Coreea de Sud câștigă miliarde de dolari din „economia stilului de viață”, Vietnamul începe să se alăture.

Datorită economiei bazate pe stilul de viață, Coreea a câștigat miliarde de dolari în fiecare an. Acest model apare și în Vietnam.

Începând cu anii 1990, guvernul coreean a început să dezvolte puternic industria culturală, inclusiv industria cinematografică, K-pop-ul, jocurile video, gastronomia ...

Întrucât aceste sectoare au contribuit semnificativ la economie și au avut efecte secundare, Coreea a politizat sectorul și a introdus conceptul de „economie bazată pe stilul de viață ” .

Informațiile de mai sus au fost oferite de dl. Park Sang Mo, șeful Departamentului de Organizare a Evenimentelor și Culturii (Centrul Cultural Coreean din Vietnam), la atelierul „Economia stilului de viață - nou motor al creșterii economice a orașului Ho Chi Minh”, organizat de ziarul Tuoi Tre în coordonare cu Departamentul de Industrie și Comerț al orașului Ho Chi Minh, pe 5 decembrie.

Potrivit vorbitorului, guvernul coreean nu permite acestor industrii să se dezvolte separat, ci le planifică și le integrează în politicile naționale de dezvoltare. Mai exact, Coreea are o agenție specializată responsabilă de gestionarea și dezvoltarea de conținut, coordonând sprijinul pentru afaceri, de la idei la exporturi.

Țara alocă, de asemenea, un buget pentru a sprijini unitățile care operează în sectorul economic al stilului de viață, de la creare până la finalizarea produsului și lansarea pe piață.

Vorbitor coreean vorbește despre cum să dezvolți o economie bazată pe stilul de viață. Foto: BTC

Datorită dezvoltării economiei bazate pe stilul de viață, interesul și cererea consumatorilor din afara Coreei pentru produse promovate prin filme, muzică etc. au crescut, de asemenea. Datorită acestui fapt, Coreea a devenit una dintre principalele țări exportatoare de cosmetice din lume.

Serviciul Vamal Coreean estimează că exporturile de produse cosmetice ale țării vor ajunge la 8,52 miliarde de dolari în primele trei trimestre ale anului 2025, în creștere cu 15,4% față de anul precedent. Se așteaptă ca această creștere să fie și mai puternică în ultimul trimestru al anului, depășind recordul de 10,2 miliarde de dolari stabilit în 2024.

Vorbind și despre economia stilului de viață, dl. Ninh Trung Tan, fondatorul HANITA, a menționat afacerea de închiriere de Hanbok (costume tradiționale coreene) în destinațiile turistice.

Prin urmare, prețul de închiriere a unui Hanbok poate ajunge până la 70.000 de woni/oră (peste 1,2 milioane de VND). Pe parcursul întregului an, prețul total de închiriere a acestui costum în Coreea poate ajunge între câteva sute de milioane și 1 miliard de woni, ca să nu mai vorbim de cantitatea imensă de înregistrări exportate.

Profesorul asociat Dinh Tien Minh, lector universitar, șef al departamentului de marketing - Facultatea de Afaceri Internaționale și Marketing, Școala de Afaceri UEH (Universitatea de Economie din Ho Chi Minh City), consideră că economia stilului de viață este una dintre direcțiile potențiale de dezvoltare pentru orașele mari. Consumatorii nu numai că cumpără experiențe, ci și produse/servicii pentru a-și contura și afirma „identitatea”. În acest moment, produsele și serviciile personalizate vizează preferințele, nevoile de experiență, estetica și valorile vieții.

Astfel, potrivit domnului Minh, economia stilului de viață contribuie la diversificarea economiei. Consumatorii cumpără un produs nu doar datorită funcției sale, ci și datorită imaginii sale sau „personalității de brand” care se potrivește stilului lor de viață.

„Apple nu vinde doar telefoane, ci vinde un stil de viață diferit, inovator; este vorba despre experiența clientului”, a spus el.

În Vietnam, dl. Le Tri Thong, directorul general al Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ), a menționat Techcombank ca un caz tipic. Această bancă nu numai că vinde produse financiare, dar coordonează și organizarea de programe culturale și artistice pentru a crește notorietatea mărcii și a aborda clienții într-o direcție către un stil de viață mai apropiat.

În mod similar, multe mărci de larg consum și-au schimbat modul în care comunică. În loc să-și promoveze imaginea cu concepte de „îndepărtare a petelor”, „luminire”... ca înainte, OMO vorbește astăzi despre povestea plantării copacilor, a valorilor ecologice și a faptelor bune.

„Companiile depășesc cu mult funcțiile lor de bază. Afacerile avansează odată cu maturizarea consumatorilor”, a spus el, adăugând că Vietnamul are potențialul de a dezvolta o economie bazată pe stilul de viață.

„Ne aflăm într-o perioadă de tranziție generațională, numărul clienților din clasa de mijloc, clienții tineri au un comportament de cumpărare foarte diferit față de generația anterioară. Pe de altă parte, rata de creștere a clasei de mijloc este foarte rapidă, puterea de cumpărare este în creștere, așa că Vietnamul poate intra cu încredere în economia stilului de viață”, a subliniat dl Thong.

Dacă luăm în considerare doar economia, trebuie luată în considerare și eficiența superportului Tran De, în valoare de miliarde de dolari. Deși suma estimată a investiției se ridică la miliarde de dolari, eficiența economică pură a superportului Tran De este încă un subiect de discuție.

Sursă: https://vietnamnet.vn/han-quoc-kiem-ty-usd-tu-kinh-te-phong-cach-song-viet-nam-bat-dau-nhap-cuoc-2469906.html