Era „luxului silențios” s-a încheiat; marile branduri își schimbă strategiile.

Tendința „luxului ostentativ” revine în forță, pe măsură ce casele de modă se luptă să inoveze designurile pentru a atrage consumatorii.

Sosirea unei serii de noi directori creativi la case de modă precum Gucci, Chanel și Versace, alături de noul CEO al grupului de lux Kering, dl. Luca de Meo, semnalează declinul tendinței „luxului liniștit” pentru a face loc stilurilor impresionante.

Analiștii spun că acesta ar putea fi un punct de cotitură pentru întreaga industrie.

Într-o declarație acordată CNBC luna trecută, Carole Madjo, șefa departamentului de cercetare în domeniul luxului european la banca de investiții Barclays, a declarat că industria observă o schimbare către un stil de lux mai ușor de recunoscut.

Ea a explicat că moda de lux este ciclică. După câțiva ani de „lux liniștit”, a spus ea, consumatorii încep să caute ceva nou. Așadar, unicitatea și noutatea sunt acum principalul punct de interes al industriei.

Această schimbare majoră de stil vine în contextul în care sectorul de lux se luptă să depășească o serie de provocări, de la tarifele comerciale până la o percepție scăzută a consumatorilor, în urma boom-ului COVID-19.

Branduri de lux de top, precum Brunello Cucinelli, Hermes și Loro Piana de la LVMH, au depășit relativ nevătămate criza, deoarece clienții ultra-bogați continuă să cheltuiască sume mari pe produse din cașmir și genți de mână de lux cu design rafinat.

Însă pentru multe mărci, eleganța discretă a trendului „luxului liniștit”, care a luat avânt în 2022 odată cu popularitatea unor seriale precum „Succession” de la HBO, nu mai este suficient de atrăgătoare.

Acest lucru ar putea anunța o nouă eră în care logo-urile mari, brandingul îndrăzneț și designurile distinctive vor domina de pe podium până pe străzile comerciale.

Analistul Yanmei Tang de la firma de consultanță Third Bridge a declarat că apetitul pieței pentru multe produse a scăzut, obligând toate brandurile importante să își schimbe direcția creativă pentru a-și recăpăta atractivitatea.

Gucci, Burberry și Moncler

Casa de modă Burberry este unul dintre brandurile aflate în avangarda schimbării.

Sub conducerea CEO-ului Josh Schulman, Burberry își reia moștenirea britanică după ani de schimbări de conducere, scăderea vânzărilor și imitații care au erodat valoarea produselor sale emblematice.

Directorul financiar, Kate Ferry, a declarat, într-o conferință de presă privind rezultatele financiare din al doilea trimestru, că colecția Heritage a companiei, care atrage atenția, „reaprinde aspirațiile brandului” și poziționează Burberry într-o bază largă de consumatori drept „un brand de lux cu atractivitate globală”.

Se spune că Gucci vizează o revizuire similară sub conducerea noului director artistic Demna Gvasalia, ale cărui designuri neconvenționale au provocat controverse la Balenciaga, o filială a companiei-mamă Kering.

Ținutele Gucci sunt prezentate la Săptămâna Modei de la Milano, Italia. (Foto: THX/TTXVN)

Vicepreședintele executiv și șefa departamentului de dezvoltare a mărcii al grupului Kering, Francesca Bellettini, a declarat recent că „primele semne ale viziunii domnului Demna pentru Gucci” vor apărea în septembrie, colecția completă urmând să fie lansată la începutul anului 2026.

Pasionații de modă și investitorii așteaptă de mult timp un catalizator pentru a relansa afacerile Gucci, deoarece vânzările au continuat să scadă, în special din cauza cererii mai slabe de pe piața chineză.

Sosirea fostului șef al Renault, Luca de Meo, în funcția de CEO al Kering, luna viitoare este așteptată să aducă, de asemenea, o perspectivă externă și expertiză în branding.

Madjo consideră că secretul este recâștigarea atractivității brandului. Aducerea a ceva nou, ceva proaspăt și fără precedent este ceea ce poate face ca Gucci să fie din nou măreț, spune ea.

Noii directori creativi și artistici sunt așteptați, de asemenea, să inaugureze schimbări majore la casele de modă Chanel, Bottega Veneta și Versace, cunoscute pentru stilurile lor unice.

Între timp, Moncler a ales să experimenteze cu designeri care se rotesc prin colecția sa Genius, iar Prada a evidențiat recent adaptabilitatea vizuală ca fiind unul dintre punctele forte ale brandului.

CEO-ul Prada Group, Andrea Guerra, a vorbit într-o conferință de presă despre rezultatele financiare de luna trecută despre frumusețea Prada, care poate fi atât sportivă, cât și plină de farmec, susținând că este unul dintre puținele branduri care le oferă flexibilitatea de a aborda piața în trei sau patru direcții simultan.

Marea diferențiere

Casele de modă speră că schimbările de imagine pot ajuta la reaprinderea interesului în scădere al consumatorilor dezamăgiți de branduri, după ce creșterile dramatice de prețuri din timpul pandemiei nu au fost însoțite de inovații în materie de produse.

Prețurile produselor de lux vor crește în medie cu 8% în 2022, un record, comparativ cu 1% înainte de pandemia de COVID-19 și 3% de la începutul acestui an până în mai, potrivit datelor de la Evidence Lab al UBS.

Doar mărcile de lux de top, precum Hermes, Rolex și Cartier, deținute de grupul Richemont, vor putea susține creșteri semnificative de prețuri în 2025, deși multe altele au avertizat că politicile tarifare le-ar putea obliga să facă acest lucru.

Între timp, Gucci, Burberry și Prada au majorat și ele prețurile, dar într-o măsură mai mică, ceea ce probabil va adânci și mai mult decalajul dintre mărcile ultra-lux care urmăresc un stil mai discret și mărcile relativ mai accesibile.

Săptămâna trecută, Marcus Morris, manager de portofoliu la firma de administrare a activelor Alliance Bernstein, a declarat pentru CNBC că creșterile de prețuri pot fi tolerate acum doar dacă există „marca potrivită, managementul potrivit și strategia de marketing potrivită”.

Cu toate acestea, strategii de prețuri mai modeste ar putea fi necesare pentru mărcile cu dificultăți care doresc să recâștige cotă de piață și să atragă un public mai larg.

Luca Solca, șeful departamentului global de lux de la firma de cercetare Bernstein, a declarat că mărcile de lux de top, cu un stil mai discret, și-au majorat semnificativ prețurile. Potrivit acestuia, mărcile cu o abordare a prețurilor mai moderată se descurcă bine și este probabil să beneficieze de acest segment mediu.

(TTXVN/Vietnam+)

Sursă: https://www.vietnamplus.vn/het-thoi-xa-xi-tham-lang-cac-thuong-hieu-lon-doi-chien-luoc-post1054941.vnp