Publicarea de cărți pe platforme digitale: O direcție revoluționară pentru industria editorială

Acest format nu numai că ajută la apropierea cărților de tinerii cititori, dar contribuie și la reaprinderea obiceiurilor de lectură în comunitate. Pentru a profita eficient de această tendință, este nevoie de o participare coordonată a editorilor, unităților de distribuție și agențiilor de management pentru a aduce industria editorială către o dezvoltare durabilă în mediul digital.

Artistul poporului Tran Luc (stânga) într-o transmisiune în direct, împărtășind informații despre cărți pe rețelele de socializare.

A vândut mii de cărți în câteva ore de transmisiune în direct

În ultimii ani, odată cu explozia rețelelor sociale, o serie de tendințe legate de cărți, cum ar fi recenziile de carte (evaluări, comentarii), provocările de carte (provocări de lectură a cărților) sau tendințele BookTok (tendințe de carte, tendințe pe TikTok), transmisiunile live de cărți pe Facebook, YouTube, au făcut ca publicarea și diseminarea cărților să fie mai vii și mai eficiente. Multe cărți au fost „reînviate” în mediul digital, creând fenomene editoriale.

Un exemplu tipic este cartea „Ploaia roșie” a scriitorului Chu Lai, care a fost „înflăcărată” în ultima vreme. Colonelul Pham Van Truong, director - redactor-șef al Editurii Armatei, a declarat că de la începutul anului 2025 până în prezent, cartea „Ploaia roșie” a fost vândută în până la 81.000 de exemplare. Pe lângă efectul filmului cu același nume, acest succes vine și dintr-o strategie puternică de comunicare pe Facebook, TikTok; promovarea punctelor de vânzare online pe Shopee, Tiki... În același timp, conținutul recenziilor de carte de la influenceri - metoda „din gură în gură” în era rețelelor sociale a demonstrat o eficacitate clară.

Profesorul asociat, Dr. Vu Trong Lam, director - redactor-șef al Editurii Naționale Politice , consideră că ultimii 5 ani au fost perioada celei mai puternice transformări a industriei editoriale, odată cu extinderea activităților de publicare și promovare în spațiul digital. Dacă în trecut, cărțile erau distribuite în principal prin sistemele tradiționale de librării, acum platformele de comerț electronic precum Shopee, Tiki, Lazada sau rețelele sociale precum Facebook, TikTok, YouTube au devenit canale strategice pentru mulți editori.

În doar 6 luni ale anului 2025, vânzările de cărți prin intermediul TikTok au atins 600 de miliarde de VND, demonstrând puterea de răspândire a platformelor online. Unele unități inovatoare, precum Editura Politică Națională Adevărul, Editura Tineretului, Editura Educației din Vietnam... au construit un model complet de „publicare - distribuție - servicii” pe o platformă digitală, formând un ecosistem editorial modern.

În special, Editura Națională Adevărul Politic a implementat numeroase programe de digitalizare la scară largă, dezvoltând site-uri de publicare online precum stbook.vn, thuviencoso.vn, sachquocgia.vn. În iunie 2025, editura a continuat să lanseze ST Store - un canal oficial de publicare a cărților pe hârtie și electronice, integrând utilități inteligente de căutare, plată online și livrare la domiciliu.

Potrivit Dr. Pham Thi Lien (Academia de Jurnalism și Comunicare), vânzările de cărți transmise în direct pe TikTok pot genera venituri de aproape 300 de milioane VND, vânzând peste 2.000 de cărți în doar 3 ore. Din 2023, Tiki va vinde peste 1,9 milioane de publicații/an, în timp ce FAHASA a înregistrat o creștere de 50% a veniturilor din comerțul electronic în prima jumătate a anului 2025, comparativ cu aceeași perioadă. Cititorii nu mai merg la librării pentru a cumpăra, ci consultă adesea recenzii video , distribuiri BookTok sau discuții pe rețelele sociale înainte de a comanda.

Directorul - redactor-șef al Editurii Știință - Tehnologie - Comunicare, Tran Chi Dat, a declarat că, în prezent, platforme precum Shopee, Tiki, FAHASA reprezintă până la 40% din veniturile din publicații. Organizarea unui târg național de carte online contribuie, de asemenea, la promovarea pe scară largă a culturii lecturii, sprijinind eficient activitățile editoriale.

Dezvoltare modernă și durabilă

În prezent, publicarea de cărți se mișcă clar. Pe lângă trecerea publicării către spații online precum book365.vn, sachdientu.vn, ebook.gov.vn și săli de tranzacționare online, modelul de publicare omnicanal - care combină cărți tipărite, cărți electronice, cărți audio și pachete de produse integrate, deschide o nouă abordare, în special pentru tânăra generație care iubește conținutul digital.

O altă tendință este utilizarea datelor utilizatorilor în planificarea strategică. Editorii urmăresc descărcările, răspunsurile și obiceiurile de citire pentru a ajusta conținutul, designul și campaniile de comunicare. Modelul de „publicare bazată pe date” ajută la optimizarea costurilor, la creșterea acoperirii și la răspunsul mai rapid la nevoile cititorilor.

Potrivit directorului - redactor-șef al Editurii Știință - Tehnologie - Comunicare, Tran Chi Dat, această transformare nu se oprește la etapa de publicare, ci acoperă întregul proces de publicare, de la planificarea produsului, designul copertei, până la comunicarea promoțională. Dacă în trecut, editurile se concentrau pe extinderea punctelor fizice de vânzare, acum obiectivul este de a distribui imagini și videoclipuri ale cărților către cât mai multe „puncte de contact” online. Acest lucru este în conformitate cu tendințele internaționale.

Pentru ca publicarea de cărți digitale să se dezvolte sustenabil și să promoveze industria editorială, dl. Tran Chi Dat a afirmat că este necesar să se investească în resurse umane digitale, să se formeze în domeniul inteligenței artificiale (IA), analizei datelor, marketingului digital; să se dezvolte o infrastructură digitală comună; să se promoveze cooperarea public-privată, să se extindă legăturile cu platforme internaționale precum Amazon, Google Books pentru a învăța din experiență și a extinde piața; să se investească în comunicare pe TikTok, YouTube, Facebook, să se încurajeze utilizarea dispozitivelor specializate de citire...

Dr. Pham Thi Lien (Academia de Jurnalism și Comunicare) a propus că, din partea agențiilor de management de stat, este necesar să se perfecționeze cadrul legal și mecanismul de aplicare a legii în domeniul comunicării, marketingului digital și publicării electronice, în special în ceea ce privește drepturile de autor și distribuția online; să se organizeze anual târguri de carte online, să se sprijine întreprinderile în dezvoltarea platformelor digitale și, în același timp, să se facă publicitate pentru a crește gradul de conștientizare a consumatorilor cu privire la drepturile de autor și a se construi o cultură sănătoasă a consumatorului.

Publicarea cărților pe platforme digitale este o tendință inevitabilă a vremurilor. Profitând de această oportunitate, industria editorială vietnameză va fi promovată să fie la curent cu tendințele globale, aducând cunoștințe tuturor, oriunde, oricând.

Sursă: https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html