Vogue é criticada por apresentar modelos de IA em revista, promovendo padrões de beleza irrealistas

A edição de agosto da Vogue fez história ao apresentar pela primeira vez um modelo criado inteiramente por IA na página impressa, gerando um novo debate sobre ética na indústria da moda.

Seraphinne Vallora cria modelos virtuais para campanha da Vogue em meio à pressão para cortar custos e preocupações com a diversidade na indústria da moda - Foto: BBC

A modelo virtual da revista Vogue é uma garota loira usando vestidos listrados e macacões florais brilhantes da última coleção de verão da marca de moda Guess.

Segundo a AI Magazine, este modelo foi desenvolvido pela empresa de tecnologia Seraphinne Vallora e escolhido pela marca Guess para aparecer em sua campanha promocional.

O uso de modelos gerados por IA pela Vogue desencadeou um novo debate sobre ética na indústria da moda: estamos lentamente eliminando os humanos dos mesmos campos que antes celebravam a beleza real e a individualidade?

Um golpe direto na indústria da moda

Embora o anúncio observe que a modelo foi criada por IA, muitos argumentam que a tecnologia pode levar a padrões de beleza cada vez mais irreais e ameaçar o futuro da modelagem.

Seraphinne Vallora - a empresa por trás da campanha - foi fundada por duas ex-estudantes de arquitetura, Valentina Gonzalez e Andreea Petrescu, e é especializada no desenvolvimento de avatares humanos altamente realistas para uso comercial.

A edição de agosto da revista Vogue chamou a atenção não só pelas imagens chamativas, mas também porque a modelo principal da foto foi criada completamente por inteligência artificial - Foto: VOGUE

O processo de criação de um modelo de IA pode levar até um mês, exigir a participação de até cinco pessoas e os custos para grandes clientes podem chegar a centenas de milhares de dólares.

A modelo Felicity Hayward, que está na indústria desde 2011, disse à BBC : “Ou a Guess está tentando chamar a atenção com publicidade gratuita ou quer cortar custos sem pensar nas consequências”.

Ela enfatizou que o uso de modelos de IA é “outro golpe para a indústria da moda e que as modelos plus size serão as mais afetadas”.

Sara Ziff, fundadora da Model Alliance, uma organização que defende os trabalhadores da indústria da moda, acredita que essa tecnologia afeta não apenas modelos, mas também fotógrafos, maquiadores e equipes de produção que desempenham um papel importante em sessões de fotos tradicionais.

A tecnologia de modelagem de IA de Seraphinne Vallora está enfrentando muita oposição de modelos profissionais - Foto: BuzzFeed

No entanto, a empresa Seraphinne Vallora negou: “Nossa IA é apenas uma nova opção promocional para marcas, não uma substituição para humanos.

Não estamos criando visuais irreais; na verdade, a modelo de IA da campanha da Guess se parece muito com uma pessoa real. Em essência, toda a publicidade busca a perfeição e frequentemente apresenta supermodelos, então o que fazemos não é diferente."

Ironicamente, o próprio site da empresa anuncia custo-benefício, sem necessidade de fotógrafos, modelos, locais ou despesas de viagem.

Embora a IA esteja abrindo novas possibilidades para a indústria da moda, como experiências de moda personalizadas que permitem aos consumidores experimentar avatares virtuais, especialistas alertam que o público ainda não aceita isso totalmente e que chegará um momento em que eles darão as costas aos modelos de IA por considerá-los muito rebuscados e irreais.

Nos últimos tempos, a inteligência artificial (IA) criou muitos fenômenos culturais, desde a tendência da boneca Barbie, criando imagens animadas no estilo Ghibli, vídeos transformando celebridades em bebês que viralizaram nas redes sociais, até o primeiro uso de IA pela Netflix na série The Eteranaut.

A IA também está ajudando a automatizar e otimizar fluxos de trabalho em diversos setores. No entanto, o lado negativo dessa popularidade também está sendo gradualmente revelado, especialmente a preocupação de que a sociedade esteja começando a ver imagens artificiais como o novo padrão.

Processos judiciais entre empresas e ferramentas de geração de imagens de IA estão se tornando mais comuns. Os países também estão começando a promulgar Leis de IA para regulamentar o desenvolvimento dessa tecnologia e proteger as pessoas.

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Xangai

Fonte: https://tuoitre.vn/vogue-bi-chi-trich-vi-dua-nguoi-mau-ai-len-tap-chi-co-xuy-tieu-chuan-sac-dep-phi-thuc-te-20250731004859672.htm