Nevoie urgentă de standardizare a mărcilor de produse artizanale

Acesta a fost conținutul discuțiilor din cadrul atelierului „Consultanță pentru creșterea gradului de conștientizare privind construirea de mărci internaționale standard pentru produsele artizanale”, organizat de Asociația Satelor Meșteșugărești din Vietnam, în coordonare cu unități ale Ministerului Industriei și Comerțului și Comitetului Popular al provinciei Bac Ninh, pe 3 decembrie.

Scenă de conferință. Fotografie: Nguyen Van

Vorbind în cadrul atelierului, președintele Asociației Satelor Meșteșugărești din Vietnam, Trinh Quoc Dat, a subliniat că brandingul nu numai că crește valoarea, dar deschide și ușa produselor pentru a accesa sistemele de supermarketuri, comerțul electronic și lanțurile internaționale de retail; astfel, stabilizează producția, cresc veniturile lucrătorilor și contribuie la dezvoltarea economică rurală. În special, cu linii de produse bogate în identitate, cum ar fi mobilierul din lemn, incrustațiile de sidef, lacul etc., brandingul contribuie, de asemenea, la conservarea culturii tradiționale, prevenirea mărfurilor contrafăcute și menținerea reputației satelor meșteșugărești.

Vietnamul are în prezent peste 300 de sate de artizanat din lemn și aproape 1.000 de unități de artizanat, atrăgând sute de mii de lucrători. În 2024, cifra de afaceri la exportul de mobilier și articole de artizanat din lemn va ajunge la peste 15 miliarde USD, plasând Vietnamul în grupul celor mai mari 5 țări exportatoare de produse din lemn din lume . Cu toate acestea, majoritatea produselor încă poartă mărci străine, modele repetitive, nu sunt recunoscute de marcă și nu îndeplinesc pe deplin standardele de origine legală a lemnului și certificare ecologică - cerințe obligatorii ale UE, SUA și Japonia.

Delegații care participă la atelierul „Consultanță privind creșterea gradului de conștientizare privind construirea de mărci standardizate la nivel internațional pentru produsele artizanale”. Foto: Nguyen Van

În cadrul atelierului, s-au discutat opinii, s-au împărtășit experiențe și s-au rezolvat dificultățile în construirea de mărci pentru produsele artizanale. Artizana Nguyen Thi Hoa, președinta Asociației Femeilor Antreprenor Bac Ninh, a declarat că un brand nu este doar un logo, ci o poveste culturală spusă prin intermediul produselor. În același timp, a apreciat foarte mult modelul de conectare a mărcilor artizanale cu turismul experiențial, o direcție în care Thailanda, Indonezia și Japonia au avut mare succes.

În Hanoi există peste 1.300 de sate meșteșugărești, dintre care 300 au potențial turistic, creând avantaje majore pentru dezvoltarea de branduri asociate cu cultura și experiențele. Artizana Nguyen Thi Hoi - satul meșteșugăresc din lăcuirea Ha Thai a declarat că localitatea construiește un model de „O destinație - multe experiențe”. Satul meșteșugăresc își propune să devină o destinație unică pentru arta lăcuirii până în 2030, deservind turiști, studenți și cercetători. Artizana Nguyen Thi Hoi a propus, de asemenea, ca statul să sprijine protejarea mărcii comerciale colective „Ha Thai Lacquer”, să investească într-un centru de experiență la standarde internaționale, să ofere instruire în marketing, design, comerț electronic pentru meșteri și să promoveze legăturile dintre afaceri, agențiile de management și satele meșteșugărești.

Un reprezentant al Departamentului de Industrie și Comerț din provincia Bac Ninh a declarat că un brand în perioada de integrare nu este doar un nume sau un logo, ci un angajament față de calitate, valori culturale și avantaje competitive. Prin urmare, Departamentul de Industrie și Comerț a propus un grup de soluții cheie, cum ar fi standardizarea sistemului de identitate a brandului, sprijinirea afacerilor pentru a îndeplini standardele internaționale (ISO, FSC, CE, FDA etc.), transparența originii, protejarea proprietății intelectuale, conectarea brandurilor cu turismul - cultura, transformarea digitală și comerțul electronic transfrontalier.

Sursă: https://hanoimoi.vn/cap-thiet-chuan-hoa-thuong-hieu-san-pham-thu-cong-my-nghe-725534.html