A Vogue está sendo criticada por apresentar modelos de inteligência artificial em sua revista, promovendo padrões de beleza irreais.

A edição de agosto da Vogue fez história ao apresentar, pela primeira vez em sua página impressa, uma modelo inteiramente criada por inteligência artificial, dando início a um novo debate sobre ética na indústria da moda.

Seraphinne Vallora criou modelos virtuais para a campanha da Vogue em meio à pressão para cortar custos e preocupações com a diversidade na indústria da moda - Foto: BBC

A modelo virtual na revista Vogue é uma loira vestindo vestidos listrados e macacões florais vibrantes da última coleção de verão da Guess.

Segundo a revista AI Magazine, este modelo foi desenvolvido pela empresa de tecnologia Seraphinne Vallora e escolhido pela marca Guess para aparecer em sua campanha promocional.

O uso de modelos gerados por inteligência artificial pela Vogue reacendeu o debate sobre ética na indústria da moda: estaríamos eliminando lentamente os seres humanos dos próprios campos que antes celebravam a beleza e a individualidade reais?

Um golpe direto para a indústria da moda.

Apesar da pequena nota no anúncio informando que a modelo foi criada por IA, muitos argumentam que essa tecnologia pode tornar os padrões de beleza cada vez mais irreais e ameaçar o futuro da moda.

A Seraphinne Vallora – empresa responsável pela campanha – foi fundada por duas ex-estudantes de arquitetura, Valentina Gonzalez e Andreea Petrescu, e é especializada no desenvolvimento de avatares humanos altamente realistas para fins comerciais.

A edição de agosto da revista Vogue chamou a atenção não só pelas imagens impactantes, mas também porque a modelo principal da foto foi criada inteiramente por inteligência artificial. - Foto: VOGUE

O processo de criação de um modelo de IA pode levar até um mês, exigir cinco funcionários e custar centenas de milhares de dólares para grandes clientes.

A modelo Felicity Hayward, que está no ramo desde 2011, disse à BBC : "Ou a Guess está tentando conseguir publicidade gratuita, ou quer cortar custos sem pensar nas consequências."

Ela enfatizou que o uso de modelos de IA é "mais um golpe para a indústria da moda, e as modelos plus size serão as mais afetadas".

Sara Ziff, fundadora da Model Alliance, uma organização dedicada à proteção dos direitos dos trabalhadores da indústria da moda, argumenta que essa tecnologia afeta não apenas as modelos, mas também fotógrafos, maquiadores e equipe de produção — profissionais que desempenham papéis cruciais em ensaios fotográficos tradicionais.

A tecnologia de modelagem por IA de Seraphinne Vallora está enfrentando críticas de modelos profissionais - Foto: BuzzFeed

No entanto, a empresa Seraphinne Vallora negou: “Nossa IA é apenas uma nova opção promocional para as marcas, não uma substituta para os humanos.

Não estamos criando visuais irreais; na verdade, o modelo de IA na campanha da Guess se parece muito com uma pessoa real. Em essência, toda publicidade busca a perfeição e muitas vezes apresenta supermodelos, então o que fazemos não é diferente.

A ironia é que o próprio site da empresa anuncia sua relação custo-benefício, alegando que não exige fotógrafos, modelos, locações ou despesas de viagem.

Embora a IA esteja abrindo novas possibilidades para a indústria da moda, como experiências de moda personalizadas que permitem aos consumidores experimentar avatares virtuais, especialistas alertam que o público ainda não aceita isso completamente e que chegará o momento em que as pessoas rejeitarão os modelos de IA por considerá-los muito fantasiosos e irreais.

Nos últimos tempos, a inteligência artificial (IA) criou muitos fenômenos culturais, desde a tendência da boneca Barbie, a criação de imagens animadas no estilo Ghibli, vídeos transformando celebridades em bebês que viralizaram nas redes sociais, até o primeiro uso de IA pela Netflix na série The Eteranaut.

A IA também ajuda a automatizar e otimizar fluxos de trabalho em diversos setores. No entanto, as desvantagens desse uso generalizado estão gradualmente surgindo, principalmente a preocupação de que a sociedade esteja começando a encarar imagens artificiais como o novo padrão.

Processos judiciais entre empresas e ferramentas de criação de imagens baseadas em inteligência artificial estão se tornando mais comuns. Países também estão começando a promulgar leis de IA para regulamentar o desenvolvimento dessa tecnologia e proteger as pessoas.

Voltando ao assunto

Shang Kai

Fonte: https://tuoitre.vn/vogue-bi-chi-trich-vi-dua-nguoi-mau-ai-len-tap-chi-co-xuy-tieu-chuan-sac-dep-phi-thuc-te-20250731004859672.htm