Diversificați modelele și abordările.

Programele artistice la scară largă din Vietnamul de astăzi nu se mai limitează la spectacole de rutină, programate, ci s-au diversificat în modele profesionale cu o mentalitate orientată spre piață.

Un spectacol live care recreează spiritul eroic al Bătăliei de la Bach Dang va fi prezentat la Festivalul Florilor Phoenix Roșu - Hai Phong 2026. (Foto: HOA NGUYEN

Unul dintre cele mai impresionante spectacole live pentru turiștii din Ninh Binh este „Eroul Steagului de Stuf”, jucat în Orașul Antic Hoa Lu – o stradă pietonală din Hoa Lu, provincia Ninh Binh, deschisă doar de câțiva ani. Spectacolul combină formele de artă teatrală contemporană cu sunetul și lumina pentru a spune, într-un limbaj extrem de expresiv, povestea lui Dinh Bo Linh, de la păstor de bizoni la rege care a unificat țara. O caracteristică specială a spectacolului live „Eroul Steagului de Stuf” este spațiul său de performanță, care utilizează decorul real al Orașului Antic Hoa Lu pentru a crea o scenă deschisă unde publicul se poate cufunda în natură, arhitectură și artă.

Potrivit dnei Tran Thi Diep Anh, directoarea Consiliului de Administrație al Orașului Antic Hoa Lu, programul de spectacole va începe în noiembrie 2025, cu o medie de cel puțin 8 reprezentații organizate în mod regulat în fiecare săptămână. Pe lângă cei 32 de artiști de circ profesioniști, programul îi include și pe cântăreții de operă Cheo locali și pe barcagii indigeni. Până în prezent, „Eroul Steagului de Stuf” a susținut peste 50 de spectacole, atrăgând constant un public numeros (30.000 de spectatori), multe spectacole fiind aproape sold out. Conform planului, spectacolul va continua să aibă loc în mod regulat în weekenduri până la sfârșitul anului, pentru a oferi o experiență din ce în ce mai atractivă publicului. „Legat de povestea istorică a lui Dinh Bo Linh, care a înăbușit rebeliunea celor 12 lideri militari și a unificat țara, «Eroul Steagului din Stuf» este o modalitate de a recrea istoria glorioasă a națiunii, contribuind la educarea tinerei generații despre tradiția «a bea apă, a ne aminti de sursă». Sperăm să facem din acest spectacol un punct culminant cultural unic al orașului antic Hoa Lu, contribuind astfel la promovarea imaginii orașului Ninh Binh, cu bogata sa profunzime culturală, pentru a atrage turiști și a crea mijloace de trai durabile pentru localnici”, a declarat dna Tran Thi Diep Anh.

Pe lângă spectacolul live „Eroul steagului din stuf”, zona ecoturistică Thung Nham a dezvoltat și un program special de artă live cu patru stații de spectacole în mijlocul peisajului natural: „Aventurile greierelor”, „Flimpând aripi la soare”, „Învierea” și „Dansul florilor”. Aceste programe nu numai că recreează frumusețea ecosistemului montan, pădure-râu, dar transmit și un mesaj despre protejarea naturii.

Festivalul Florilor Roșii Flamboyante - Hai Phong 2026, cu programul său artistic tematic „Hai Phong - Convergență - Strălucire”, a lăsat o impresie de durată asupra a mii de locuitori și turiști din orașul portuar în seara zilei de 8 mai. Directorul general Pham Hoang Giang a declarat că, la dezvoltarea scenariului, echipa de producție a poziționat Hai Phong nu doar ca o locație geografică, ci ca o cale navigabilă vitală: „Am creat programul ca un «spectacol urban din viața reală», în care muzica, dansul, drama și filmele documentare se îmbină. Straturile spațiale se transformă constant datorită LED-urilor, tehnologiei AR (scenă virtuală) și unei podele mobile cu mai multe straturi. Uneori este vorba despre istoricul și eroicul râu Bach Dang din Capitolul 1, alteori este vorba despre orbitorul oraș portuar din Capitolul 3. Combinația de clipuri documentare și grafică 3D creează un dialog captivant, făcând publicul să simtă că se află în povestea propriului oraș.”

Directorul general Pham Hoang Giang a mai spus: „Arta de astăzi trebuie să se schimbe pentru a crea valoare reală pentru public. Un program meticulos pus în scenă și elaborat are potențialul de a deveni un brand cultural național și internațional. Trebuie chiar să ne propunem să transformăm festivalurile mari în produse culturale suficient de atractive pentru a vinde bilete. Vânzarea de bilete nu este doar o chestiune economică, ci o măsură a faptului dacă programul este cu adevărat de înaltă calitate, bine primit și apreciat de public.”

În ultima vreme, multe localități au adoptat strategii pentru a schimba modul în care organizează evenimente asociate cu festivaluri și aniversări. În loc de programe bazate exclusiv pe spectacole, acestea au transformat aceste evenimente în centre pentru industria divertismentului, atrăgând zeci de mii de turiști și stimulând direct cererea de cazare, mâncare, transport și tehnologie. Y-Fest 2026 (Quang Ninh) nu este pur și simplu un concert de muzică; este un centru de experiență tehnologică și un spațiu interactiv pentru tineri, situat în inima unei minuni naturale mondiale. Acest eveniment schimbă piața turistică tradițională către turiștii mai tineri, care sunt dispuși să cheltuiască mai mult pe experiențe.

Hanoi își afirmă poziția de Oraș Creativ, recunoscut de Organizația Națiunilor Unite pentru Educație, Știință și Cultură (UNESCO), devenind un centru pentru concerte de masă. Programe precum „Frați depășind mii de obstacole”, „Stele se alătură armatei” și „Ecourile Patriei” nu numai că vând zeci de mii de bilete în câteva minute, dar atrag și un val de migrație a divertismentului din alte provincii și orașe către capitală. Costurile biletelor de avion, hotelurilor și serviciilor însoțitoare pentru fani (economia fandomului - un ecosistem comercial care funcționează pe baza puterii unei comunități de fani loiali) au creat un flux financiar puternic, demonstrând că artele țării ating autosuficiența și profitabilitatea.

Potrivit experților, pentru ca un eveniment artistic să transcendă simplul divertisment și să devină un produs cultural și tehnologic profesional, localitățile și producătorii aplică o formulă triplă: tehnologie de performanță de ultimă generație + identitate locală + mentalitate de comercializare pentru a crea produse culturale și tehnologice sustenabile. Aceștia sunt factorii care contribuie la poziționarea mărcii locale și la valoarea duală. În loc de turismul pasiv de vizitare a obiectivelor turistice, programele artistice la scară largă redirecționează turiștii către turismul experiențial și de evenimente. Turiștii sunt dispuși să cheltuiască mai mulți bani și să stea mai mult timp doar pentru a participa la un singur spectacol.

În timp ce Da Nang a obținut succes cu Festivalul Internațional de Focuri de Artificii, Hai Phong este acum asociat cu florile roșii vibrante și extravagante care prezintă tehnologia avansată, Ninh Binh cu profunzimea sa istorică și peisajele din viața reală, iar Hanoi este centrul concertelor care conectează tinerii... Aceste evenimente ajută la reîmprospătarea imaginii unei localități, transformând zone odinioară pașnice în destinații dinamice și integrate.

Provocări pe calea profesionalizării

În ciuda imensului său potențial, realitatea derulării de programe la scară largă în Vietnam se confruntă încă cu blocaje care trebuie abordate. Potrivit directorului Pham Hoang Nam, Vietnamului îi lipsesc încă complexe de spectacole (arene) dedicate cu o capacitate de 30.000-50.000 de spectatori, dotate cu acoperișuri și sisteme tehnice care să îndeplinească standardele internaționale. Dependența de stadioane sportive sau spații în aer liber implică întotdeauna riscuri legate de vreme și logistică.

Programul artistic de amploare „Ecourile Patriei”, desfășurat pe Stadionul Național My Dinh (Hanoi), a atras peste 40.000 de spectatori. (Foto: [Legendă imagine]) TUAN HUY

Potrivit regizorului Pham Hoang Nam, Vietnamul are în prezent mulți producători și regizori talentați, dar duce o lipsă acută de echipe de management de evenimente, experți în drepturi de autor, ingineri de sunet și lumini calificați la nivel internațional și brokeri culturali de top.

Programele artistice de amploare, precum Festivalul Florilor Phoenix Roșii, Y-fest sau concertele explozive din Hanoi, nu mai sunt fenomene izolate. Ele reprezintă verigi importante în concretizarea directivelor Partidului și Statului privind dezvoltarea culturală și a industriei culturale.

„Când localitățile își vor da seama că «cultura nu este o povară, cultura este un atu», vor crea în mod proactiv mecanisme deschise pentru a atrage resurse sociale, colaborând cu corporații private de divertisment pentru a crea produse culturale și artistice de top. Poziționarea brandurilor locale prin programe artistice profesionale la scară largă este cea mai scurtă și mai sustenabilă cale de a aduce moștenirea vietnameză în lume; în același timp, transformând cultura într-un motor economic puternic, contribuind direct la prosperitatea națiunii”, a declarat directorul Pham Hoang Nam.

    Sursă: https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/cong-thuc-kieng-ba-chan-dua-cong-nghiep-van-hoa-viet-vuon-tam-1040570