Tendința „luxului ostentativ” revine în forță, pe măsură ce brandurile de modă se străduiesc să își reîmprospăteze designurile pentru a atrage consumatorii.
Apariția a numeroși noi directori de creație la case de modă precum Gucci, Chanel și Versace, împreună cu noul CEO al grupului de lux Kering, Luca de Meo, semnalează declinul tendinței „luxului discret”, dând loc unor stiluri mai extravagante.
Analiștii cred că acesta ar putea fi un punct de cotitură pentru întreaga industrie.
Într-o declarație acordată CNBC luna trecută, Carole Madjo, șefa departamentului de cercetare în domeniul luxului european la banca de investiții Barclays, a declarat că industria observă o schimbare către un stil de lux mai recognoscibil.
Ea a explicat că moda de lux funcționează în cicluri. Potrivit ei, după câțiva ani de tendințe de „lux subtil”, consumatorii încep să caute noutate. Prin urmare, unicitatea și noutatea sunt acum principalul punct de interes al industriei.
Această schimbare majoră de stil are loc pe fondul unui sector al luxului care se luptă să depășească o serie de provocări, de la tarifele comerciale până la sentimentul sumbru al consumatorilor, în urma perioadei de boom a pandemiei de COVID-19.
Branduri de lux de top, precum Brunello Cucinelli, Hermes și Loro Piana din grupul LVMH, au depășit această recesiune aproape nevătămate, deoarece clienții ultra-bogați continuă să cheltuiască generos pe produse din cașmir și genți de mână de lux cu design rafinat.
Însă pentru multe mărci, eleganța discretă a trendului „luxului discret”, care a devenit importantă în 2022 odată cu popularitatea unor seriale precum „Succession” de la HBO, nu mai este suficient de atrăgătoare.
Acest lucru ar putea anunța o nouă eră în care logo-urile supradimensionate, brandingul îndrăzneț și designurile distinctive vor domina de la podiumurile de modă până la străzile comerciale.
Analistul Yanmei Tang de la firma de consultanță Third Bridge a remarcat că cererea de pe piață pentru multe produse a scăzut, determinând toate brandurile importante să își schimbe direcția creativă pentru a-și recâștiga atractivitatea.
Gucci, Burberry și Moncler
Burberry este unul dintre brandurile de modă de top în această eră a schimbărilor.
Sub conducerea CEO-ului Josh Schulman, Burberry își onorează încă o dată moștenirea britanică după ani de schimbări de conducere, scăderea vânzărilor și produse contrafăcute care au afectat valoarea articolelor emblematice ale mărcii.
Directorul financiar, Kate Ferry, a declarat într-o conferință de presă privind rezultatele financiare din al doilea trimestru că colecția „reînvie dorința pentru brand” și poziționează Burberry în inimile unei baze largi de consumatori ca „un brand de lux cu atractivitate globală”.
Se pare că Gucci vizează o revizuire similară sub conducerea noului său director artistic, Demna Gvasalia, ale cărui designuri neconvenționale au provocat anterior controverse la Balenciaga, o filială a companiei-mamă Kering.
Francesca Bellettini, director executiv adjunct și șefă a departamentului de dezvoltare a mărcii la Kering, a declarat recent că „prima imagine a viziunii lui Demna pentru Gucci” va apărea în septembrie, iar întreaga colecție va fi lansată la începutul anului 2026.
Pasionații de modă și investitorii au așteptat de mult timp un catalizator pentru a relansa afacerea Gucci, deoarece vânzările au scăzut constant, în special din cauza cererii mai slabe de pe piața chineză.
Sosirea fostului director executiv Renault, Luca de Meo, în funcția de CEO al grupului Kering, luna viitoare, este așteptată să aducă, de asemenea, o perspectivă externă și expertiză în construirea mărcii.
Madjo consideră că secretul este restabilirea atractivității brandului. Potrivit ei, aducerea a ceva nou, proaspăt și fără precedent este ceea ce poate face ca Gucci să redevină măreț.
Se așteaptă ca noii directori creativi și artistici să aducă, de asemenea, schimbări majore la case de modă precum Chanel, Bottega Veneta și Versace, cunoscute pentru stilurile lor distinctive.
Între timp, Moncler a optat pentru experimentare cu designeri care se rotesc prin colecția sa Genius, iar Prada a evidențiat recent adaptabilitatea vizuală ca fiind unul dintre punctele forte ale brandului.
Directorul general al Prada, Andrea Guerra, a vorbit, într-o conferință de raportare financiară de luna trecută, despre frumusețea Prada ca fiind atât sportivă , cât și plină de farmec. El a afirmat că este unul dintre puținele branduri care le permite să abordeze flexibil piața în trei sau patru direcții simultan.
Marea diferențiere
Brandurile de modă speră că aceste schimbări de imagine pot ajuta la reaprinderea interesului în scădere al consumatorilor dezamăgiți, după ce creșterile semnificative de prețuri din timpul pandemiei nu au fost însoțite de inovații în materie de produse.
Conform datelor de la Evidence Lab al UBS, prețurile bunurilor de lux au crescut în medie cu 8% în 2022, un nivel record, semnificativ mai mare decât creșterea de 1% de dinainte de COVID-19 și creșterea de 3% înregistrată de la începutul acestui an până în mai.
Doar mărcile de lux de top, precum Hermes, Rolex și Cartier, deținute de grupul Richemont, vor putea susține creșteri semnificative de prețuri în 2025, deși multe alte mărci au avertizat că politicile tarifare le-ar putea obliga să facă acest lucru.
Între timp, Gucci, Burberry și Prada au majorat și ele prețurile, dar într-o măsură mai mică. Acest lucru va adânci probabil și mai mult decalajul dintre mărcile ultra-lux care urmăresc un stil mai discret și cele cu prețuri mai accesibile.
Săptămâna trecută, Marcus Morris, manager de portofoliu la firma de administrare a activelor Alliance Bernstein, a declarat pentru CNBC că creșterile de prețuri sunt acceptabile în prezent doar dacă există „marca potrivită, managementul potrivit și strategia de marketing potrivită”.
Cu toate acestea, strategii de prețuri mai modeste ar putea fi necesare pentru mărcile cu dificultăți care doresc să recâștige cotă de piață și să atragă o bază mai largă de consumatori.
Luca Solca, șeful departamentului global de lux de la firma de cercetare Bernstein, a remarcat că mărcile de lux de top, cu un stil mai discret, și-au majorat semnificativ prețurile. El consideră că mărcile cu o abordare a prețurilor mai moderată au performanțe bune și sunt susceptibile să beneficieze de acest segment mediu.
Sursă: https://www.vietnamplus.vn/het-thoi-xa-xi-tham-lang-cac-thuong-hieu-lon-doi-chien-luoc-post1054941.vnp
Comentariu (0)