Propunerea unui sistem oficial de măsurare pentru a măsura veniturile din filmele vietnameze înainte de lansare

Având în vedere situația actuală a pieței cinematografice vietnameze, experții confirmă că, dacă un film dorește să genereze venituri de peste 40 de miliarde de VND, trebuie să fie difuzat de 2.000-4.000 de ori pe zi în prima săptămână.

Dl. Nguyen Cao Tung - expert în marketing, cu o propunere pentru un instrument de măsurare a veniturilor din filmele vietnameze înainte de lansarea lor în cinematografe. (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Cu datele și metodele de măsurare actuale, experții în marketing afirmă că este posibil să se determine veniturile filmelor vietnameze înainte de lansarea lor, mai ales că filmul este o industrie de investiții riscantă, doar 10-15% dintre filmele lansate în cinematografe în fiecare an având succes în ceea ce privește încasările.

Aceasta este opinia domnului Nguyen Cao Tung - fost director de producție al Galaxy și Galaxy Play, la atelierul „Dezvoltarea pieței de artă din Vietnam: Situația actuală și soluții” organizat de Institutul VICAST din subordinea Ministerului Culturii, Sportului și Turismului.

Editare film înainte de lansare

Cu experiență în gestionarea numeroaselor fonduri de investiții, inclusiv fonduri cinematografice, dl. Nguyen Cao Tung a propus un set de criterii pentru evaluarea succesului comercial, cu scopul de a reduce riscul de pierdere în filmele vietnameze.

Instrumentul include o serie de sondaje, care evaluează și măsoară editările pre-lansare ale filmelor pe o scară de la 1 la 10. Scenariul, actorii, elementele vizuale/efectele... contribuie la determinarea experienței, a deciziei de a merge la cinema și de a recomanda filmul prietenilor, a capacității de a crea efecte de recomandări în rândul publicului și a multor alți factori.

Instrumentul propus de dl. Nguyen Cao Tung este reglementat: scorurile de la 1 la 7,5 reprezintă toate riscuri ridicate, venituri sub 10 miliarde VND (de obicei, nu suficiente pentru a acoperi costurile bugetului mediu actual de 20 de miliarde VND). Scorurile de la 7,5 la 8 reprezintă venituri între 10 și 40 de miliarde VND. Scorurile peste 8 sunt considerate „blockbustere”, venituri peste 40 de miliarde.

O parte din soluția propusă de dl. Nguyen Cao Tung. (Captură de ecran)

„Rezultatele sondajului privind construcțiile sunt analizate și interpretate pentru a sprijini luarea deciziilor în producție, marketing și lansare”, a spus Tung.

Dacă ratingul publicului este sub 7, producătorul ar trebui să ia în considerare editarea editării, chiar și reducerea pierderilor sau schimbarea direcției de lansare pentru a limita pierderile financiare.

Un scor de 7-7,5 înseamnă că există încă capacitatea de a ajunge pe piață, dar lipsesc factorii de inovație. Pentru a compensa limitările, este necesar să se intensifice activitățile de marketing și să se sublinieze punctele forte pentru a atrage atenția publicului...

Peste 7,5, recomandarea pentru producători este să crească în mod îndrăzneț bugetul pentru marketing și distribuție, să maximizeze veniturile și să extindă acoperirea media.

Atelier științific „Dezvoltarea pieței de artă din Vietnam: Situația actuală și soluții.” (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Acest expert sugerează, de asemenea, o serie de indicatori specifici pentru a măsura și analiza alte aspecte legate de venituri, profit, cantitatea și calitatea interacțiunilor pe rețelele sociale, participarea KOL-urilor, planuri de comunicare de marketing în momente importante, cum ar fi 3 luni înainte de lansare și 1 lună după lansare, gestionarea riscurilor și crizelor, dacă există...

În analiza sa, dl. Nguyen Cao Tung a subliniat că, în cazul filmelor din 2010 până în prezent, succesul la box office depinde în proporție de 50% de calitatea filmului, 30% de campaniile de marketing media și 20% de distribuție. Costurile de marketing pot reprezenta până la 30%. Astfel, filmele bune, apreciate de experți, nu sunt neapărat încasări la box office și invers, filmele proaste pot avea succes.

În plus, pentru a asigura venituri totale din filme de 40 de miliarde VND sau mai mult, trebuie să existe 2.000-4.000 de proiecții/zi (20-30% din totalul proiecțiilor la nivel național) în primele 7 zile de la lansare, inclusiv în timpul orelor de maximă audiență, între orele 18:00 și 21:00.

Potențialul de venituri din OTT

Strategia de venituri a filmelor vietnameze include și perioada de după ieșirea din cinematografe. În acest moment, filmele pot continua să genereze venituri în runda a doua pe platformele online transfrontaliere de film OTT, prin redevențe și exploatare.

În discursul său despre gestionarea platformelor OTT în Vietnam, directorul adjunct al Departamentului de Cinema, Dr. Do Quoc Viet, a afirmat că această platformă este în ascensiune.

Director adjunct al Departamentului de Cinematografie - Dr. Do Quoc Viet. (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

El a spus că, deși numărul de unități care popularizează filme pe internet a scăzut brusc cu aproape 2/3 în ultima vreme, numărul de conturi care se înregistrează pentru servicii pe OTT nu este mic, inclusiv „prima platformă online de filme din Vietnam” cu aproximativ 300.000 de abonați lunar, aproximativ 1 milion de utilizatori (dacă se calculează pe baza pachetului de servicii premium utilizat pentru mai multe dispozitive în același timp).

Afirmând că cinematografele au propriul lor rol, alături de multe alte tendințe, directorul adjunct al Departamentului de Cinematografie consideră, de asemenea, că va exista o trecere de la cinematografe la platformele OTT: „Se preconizează că până în 2027, Vietnamul va avea peste 20 de milioane de abonați OTT plătitori, cu venituri care vor ajunge la aproximativ 350 de milioane USD, potrivit Statista, 2023. OTT va deveni un mediu important de distribuție și diseminare, în special pentru filme episodice, seriale, scurtmetraje și documentare.”

El a mai spus că veniturile din popularizarea filmelor pe internet în Vietnam sunt estimate la peste 3.000 de miliarde VND, încă neechivalente cu veniturile din filmele difuzate în cinematografe (4.700 de miliarde VND, în 2024), „dar în viitor, decalajul se va reduce și va depăși veniturile din filmele difuzate în cinematografe, atunci când știința, tehnologia, inovația și transformarea digitală se vor dezvolta constant, contribuind la transformarea Vietnamului într-o țară dezvoltată și cu venituri ridicate”, a spus dl Viet.

(Vietnam+)

Sursă: https://www.vietnamplus.vn/de-xuat-bo-do-luong-chinh-thuc-de-do-doanh-thu-phim-viet-truoc-khi-ra-rap-post1072652.vnp