O recorde de 'exportações' da Vinamilk e a história da fama das marcas vietnamitas no exterior

Marcas vietnamitas são famosas no mundo

De acordo com as últimas informações divulgadas pela Vinamilk , a receita de exportação da empresa atingiu 1,74 bilhão de VND no segundo trimestre de 2024, um aumento de 37% em relação ao mesmo período, contribuindo para que a Vinamilk registrasse receita recorde nos últimos dois anos. O mercado internacional contribuiu com 18,5% da receita consolidada da maior empresa de laticínios do Vietnã no segundo trimestre.

Um representante da Vinamilk afirmou que, diante das flutuações globais, a empresa tem aprimorado continuamente seus produtos e mantido relações estreitas com parceiros nos principais mercados de exportação. Essa também é a base do crescimento da empresa nos últimos quatro trimestres.

Leite Vinamilk é vendido em supermercados em Cingapura (foto ilustrativa)

Além de promover mercados tradicionais, a Vinamilk está buscando uma nova tendência: fornecer para redes globais. Especificamente, além dos mercados conhecidos da China e de alguns países asiáticos, a empresa também está levando seus produtos ativamente para diversos lugares na Oceania, África, América do Sul, etc.

Sabe-se que a Vinamilk vem "fazendo soar sinos em terras estrangeiras" há muitos anos e tem alcançado resultados positivos. Desde 2016, a Vinamilk também teve a honra de se tornar uma das primeiras empresas a ser priorizada pelo Ministério da Indústria e Comércio para autocertificar a origem de suas mercadorias – um passo muito importante para que as empresas sejam proativas e agilizem os procedimentos administrativos na exportação. É claro que, para obter esse importante "passaporte", a Vinamilk precisa comprovar sua capacidade com números expressivos de exportação, além de demonstrar sua qualidade e reputação no mercado internacional.

Juntamente com a Vinamilk, muitos produtos vietnamitas consolidaram sua posição e criaram uma sólida posição nos mercados estrangeiros graças à construção bem-sucedida da marca. A história da Trung Nguyen, que expandiu continuamente seu sistema de distribuição nas cidades mais movimentadas da China e dos Estados Unidos, também deixou muitos consumidores orgulhosos das marcas vietnamitas famosas no mercado internacional.

Ou, em 28 de julho de 2023, a VinFast iniciou a construção de uma fábrica de carros elétricos nos EUA, sendo então listada na bolsa de valores americana como uma empresa de capital aberto com alcance global, sendo a marca vietnamita com o maior valor de capitalização, superior a 23 bilhões de dólares. Isso não só leva a marca VinFast ao mundo, como também leva o nome de empresas vietnamitas a amigos em todo o mundo.

Ao lançar sua própria marca no mundo, é impossível não mencionar o arroz ST25, que conquistou o primeiro lugar no concurso "Melhor Arroz do Mundo 2019" e vem se tornando gradualmente popular entre consumidores em diversos lugares. Em 2022, o Tan Long Group lançará produtos de arroz ST25 sob a marca A An no mercado japonês. Esta é a primeira vez que uma marca de arroz vietnamita exporta e distribui com sucesso na Terra do Sol Nascente, um dos mercados com os mais altos padrões de qualidade do mundo.

Esforços persistentes

É claro que alcançar esse resultado não é fácil, mas é um investimento sólido e persistente da empresa ao longo de décadas. De acordo com o Professor Associado Dr. Nguyen Quoc Thinh, Chefe do Departamento de Gestão de Marcas (Universidade de Comércio) e Presidente do Conselho Consultivo do Instituto de Estratégia de Marca e Pesquisa de Concorrência, para construir uma marca de produto vietnamita, é preciso adotar etapas metódicas e estratégias inteligentes. Os produtos precisam atender às regulamentações e padrões ambientais, sociais e de desenvolvimento sustentável e, ao mesmo tempo, ser adequados à cultura, às tendências e às necessidades de uso do mercado.

Voltando à história da Vinamilk, esta é uma típica história de sucesso, com uma boa compreensão das exigências do mercado e sem receio de investir em fatores de desenvolvimento sustentável. O representante da Vinamilk compartilhou que, atualmente, a maioria dos parceiros da Vinamilk em grupos de mercados desenvolvidos mencionou as exigências relacionadas ao desenvolvimento sustentável e que a Vinamilk tem se esforçado para investir para atendê-las.

Por exemplo, na Nova Zelândia e na Austrália, onde os requisitos ambientais são altos, a Vinamilk pretende que todos os produtos exportados para esses dois mercados usem embalagens de PEAD (embalagens facilmente recicláveis) até 2025. Atualmente, os produtos exportados para a Nova Zelândia e a Austrália não têm canudos de plástico e têm tampas mais fáceis de abrir para reduzir o desperdício de plástico no meio ambiente.

O reconhecimento e a avaliação precoce da importância dos fatores de desenvolvimento sustentável ajudaram a Vinamilk a alcançar resultados iniciais relativamente positivos. O mercado australiano registrou um crescimento de vendas de mais de 10% ao ano, e os produtos da Vinamilk são distribuídos nas principais redes de supermercados: Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff... e há projetos contínuos para desenvolver novos produtos para esse mercado.

De acordo com o Relatório Global de Alimentos e Bebidas de 2023, publicado recentemente pela Brand Finance, a Vinamilk é a única representante do Sudeste Asiático entre as 5 marcas de laticínios mais sustentáveis ​​do mundo (de acordo com o índice Sustainability Perceived Value - SPV).

O Sr. Ngo Chung Khanh, Diretor Adjunto do Departamento de Política Comercial Multilateral do Ministério da Indústria e Comércio, comentou que construir uma marca não é fácil, pois não só exige que as empresas tenham um certo capital e investimento, mas também exige uma estratégia sistemática. No entanto, em troca, o preço que as empresas recebem não é pequeno. Não se trata apenas do valor medido em dinheiro, mas também do valor da marca empresarial. Além disso, trata-se do valor da marca nacional vietnamita.

Construir marcas para empresas, tanto nacionais quanto internacionais, tornou-se uma questão mais urgente do que nunca, com a abertura de muitas "portas" para o mercado mundial por meio de acordos de livre comércio. Aproveitar o "apoio" das políticas de redução de impostos dos ALCs para construir marcas é uma solução de longo prazo para que os produtos vietnamitas aumentem seu valor, mantenham sua participação nos mercados de exportação e contribuam para a construção e a consolidação gradual das marcas vietnamitas no mercado internacional.

Fonte: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html