócio

Segundo o Prof. Dr. Andreas Stoffers, o Vietname tem vindo a desenvolver um Programa de Marca Nacional há quase duas décadas, com o objetivo de construir e fortalecer a marca nacional, apoiando as empresas no desenvolvimento de marcas fortes no mercado, contribuindo para melhorar a competitividade nacional, elevar o posicionamento da marca e promover a imagem do Vietname como um país com bens e serviços de alta qualidade nos mercados nacional e internacional.

Segundo o especialista, todos os países ou empresas dentro desses países têm como objetivo aumentar a vantagem competitiva de seus produtos por meio da imagem da marca.

Portanto, no futuro próximo, para continuar a aumentar o valor de um negócio, é necessário começar pelos valores essenciais desse negócio. Ou seja, valor do produto, cultura e ética empresarial, saúde financeira estável, valor gerado para a comunidade e contribuição para a receita do país.

Além disso, cada empresa deve inovar e se desenvolver constantemente, sendo pioneira na aplicação de novas tecnologias e elementos para aperfeiçoar os produtos e atentar para a experiência do usuário.

Atualmente, a proteção ambiental, a adaptação às mudanças climáticas e o desenvolvimento sustentável são temas de preocupação em todos os aspectos da vida socioeconômica. O fator verde deve estar atrelado ao fator crescimento. "Esta é também uma sugestão para fortalecer a marca por meio do valor criado para a sociedade: desenvolver negócios voltados para fatores verdes e sustentáveis", afirmou o Diretor Nacional do Instituto FNF no Vietnã.

Fonte