Construindo a marca, aumentando o valor do produto

No contexto de uma economia de mercado cada vez mais competitiva e profundamente integrada, o branding tornou-se um fator vital para empresas e estabelecimentos de produção e comércio. Na província, autoridades em todos os níveis e setores funcionais têm acompanhado ativamente e implementado soluções para apoiar empresas e estabelecimentos de produção na jornada de construção de marcas. A construção de marcas e a fidelização de clientes são consideradas a "chave" para aumentar o valor dos negócios e produtos, contribuindo para o aumento da competitividade. Até o momento, a província já construiu diversas marcas de sucesso nos setores de variedades vegetais, produtos agrícolas processados, materiais de construção, entre outros.

Pesquisa e seleção de variedades de arroz de alta qualidade na Vietnam High-Tech Agricultural Materials and Seed Joint Stock Company (Distrito de Van Phu, Cidade de Viet Tri).

Indústrias e localidades focam em explorar programas de apoio para promover o desenvolvimento de produtos-chave e vantajosos, integrando diversos programas para apoiar e impulsionar empresas e instalações de produção, visando alcançar resultados positivos na construção de marcas. Muitas marcas de negócios e produtos da província têm crescido gradualmente, com produtos, serviços e bens altamente apreciados pelos consumidores e reconhecidos em diversos programas e premiações.

Nos últimos tempos, o setor de Ciência e Tecnologia tem apoiado ativamente empresas e instalações de produção no anúncio de normas aplicáveis, rotulagem de mercadorias, declaração de conformidade com normas e regulamentos, registro do uso de códigos e códigos de barras, registro para proteção da propriedade intelectual e criação e desenvolvimento de marcas coletivas.

No período de 2020 a 2024, a província teve mais de 120 projetos de ciência e tecnologia aprovados em nível provincial, dos quais o Programa de Desenvolvimento da Propriedade Intelectual conta com 26 projetos, totalizando um orçamento de 19,54 bilhões de VND; o Programa de Apoio a Empresas e Cooperativas para Melhorar a Produtividade e a Qualidade dos Produtos possui 6 projetos, com um orçamento total de 7,5 bilhões de VND.

Dessa forma, contribui-se para o aumento do valor do produto, o aumento da vantagem competitiva no mercado e a transição de um modelo de produção único para uma produção centralizada; os produtos com proteção de propriedade intelectual são controlados em termos de origem e qualidade, aumentando o valor da marca.

O setor agrícola apoia a melhoria da qualidade dos produtos por meio da organização e implementação de processos de produção seguros e do Programa OCOP. O setor da indústria e comércio apoia empresas e instalações de produção no desenvolvimento de produtos industriais rurais típicos; replicando modelos de promoção industrial, promoção comercial e participação no Programa Nacional de Marcas do Vietnã...

Em 2023, a província de Phu Tho terá 3 produtos e conjuntos de produtos reconhecidos como produtos industriais rurais típicos em nível nacional e, em 2024, 2 produtos serão reconhecidos como produtos industriais rurais típicos na região Norte.

Mais recentemente, em novembro de 2024, a província teve 3 produtos: os azulejos cerâmicos Prato, os azulejos cerâmicos CMC e os azulejos cerâmicos esmaltados CMC Galaxy da CMC Joint Stock Company (Parque Industrial de Thuy Van, cidade de Viet Tri) reconhecidos como Marca Nacional do Vietnã em 2024.

A Vietnam High-tech Agricultural Materials and Seed Joint Stock Company (Distrito de Van Phu, Cidade de Viet Tri) consolidou sua marca no mercado com seus produtos típicos, incluindo a variedade de arroz J02.

A Sra. Nguyen Thi Tam, Diretora Geral da empresa, afirmou: “O J02 é uma variedade pura de arroz Japonica originária do Japão, importada pelo Instituto de Genética Agrícola. A empresa seleciona exclusivamente linhagens puras, produz e comercializa em todo o país. As vantagens dessa variedade de arroz, como plantas vigorosas, boa resistência ao acamamento e ao frio, ampla adaptabilidade, arroz macio e pegajoso, e sabor rico, aliadas à coordenação da empresa com unidades e localidades para a organização de diversas conferências de divulgação e demonstrações, contribuíram para a disseminação e consolidação da marca do produto. Até o momento, a variedade de arroz J02 é cultivada em 13 dos 13 distritos, cidades e municípios da província de Phu Tho e em mais de 30 províncias e cidades em todo o país. Além da produção de sementes, a empresa expandiu seus negócios para o setor de arroz e produtos derivados, criando cadeias fechadas desde o fornecimento de sementes, passando pelo consumo do produto final, até o processamento e a comercialização do arroz para os consumidores”.

Para construir uma marca de sucesso, além do apoio dos setores funcionais, as empresas e as instalações de produção devem se esforçar para aprimorar a qualidade e o design dos produtos, promover ativamente a marca, ser flexíveis e expandir os canais de distribuição. A construção de uma marca bem-sucedida gera motivação para impulsionar a produção e os negócios das empresas e instalações de produção, contribuindo para o desenvolvimento econômico geral da província.

Nguyen Hue

Fonte: https://baophutho.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-tam-gia-tri-san-pham-223976.htm