Economia stilului de viață: Când consumul nu este doar pentru utilizare

Orașul Ho Și Min nu numai că are un ritm comercial rapid și o capacitate puternică de a absorbi noile tendințe, dar posedă și o populație tânără dispusă să plătească pentru produse și servicii personalizate.

Consumatorii sunt dispuși să cheltuiască pe activități care implică experimentarea și explorarea vieții - Foto: MH

Acestea sunt condiții favorabile pentru dezvoltarea economiei stilului de viață, un model bazat pe consumul experiențial, creativitatea personală și valorile culturale indigene.

Consumă cu emoție și responsabilitate

În lume, „economia stilului de viață” nu mai este un concept nou. Alături de Vietnam, Bangkok a creat o „capitală a cafelei și a spațiului creativ” în Asia de Sud-Est. Dacă Seul a transformat cultura în stil coreean într-o industrie de export în valoare de zeci de miliarde de dolari, Tokyo a transformat cultura stradală, moda vintage și minimalismul într-un ecosistem. În plus, Copenhaga este renumită pentru stilul său de viață sustenabil - minimalist - prietenos.

Privind Vietnamul, în special orașul Ho Chi Minh, consumul de experiențe devine în mod clar o tendință, chiar mai rapid decât previziunile anterioare.

În discuțiile cu Tuoi Tre, mulți tineri au spus că, în loc să urmeze tendințele sau mărcile de lux, tot mai mulți tineri caută produse bogate în valoare spirituală, experiență personală și unicitate. Pentru ei, obiectele nu sunt doar pentru uz, ci și o modalitate de a-și exprima opiniile despre viață și identitatea personală.

Anh Ngoc (32 de ani, locuiește în orașul Ho Chi Minh) are mijloacele de a face cumpărături datorită veniturilor sale mari, dar alege în principal pantaloni sau fuste office, cămăși albe și câteva veste istorice atunci când merge la serviciu, chiar dacă aceasta nu este uniforma obligatorie a corporației. „Nu este că nu sunt atentă la hainele mele, pur și simplu atunci când le port, mă simt mai confortabil și mai încrezătoare. Dimpotrivă, investesc mult în îngrijirea sănătății mele, de la interior la piele și păr, călătorind și experimentând mai mult”, a mărturisit Anh Ngoc.

Ca director de imagine profesionist, creator de conținut și producător video, locuind în orașul Ho Chi Minh, Tran Trung Hieu (29 de ani), supranumit Hieu BK, este foarte faimos în lumea creativă. De la filmări la viața reală, oricine îl urmărește pe Hieu BK poate observa că totul emană un stil de viață cotidian liber și prăfuit.

Deși apare adesea la evenimente de divertisment celebre, când este întrebat despre hainele și simțul său vestimentar, Hieu doar zâmbește. Hieu recunoaște că adoptă un stil vestimentar minimalist și practic.

Tinerii consumatori nu cumpără doar un produs. Cumpără emoții. Nu caută doar confort, ci își caută identitatea. De asemenea, nu aleg să urmeze mulțimea, ci aleg un stil de viață individual, unic, care simplifică totul.

Afacerile se schimbă odată cu tendințele

Părăsindu-și temporar locul de muncă de birou cu un venit stabil, Truong Thanh Nam (27 de ani) a decis să înceapă o afacere cu brandul de modă online Mach Lac.

Nam a ales să pună ilustrații ale unor evenimente, locuri și personaje istorice - povești istorice - pe produse familiare din viața de zi cu zi, cum ar fi tricouri, genți tote sau brelocuri. În acest fel, istoria părăsește paginile cărților și intră în viață într-un mod apropiat.

În ciuda faptului că este la început de drum, Nam a spus că Mach Lac a avut norocul să primească feedback pozitiv din partea tinerilor care iubesc istoria, la fel ca el. Unii clienți acceptă comenzi din provincii îndepărtate, în ciuda costurilor mari de transport. Unii clienți își aduc chiar și gențile până în India pentru a le folosi la serviciu.

Dl. Le Xuan Vu, cofondator al AirCity (un start-up tehnologic în domeniul managementului și exploatării clădirilor), a declarat că, în prezent, tendința locuitorilor care doresc să experimenteze și să locuiască în „case inteligente” este foarte mare. Aplicarea inteligenței artificiale (IA) în operarea apartamentelor a devenit mai populară și joacă un rol cheie pentru afacerile imobiliare. Acesta este și motivul pentru care AirCity este obligată să dezvolte încă două domenii până în 2026: roboți autonomi și roboți IA pentru a desfășura sarcini periculoase și de înaltă precizie.

Dl. Nguyen Khoa Hong Thanh - Director Senior de Marketing și Director de Comunicare Externă al PNJ - consideră că tendința cumpărăturilor experiențiale în țară este într-o creștere puternică. Dacă în trecut, consumatorii considerau bijuteriile un bun valoros, purtându-le doar la ocazii speciale și având nevoie doar de unul sau două seturi, această tendință este acum diferită. Pe măsură ce economia crește, stilul de viață s-a îmbunătățit și el, nevoia de produse cosmetice a crescut, forțând schimbarea direcției de afaceri a fiecărei întreprinderi.

Aplicand la PNJ, dl. Hong Thanh consideră că, în loc să vindem bijuterii ca pe o marfă, acum trebuie să spunem o poveste, să vindem o linie de produse asociată cu momente importante și evenimente sociale. Totul trebuie modelat pentru a deveni „însoțitor și simpatizant cu progresul social, promovând frumusețea oamenilor și a vieții”. Acest lucru este demonstrat prin campanii de marketing creative, cum ar fi Călătoria bijuteriilor transvietnameze, Împreună, haideți să ne căsătorim!... care contribuie la răspândirea inspirației frumuseții zilnice și la redefinirea mesajului căsătoriei, creând o influență puternică în comunitate.

Dna Thi Anh Dao - Director de Marketing al Masterise Group - consideră că principalele tendințe actuale arată o schimbare foarte clară în comportamentul consumatorilor: clasa de mijloc este în creștere puternică, devenind grupul principal, iar vietnamezii iau din ce în ce mai mult decizii bazate pe momente foarte specifice din viață, de la momente de auto-recompensă, la „pauze” de reîncărcare.

Experiențele nu mai sunt vacanțe lungi, ci sunt descompuse în puncte de contact sofisticate, de calitate, care apar continuu pe parcursul zilei. Aceasta este forța motrice care schimbă așteptările clienților pentru toate tipurile de produse, în special pentru spațiile de locuit.

În domeniul imobiliar, pentru a satisface nevoile acestui nivel de experiență „momentan”, cea mai importantă fundație trebuie să pornească de la componentele proiectului: planificare, arhitectură, materiale, peisaj și sisteme de utilități calificate. Atunci când fundația este bine construită, spațiul de locuit va susține operațiunile, serviciile și viața de zi cu zi a locuitorilor mai ușor. Iar atunci când locuitorii trăiesc într-un mediu bun, se va forma în mod natural o comunitate civilizată și sustenabilă.

„Acesta este motivul pentru care Masterise Homes adoptă strategia de branding living. Nu este un privilegiu pentru puțini, ci o nouă calitate a vieții pentru toate segmentele”, a spus dna Dao.

De la avantajul cultural la noi lanțuri valorice

Din perspectiva unui investitor, dl. David Kim - CEO al Mekonglink - consideră că Vietnamul, în special orașul Ho Chi Minh, are un „punct de plecare foarte bun” pentru a dezvolta o economie axată pe stilul de viață. Orașul Ho Chi Minh este în prezent cel mai mare centru comercial din țară, are un ritm comercial rapid, o capacitate puternică de a accepta noile tendințe și posedă o forță de consumatori tânără dispusă să plătească pentru produse, servicii și experiențe personalizate. Aceasta este considerată o bază importantă pentru ca afacerile axate pe stilul de viață să își testeze și să își extindă modelele de afaceri.

În plus, Vietnamul are avantaje speciale și în ceea ce privește resursele culturale, satele meșteșugărești, gastronomia și natura. Atunci când sunt „activate” de tehnologie și cunoștințe creative, aceste resurse nu se opresc la produsele tradiționale, ci se pot dezvolta în noi lanțuri valorice economice, cum ar fi turismul experiențial, obiectele de artizanat de înaltă calitate sau cadourile ESG, un segment care crește rapid pe piața internațională.

„Totuși, pentru a construi o economie bazată pe stilul de viață, este imposibil să te bazezi doar pe o singură parte. Acest model necesită o coordonare strânsă între companii, comunitățile locale, unitățile tehnologice, universități și o echipă de experți internaționali”, a subliniat dl Kim.

Potrivit acestuia, cel mai mare obstacol cu ​​care se confruntă Vietnamul astăzi este capacitatea de a mobiliza mai multe părți pentru a participa la un model comun, în special în aplicarea tehnologiei. Fără un mecanism clar de coordonare, tehnologia va fi dificil de implementat pe deplin, de la îmbunătățirea producției, construirea poveștilor de brand până la crearea unor experiențe de călătorie ESG cu adevărat de calitate.

Vietnamul are avantaje clare, dar pentru a transforma aceste avantaje în creștere durabilă, are nevoie de modele eficiente de conectare, care să aducă cunoștințe creative, tehnologie internațională și resurse locale într-un ecosistem comun. Numai atunci se pot dezvolta sustenabil noi modele de afaceri legate de stilul de viață și pot avea capacitatea de a se extinde atât pe piețele interne, cât și pe cele internaționale.

Conform unui studiu realizat de Wise Guy Report, dimensiunea economiei globale a experiențelor a ajuns la aproximativ 778 de miliarde USD în 2024, estimându-se că va crește la 809 miliarde USD în 2025. Se așteaptă ca până în 2035 cifra să depășească 1.200 de miliarde USD, cu o rată compusă de creștere de 4% pe an. Domeniile cheie ale economiei experiențelor: servicii, divertisment, turism și cazare. Aceasta reflectă tendința consumatorilor globali de top de a cheltui pe produse și servicii care aduc experiențe și emoții, în loc să se concentreze pe acumularea de active tangibile.

Pe 5 decembrie, la ora 14:00, la Gem Center (cartierul Saigon, orașul Ho Chi Minh), ziarul Tuoi Tre, în colaborare cu Departamentul de Industrie și Comerț din orașul Ho Chi Minh, a organizat seminarul „Economia stilului de viață - un nou motor de creștere în orașul Ho Chi Minh”. Evenimentul a fost susținut de Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) și Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Atelierul este un punct culminant în cadrul forumului „Economia stilului de viață - Noul motor al creșterii economice a orașului Ho Chi Minh” pentru a discuta despre economia stilului de viață - un model economic care se formează puternic în Vietnam. Programul reunește reprezentanți ai departamentelor și filialelor din orașul Ho Chi Minh, experți economici, comunitatea de afaceri pionieră în economia stilului de viață...

Produse cele mai bine vândute datorită... patriotismului

Pe lângă funcționalitate și preț, consumatorii sunt din ce în ce mai interesați de designul produsului și de povestea mărcii - Foto: HUU HANH

Conform datelor SocialTrend de la platforma de analiză de piață YouNet Media, subiectul Zilei Naționale din 2 septembrie a ajuns odată pe primul loc în clasamentul discuțiilor de pe rețelele de socializare.

În domeniul comerțului electronic, semnalul pieței este și mai evident. Statisticile de la platforma EcomHeat a YouNet ECI arată că, doar în primele două săptămâni ale lunii august (între 3 și 16 august 2025), accesorii patriotice precum bețișoare luminoase imprimate cu steagul național, ursuleți de pluș roșii cu stele galbene, elastice de păr, brățări... au înregistrat vânzări de peste 30.800 de produse, generând venituri de aproximativ 2,1 miliarde VND.

În special, eșarfele patriotice au „provocat cândva furtună”, reprezentând 86,6% din veniturile totale ale grupului de accesorii și apărând în mod continuu în videoclipuri cu milioane de vizualizări pe TikTok, devenind o icoană a modei și culturii în august și septembrie.

Steagurile naționale și simbolurile tradiționale sunt recreate de tineri într-un mod mai divers și inovator. Dacă în trecut, cămășile roșii cu steluțe galbene apăreau preponderent în cadrul evenimentelor ceremoniale, acum steagurile și florile au pătruns profund în viața de zi cu zi, de la eșarfe, genți, pălării până la accesorii de modă, tinerii transformă fiecare detaliu de pe costumele lor în „povestitori”, în mijloace de exprimare a patriotismului.

CONG TRIEU - NHAT XUAN

Sursă: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-khi-tieu-dung-khong-chi-de-dung-20251204225201165.htm