Această tendință remodelează piața, deschizând oportunități - dar și provocări - forțând companiile să se transforme către o abordare ecologică, transparentă și sustenabilă.
Răspândirea tendinței unui stil de viață ecologic, curat și sigur
În ultimii ani, valul de viață ecologică și consum responsabil s-a răspândit puternic în comunitate. Dacă în trecut, cumpărătorii se concentrau pe preț și confort, acum alegerile lor sunt legate de sustenabilitate, mediu și responsabilitate socială.
Vorbind la Forumul de Marketing și Consum din Vietnam 2025, Dr. Vo Tri Thanh, directorul Institutului pentru Cercetarea Strategiilor de Brand și Competitivitate, a declarat că „consumul verde” devine curent dominant. „Stilul de viață ecologic, curat și sigur se răspândește puternic, în special în rândul tinerilor - un grup dinamic de clienți, cu o conștientizare clară ce a promovat consumul asociat cu societatea și mediul înconjurător” - a subliniat Dr. Vo Tri Thanh.
Potrivit Ministerului Industriei și Comerțului , cererea de produse ecologice în Vietnam crește cu o medie de 15% pe an, 72% dintre consumatori fiind dispuși să plătească mai mult pentru produse ecologice. Sondajul Intage Vietnam din Hanoi și Ho Chi Minh City arată că 95% dintre consumatori și-au schimbat comportamentul zilnic pentru a proteja mediul. Dintre aceștia, 73% acordă prioritate alimentelor organice, 44% reduc utilizarea pungilor de plastic... Aceste cifre reflectă o trecere puternică de la conștientizarea ecologică la acțiuni ecologice, creând o bază pentru dezvoltarea unei piețe de consum durabile.
Dintr-o perspectivă de afaceri, dl. Nguyen Viet Thinh, director general al CGS Vietnam (o firmă de consultanță specializată în dezvoltare durabilă), a declarat că un consum durabil deschide un nou spațiu competitiv. Tot mai mulți consumatori sunt dispuși să plătească cu până la 10% mai mult pentru un produs dacă există dovezi clare privind originea, procesul de producție și lanțul de aprovizionare ecologic. Aceștia compară, învață și prioritizează în mod proactiv produsele care îndeplinesc standardele ecologice, sunt prietenoase cu mediul și social.
Din partea pieței de retail, dna Nguyen Thi Mai Phuong, directoarea comercială a Central Retail Vietnam (proprietarul lanțurilor de supermarketuri GO!, Big C, Top Market), a declarat că utilizatorii participă din ce în ce mai activ la programele „fără pungi de plastic”, folosind cutii de carton în loc de pungi de plastic și sortând deșeurile în centrele comerciale. Clienții nu sunt doar mulțumiți de produse și servicii, ci sunt și mândri să contribuie la tendința consumului sustenabil.
În același timp, comerțul electronic și plățile digitale contribuie la tendința consumului ecologic. Aproximativ 92% dintre tinerii consumatori efectuează tranzacții prin intermediul smartphone-urilor, deschizând un canal digital de cumpărături transparent și care economisește resurse. Aceștia sunt lideri în această tendință prin prioritizarea produselor transparente, a ambalajelor certificate ecologic și a celor prietenoase cu mediul.
Întreprinderile vietnameze se confruntă cu cerințe de transformare ecologică
Tendința consumului ecologic și responsabil deschide un nou val în economie , creând oportunități pentru întreprinderile vietnameze de a-și afirma poziția. Cu toate acestea, oportunitățile vin întotdeauna la pachet cu provocări, în special pentru întreprinderile mici și mijlocii. În contextul unei concurențe interne acerbe și al prezenței puternice a mărcilor internaționale, întreprinderile vietnameze sunt obligate să se transforme mai rapid și mai sustenabil dacă nu vor să rămână în urmă. În același timp, piețele de export sunt, de asemenea, din ce în ce mai stricte în ceea ce privește cerințele privind producția ecologică și lanțurile de aprovizionare transparente.
Profesor asociat, Dr. Nguyen Quoc Thinh, expert în branding la Universitatea de Comerț, a comentat că, în prezent, consumatorii sunt mai preocupați de calitate, transparență și responsabilitate socială. Numai atunci când întreprinderile îndeplinesc aceste cerințe se poate consolida încrederea și se poate dezvolta un consum sustenabil. Prin urmare, întreprinderile trebuie să aibă o abordare mai cuprinzătoare, de la marketing și consum până la gestionarea proprietății intelectuale și, în același timp, să revizuiască lanțul valoric pentru a asigura transparența în fiecare etapă. Fiecare produs trebuie să poarte marca sustenabilității, cu o origine clară, o calitate reală și un brand asociat cu o valoare reală.
Dintr-o perspectivă macro, Dr. Tran Thi Hong Minh, directoarea Institutului pentru Studii Politice și Strategice, a afirmat că consumul durabil și economia verde nu sunt doar tendințe, ci și cerințe inevitabile ale integrării.
„Pentru a atinge obiectivul consumului durabil, rolurile Guvernului , ale întreprinderilor și ale consumatorilor nu pot fi separate. Cele trei etape: marketing - producție - consum trebuie să fie strâns legate între ele, altfel obiectivul final va fi dificil de atins. Acest lucru necesită ca macropoliticile statului, strategiile de afaceri ale întreprinderilor și obiceiurile de consum ale oamenilor să conlucreze către un obiectiv comun de dezvoltare durabilă” - a subliniat dna Hong Minh.
Împărtășind aceeași opinie, dl. Nguyen Viet Thinh, directorul general al CGS Vietnam, a subliniat că nu numai produsul trebuie să fie ecologic, ci și întregul proces de producție trebuie să fie transparent, ecologic și să aplice tehnologii curate. Chiar și ambalajele produselor trebuie să fie concepute pentru a minimiza impactul negativ asupra mediului. Consumatorii de astăzi sunt interesați de întregul proces de fabricare a unui produs, considerând astfel lanțul de aprovizionare drept centrul construirii încrederii.
Atunci când încrederea pieței este măsurată prin „verdețe”, transformarea verde este calea vitală pentru întreprinderile vietnameze nu doar pentru a supraviețui pe o piață competitivă, ci și pentru a avansa în lanțul valoric global.
Sursă: https://hanoimoi.vn/nguoi-viet-ngay-cang-tieu-dung-xanh-720181.html
Comentariu (0)