Lecția 2: Construirea imaginii

Construirea mărcii, care vizează promovarea și îmbunătățirea imaginii și reputației unui produs, este un pas fundamental pentru orice afacere.

Pe lângă sprijinul guvernamental, prin diverse resurse, fiecare întreprindere din provincia Tien Giang se străduiește constant să își construiască propria imagine pentru a-și spori competitivitatea.

MARCĂ NAȚIONALĂ

Multe afaceri din provincia Tien Giang au depus eforturi semnificative de-a lungul anilor pentru a-și îmbunătăți procesele de producție conform criteriilor prescrise, pentru a fi evaluate și recunoscute ca Mărci Naționale. Desigur, obținerea acestui statut nu este simplă și necesită depășirea unui set foarte strict de criterii de evaluare. Cu toate acestea, Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. (comuna Phuoc Lap, districtul Tan Phuoc) a fost recunoscută în repetate rânduri ca având o marcă de produs care îndeplinește standardele Mărcii Naționale.

Reprezentanții Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. primesc premiul National Brand în 2024.

Cel mai recent, pe 4 noiembrie 2024, Centrul Național de Convenții a organizat ceremonia de decernare a produselor care au obținut Premiul Vietnam National Brand 2024, cu tema „Într-o eră verde”. Aceasta a fost o oportunitate de a recunoaște și onora produsele de înaltă calitate, cu un conținut științific și tehnologic ridicat, o reputație solidă pe piață și care reprezintă brandul național Vietnam la nivel internațional. Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. a fost din nou onorată cu această ocazie.

În plus, Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. a primit recent Premiul Național de Aur pentru Calitate 2024. Acest premiu recunoaște eforturile companiei în aplicarea standardelor și în îmbunătățirea competitivității și calității produselor sale pe piața internațională.

Premiul onorează, de asemenea, activitățile care aplică știința și tehnologia pentru a crește productivitatea și calitatea și pentru a spori competitivitatea întreprinderilor și a economiei . Acest lucru motivează în continuare întreprinderile să continue să investească, să inoveze în tehnologie și să îmbunătățească calitatea produselor.

Pentru fiecare afacere, recunoașterea unui produs ca Marcă Națională sau Calitate Națională este un eveniment semnificativ, care afirmă poziția produsului în rândul clienților nu doar pe plan intern, ci și internațional. Bineînțeles, atunci când un produs este recunoscut ca Marcă Națională sau Calitate Națională, poziția sa va fi îmbunătățită semnificativ.

Potrivit domnului Huynh Huu Thien, director de marketing al Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd., aceasta este o oportunitate pentru companie de a-și promova marca și produsele pe piețele interne și internaționale. Cu toate acestea, valoarea fundamentală este modul în care compania trebuie să mențină valoarea mărcii naționale și calitatea națională pentru a ridica valoarea produselor sale și a aduce valorile vietnameze în străinătate. Prin urmare, afacerea în sine trebuie să se autoreflecteze și nu poate compromite valorile vietnameze.

Pe lângă îmbunătățirea calității produselor și concentrarea pe construirea mărcii pentru a-și consolida poziția competitivă pe piață, Nong Thuan Phat Trading Company Limited a construit, de asemenea, o valoare durabilă pentru produsele sale pe piață.

După o perioadă de eforturi dedicate în producție, afaceri și construire a mărcii, compania a primit de două ori Premiul Național pentru Calitate în sectorul întreprinderilor mici și mijlocii. Potrivit domnului Nguyen Van Ung, directorul companiei, în ceea ce privește producția și afacerile, compania se concentrează pe îngrășăminte organice pentru a satisface schimbarea cererii consumatorilor de la îngrășăminte anorganice la îngrășăminte organice, în special pentru culturile cu valoare ridicată. Simultan, se concentrează pe construirea unei fabrici de producție suplimentare în comuna Thanh My, districtul Tan Phuoc, cu planuri de a o pune în funcțiune în ultimele luni ale anului 2025.

În plus, compania continuă să-și construiască brandul, urmărind să îmbunătățească și mai mult poziția produsului pe piață. „Compania speră, de asemenea, să continue să primească sprijin, atenție și recunoaștere pentru afacerile care respectă cu strictețe reglementările statului, astfel încât să aibă o motivație mai puternică și o dezvoltare mai sustenabilă”, a declarat dl. Nguyen Van Ung.

ALEGE O NIȘĂ DE PIAȚĂ

Inovația tehnologică, construirea mărcii și alegerea unei abordări unice pentru distribuția produselor sunt strategii eficiente pentru producție și afaceri. Alluvia – o marcă a Xuan Ron Cocoa Co., Ltd. (comuna Binh Ninh, districtul Cho Gao) – a adoptat această abordare. Specializată în produse din cacao, Alluvia are în prezent 15 magazine în Vietnam și a deschis un magazin în Cambodgia.

Dna Nguyen Ngoc Diep cu produse care poartă marca Alluvia.

Implicată în această afacere de mulți ani, dna Nguyen Ngoc Diep, directoarea Xuan Ron Cocoa Co., Ltd., a declarat că atunci când oamenii se gândesc la ciocolată, se gândesc imediat la produse din Europa, America... și cel mult la Japonia din Asia. Prin urmare, marea oportunitate pentru ciocolata vietnameză constă în nișa de piață a producției de ciocolată artizanală.

Prin urmare, Alluvia a ales o nișă specifică, cu diferențe atât în ceea ce privește aroma, cât și ambalajul, pentru a atrage clienți. În consecință, majoritatea etapelor de producție ale Alluvia, de la uscare, decojire, fermentare, modelare și ambalare, sunt realizate manual.

Pentru etapele de măcinare și fermentare, această companie folosește utilaje și tehnologie europeană pentru a asigura că produsul finit este moale și neted. În plus, procesul de ambalare este, de asemenea, meticulos îngrijit. Fiecare linie de produse a mărcii prezintă o imagine diferită a Vietnamului și a poporului său prin tușele de pensulă ale unui artist. Acestea includ un oraș Ho Chi Minh plin de viață, un sezon de recoltare a orezului auriu în nord-vest, orașul antic Hoi An și uneori chiar imaginea unei fete vietnameze într-un ao dai sau flori de lotus...

Desigur, călătoria construirii unui brand, a inovării tehnologiei sau a urmăririi unei direcții unice pentru fiecare linie de produse este una lungă, iar Alluvia continuă să depună eforturi în fiecare zi. Definind direcția viitoare, dna Nguyen Ngoc Diep a subliniat că Alluvia Chocolate nu este doar un brand premium de ciocolată, ci și un simbol al angajamentului de a oferi cele mai bune experiențe cu ciocolată clienților. Cu viziunea de a deveni un brand de ciocolată îndrăgit la nivel global, Alluvia se străduiește continuu să creeze produse de ciocolată unice și de înaltă calitate.

Referindu-se la aspirațiile de a aduce produse agricole locale pe piața internațională, dna Nguyen Ngoc Diep a declarat că Alluvia s-a confruntat, de asemenea, cu numeroase provocări în transformarea boabelor de cacao în ciocolată de înaltă calitate în Vietnam. Aceste provocări includ cercetarea și dezvoltarea de utilaje pentru procesarea boabelor de cacao, precum și eforturile de a învăța și implementa tehnici de producție a ciocolatei standard internaționale.

În ciuda acestor obstacole, Alluvia rămâne hotărâtă să crească valoarea boabelor de cacao prin transformarea lor în produse de ciocolată de înaltă calitate. Odată cu înființarea mărcii Alluvia și implementarea metodei „bean-to-bar”, Alluvia a creat batoane de ciocolată de înaltă calitate folosind cele mai fine boabe de cacao din districtul Cho Gao (provincia Tien Giang). Această metodă nu numai că crește valoarea boabelor de cacao, dar contribuie și la promovarea produselor agricole vietnameze pe piața internațională.

Privind în urmă la parcursul lor, după ce au studiat împreună la Universitatea de Comerț Exterior și au urmat cariere diferite după absolvire, Nguyen Hai Yen și Nguyen Ngoc Diep au găsit în cele din urmă un teren comun și și-au dedicat carierele cultivării cacao-ului.

Alluvia și-a început activitatea în 2014 investind în primul său sistem de utilaje pentru procesarea boabelor de cacao de la Universitatea de Agricultură și Silvicultură din orașul Ho Chi Minh, dar acesta avea o capacitate foarte mică. De asemenea, în 2014, Alluvia a participat pentru prima dată la Expoziția Internațională VietFood, specializată în mâncare vietnameză.

De-a lungul a peste 10 ani, Alluvia s-a impus ca un brand lider, cu o gamă largă de produse pe bază de cacao, vândute atât pe plan intern, cât și internațional. Călătoria Alluvia de a-și construi și îndeplini visele din boabe de cacao continuă.

Inovația tehnologică și transformarea digitală nu sunt promovate doar în sectorul de afaceri, ci se schimbă treptat și în producția agricolă, contribuind la numeroase beneficii și ajutând economia rurală să se dezvolte în continuare.

ANH-ul

(va fi continuat)

Sursă: https://baoapbac.vn/kinh-te/202505/doi-moi-cong-nghe-thuc-tien-and-hanh-dong-bai-2-xay-dung-hinh-anh-1043555/