Construindo uma marca de arroz vietnamita:

O Vietnã é um dos principais países exportadores de arroz do mundo. No entanto, por trás dos números impressionantes de produção e faturamento de exportação, a história da construção de uma marca de arroz vietnamita ainda tem muito a ser discutido...

Parece que ainda estamos indiferentes ao aumento do valor do arroz ou não encontramos a melhor direção para este produto de exportação bilionário?

O arroz ST25 é uma das 6 variedades de arroz vietnamitas premiadas como o melhor arroz do mundo em 2023.

Situação preocupante

Desempenhando um papel estratégico na economia nacional, a indústria arrozeira do Vietnã enfrenta um grande paradoxo.

Segundo o Ministério da Agricultura e do Meio Ambiente , nos primeiros seis meses de 2025, embora as exportações tenham atingido 4,9 milhões de toneladas, um aumento de 7,6% em relação ao mesmo período do ano anterior, o valor diminuiu 12,2%, para US$ 2,54 bilhões; o preço médio de exportação do arroz caiu 18,4%, para US$ 517,5/tonelada. Isso demonstra uma situação preocupante: vendemos mais arroz, mas ganhamos menos, dependemos da exportação de arroz em bruto, baixo valor agregado e falta de marcas fortes... Por exemplo, as Filipinas ainda são um mercado importante, representando 43,4% da participação de mercado, mas o valor das exportações para esse país diminuiu 17,4%. Preocupantemente, a meta de exportação para todo o ano de 2025, de US$ 5,7 bilhões, está se tornando distante, com previsão de atingir apenas cerca de US$ 5,5 bilhões... devido à forte concorrência, principalmente da Índia – o maior exportador de arroz do mundo, que flexibilizou as restrições à exportação...

A causa subjacente dessa situação reside nos desafios e limitações que persistem há muitos anos. Embora o “Projeto para o desenvolvimento da marca de arroz vietnamita até 2020, com uma visão para 2030” tenha sido aprovado em 2015, sua implementação permanece esporádica. Além disso, a produção fragmentada dificulta o controle da qualidade do arroz. O uso excessivo de produtos químicos na agricultura também representa um grande obstáculo.

Comparado a concorrentes fortes como a Tailândia com o arroz Hom Mali ou a Índia com o arroz Basmati, o arroz vietnamita é pouco conhecido. Com exceção do sucesso do ST25, poucas marcas de arroz vietnamitas são reconhecidas internacionalmente. Consequentemente, o arroz vietnamita muitas vezes precisa competir em preço, recorrendo a marcas importadas para alcançar os consumidores, o que reduz os lucros e a posição da indústria. Além disso, o problema da proteção da marca e da falsificação se complica, prejudicando os negócios legítimos e corroendo a confiança do consumidor.

O ex-vice-diretor do Departamento de Produção Agrícola (Ministério da Agricultura e Desenvolvimento Rural, atualmente Ministério da Agricultura e Meio Ambiente), Le Thanh Tung, afirmou que a construção de uma marca de arroz deve partir das empresas, e não do governo; construir uma marca de arroz a partir do governo provavelmente fracassará. Muitas normas e regulamentações limitam a criatividade das empresas. O arroz, assim como outros produtos, deve ser avaliado com base em critérios como segurança, uniformidade, tempo de produção, preço adequado e integração à cadeia de mercado.

O caminho para elevar o nível do arroz vietnamita

Reconhecendo a importância da marca, o governo e as empresas fizeram esforços iniciais que foram reconhecidos. O sucesso estrondoso do arroz ST25, duas vezes eleito o "Melhor Arroz do Mundo", é uma clara demonstração do grande potencial do arroz vietnamita quando se investe adequadamente nele. Esta não é apenas a história de uma variedade de arroz, mas também uma fonte de orgulho, motivação e experiência valiosa para toda a indústria. No entanto, apesar de ser reconhecido como o melhor arroz do mundo, o ST25 representa apenas uma pequena fração dos milhões de toneladas de arroz exportadas pelo Vietnã.

Para aumentar de forma sustentável o valor do arroz vietnamita, é necessária uma estratégia abrangente e uma coordenação drástica e sincronizada entre o governo, as empresas e os agricultores. Segundo o Herói do Trabalho Ho Quang Cua, países que construíram marcas de arroz com sucesso, como a Índia e a Tailândia, concentraram-se em uma única variedade, com padrões de pureza rigorosos. O Vietnã, por sua vez, precisa atender aos padrões internacionais, nos quais a qualidade e o aroma do arroz são critérios decisivos. Primeiramente, é necessário concluir e implementar efetivamente uma estratégia nacional de longo prazo para a marca do arroz, com políticas de apoio específicas e práticas em matéria de impostos, crédito e promoção comercial; promover fortemente o modelo de cadeia de valor integrada e formar áreas de cultivo especializadas de acordo com padrões internacionais como GlobalGAP e VietGAP, para garantir qualidade uniforme e rastreabilidade.

Segundo o Vice-Ministro da Agricultura e do Meio Ambiente, Le Thanh Nam, o Projeto de Desenvolvimento Sustentável de 1 milhão de hectares de cultivo de arroz de alta qualidade e baixa emissão, associado ao crescimento verde no Delta do Mekong até 2030, é uma das soluções para construir a marca do arroz vietnamita. Investir em pesquisa e desenvolvimento de variedades, aplicar alta tecnologia na produção e no processamento profundo também é uma necessidade urgente para diversificar os produtos e agregar valor; atividades de promoção da marca também precisam ser investidas de forma sistemática, construindo a imagem do arroz vietnamita associada à qualidade. Por outro lado, é necessário aproveitar o sucesso do ST25 para promover a indústria arrozeira, construindo histórias de marca atraentes... Ao mesmo tempo, a proteção dos direitos de propriedade intelectual precisa ser fortalecida; registrar proativamente a proteção da marca em mercados internacionais; combater rigorosamente a falsificação e a imitação para proteger a reputação do produto e os interesses comerciais. É hora de eliminarmos a indiferença e tomarmos medidas mais drásticas para afirmar gradualmente a posição do arroz vietnamita no mercado mundial.

Fonte: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-gao-viet-nam-con-tho-o-709778.html