Vietnamezii cheltuiesc 32.000 de miliarde de VND cumpărând bunuri pe Shopee, Lazada, Tiktok și Tiki.

Valoarea totală a tranzacțiilor pe Shopee, Lazada, TikTok Shop și Tiki în noiembrie a fost de peste 31.915 miliarde VND, din care două treimi au fost „închise” la Shopee.

Datele sunt furnizate de platforma de date de comerț electronic EcomHeat a YouNet ECI, prin colectarea, procesarea și analiza datelor de la 2,6 milioane de magazine online, acoperind toate cele 4 platforme online multi-industrie: Shopee, Tiki, Lazada și TikTok Shop.

Cheltuielile vietnamezilor pentru cumpărăturile online au crescut luna trecută datorită numeroaselor activități de stimulare a cumpărăturilor de la sfârșitul anului, cea mai mare fiind „super-reducerea” de Ziua Celibatarului, pe 11 noiembrie. Drept urmare, aproximativ 405.000 de vânzători au „explodat comenzile” pe 4 platforme luna trecută.

În ceea ce privește cota de piață, Shopee conduce cu 72,7%, echivalentul a 22.670 miliarde VND. În toate categoriile de produse, Shopee este lider în ceea ce privește veniturile, depășind cu mult alte platforme. Conform anunțului Shopee, numai pe 11 noiembrie, numărul utilizatorilor care au participat la cumpărături a crescut de 38 de ori mai mult decât de obicei.

TikTok Shop și Lazada au cote de piață de 17,2%, respectiv 9%, dar au avantaje în diferite categorii de produse. TikTok Shop este un loc unde se pot comercializa produse ușor de cumpărat și de utilizat, cum ar fi modă și accesorii; produse de înfrumusețare; alimente și băuturi.

Între timp, Lazada este puternică în domeniul produselor de înaltă valoare. Vietnamezii vin adesea aici pentru a cumpăra produse tehnologice, electrocasnice și echipamente audio. Cu 385 de miliarde de VND, tehnologia este grupa de produse care a generat cele mai mari venituri pentru Lazada în noiembrie.

Din acest motiv, TikTok Shop se clasează pe ultimul loc în ceea ce privește valoarea medie a produselor. În medie, un produs vândut aici costă doar aproximativ 108.000 VND (Shopee costă 116.000 VND, iar Lazada 162.000 VND).

În spatele stimulării pozitive a platformelor de comerț electronic din ultima lună de vârf, au existat cel puțin 2 tactici populare de care platformele au profitat.

În primul rând , vânzările de transmisiuni în direct continuă să crească. În raportul său privind rezultatele vânzărilor pentru Ziua Singurelor, Shopee a înregistrat un total de 722 de milioane de interacțiuni și 603 milioane de vizualizări ale programelor de transmisiuni în direct pe platformă în această perioadă.

Numai pe 11 noiembrie, numărul total de spectatori în direct a crescut de 11 ori față de zilele normale, cu un vânzător mediu care a transmis în direct până la 7 ore, crescând numărul de produse vândute prin Shopee Live de 44 de ori. Dl. Tran Tuan Anh, CEO al Shopee Vietnam, a declarat că rezultatele veniturilor pe parcursul evenimentului din 11.11 au dovedit că investiția puternică în transmisiunea în direct „este pe drumul cel bun”.

„Secundul” TikTokShop a urcat și el în ascensiune, având ca unul dintre „atu-urile” vânzările de livestream-uri. Conform raportului din prima jumătate a anului 2023, această platformă a declarat că comunitatea de vânzători și creatori de conținut - forțele capabile să conducă sesiuni livestream - a crescut cu 210%, respectiv 330%.

*O sesiune de transmisiune în direct în timpul festivalului de vânzări OCOP în direct, desfășurat la Can Gio, Ho Chi Minh City, în octombrie. Fotografie: TikTokShop*

Transmisiunile în direct extind, de asemenea, în mod eficient producția pentru unele industrii. De exemplu, luna trecută, YouNet ECI a înregistrat că moda și accesoriile au fost grupa de produse cea mai achiziționată pe platforme, cu venituri de 8.104 miliarde VND, aproape dublu față de grupa industrială clasată pe locul doi, frumusețea (4.617 miliarde VND).

Acest lucru se datorează parțial faptului că, potrivit YouNet ECI, produsele de modă, accesorii și frumusețe beneficiază foarte mult de vânzările transmise în direct, datorită creșterii TikTok Shop și investițiilor îndrăznețe recente ale Shopee în Shopee Live.

În al doilea rând , marketingul afiliat este în plină expansiune. Marketingul afiliat este un model în care specialiștii în marketing, de obicei KOL (influenceri), KOC (influenceri) de pe rețelele sociale, fac reclamă produselor cu un link către magazinul care le vinde. Dacă clienții „încheie tranzacția” prin intermediul acelui link, specialistul în marketing va primi un comision.

Shopee a declarat că marketingul afiliat devine unul dintre instrumentele eficiente de creștere a vânzărilor în campaniile promoționale. De exemplu, numai pe 11 noiembrie, numărul de afiliați KOL activi a crescut de 79 de ori. Între timp, creatorii de conținut TikTok sunt o forță importantă pentru marketingul afiliat, pe lângă faptul că sunt lideri în transmisiuni live.

Privind în perspectivă, studiul Green Shoots Radar al Visa dezvăluie câteva semne pozitive. 59% dintre consumatorii vietnamezi chestionați consideră că acum este cel mai bun moment pentru a cumpăra articole de uz casnic scumpe, cum ar fi mobilă, electrocasnice și electronice. Până la 75% dintre consumatorii vietnamezi rămân optimiști cu privire la perspectivele economice ale țării.

Prin urmare, 55% intenționează să cheltuiască mai mult în 2024. Cu toate acestea, majoritatea vietnamezilor încă intenționează să aloce un buget mai mare pentru economii. Cu economii cuprinse între 10-29% din venitul personal lunar, 43% dintre respondenți se așteaptă să își mărească economiile, peste media din Asia- Pacific de 36%.

Telecomunicații

Vnexpress.net

Legătură sursă