Cum să creștem competitivitatea mărcilor textile vietnameze pe piața internațională?

Deși sunt una dintre principalele țări exportatoare de textile, cu o cifră de afaceri anuală de zeci de miliarde de dolari, brandurile vietnameze încă nu și-au găsit un loc pe harta globală a textilelor. Cum să creștem competitivitatea brandurilor textile vietnameze?

Brandurile vietnameze încă nu și-au găsit un loc pe harta globală a textilelor. Cum să creștem competitivitatea brandurilor textile vietnameze? (Sursa: Ziarul Industriei și Comerțului)

Deoarece majoritatea produselor sunt prelucrate cu etichete și mărci comerciale străine, atunci când sunt întrebați, consumatorii internaționali nu știu despre mărcile textile vietnameze.

În ceea ce privește calitatea produselor textile și de îmbrăcăminte din Vietnam, importatorii apreciază că acestea au făcut numeroase progrese în domeniul tehnic, au prețuri rezonabile și îndeplinesc cerințele segmentelor de consumatori de pe piețele de export.

Cu toate acestea, majoritatea noilor produse se concentrează pe clienții din clasa de mijloc și cu venituri mici. Deși designul, modelul și stilul au fost mai proactive, acestea sunt încă inferioare produselor de modă ale concurenților. Pentru a se apropia treptat de segmentul de clienți de top de pe piață, companiile trebuie să îmbunătățească semnificativ calitatea produselor lor, numai atunci își pot menține poziția pe piață în contextul unei integrări din ce în ce mai profunde în regiune și la nivel mondial.

Potrivit experților, pe lângă faptul că trebuie să ne bazăm prea mult pe materii prime străine, suntem, de asemenea, deficitari și slabi în țesut, vopsire, finisare și design. Multe mărci vietnameze sunt renumite pe piața internă, dar nu pot fi exportate sub aceeași marcă în lume, astfel încât valoarea adăugată nu este mare.

În prezent, industria textilă din Vietnam se află într-o zonă joasă în lanțul textil global. Dacă putem lua inițiativa în ceea ce privește sursele de materii prime și promova etapa de design, cu siguranță vom crea o plusvaloare ridicată.

Prin urmare, este timpul ca întreprinderile din industria textilă și de confecții să aibă o strategie pentru a construi mărci puternice, precum și pentru a dezvolta valori de marcă pentru a crește competitivitatea pe piață. În același timp, să se orienteze strategiile către îmbunătățirea calității și designului produselor, promovând valorile de marcă pentru a crea valoare adăugată pentru produse.

La Expoziția Internațională de Textile de Lux, organizată de Federația Vietnameză de Comerț și Industrie, Filiala Ho Chi Minh City (VCCI Ho Chi Minh City), în coordonare cu alte organizații din Ho Chi Minh City, în perioada 20-22 septembrie, dl. Tran Ngoc Liem, directorul VCCI Ho Chi Minh City, a remarcat că angajamentele acordurilor de liber schimb de nouă generație, cum ar fi Acordul Cuprinzător și Progresist pentru Parteneriatul Trans- Pacific (CPTPP) și Acordul de Liber Schimb Vietnam-UE (EVFTA), au oferit, de asemenea, opinii cu privire la utilizarea ecologică, reciclare, dezvoltare durabilă, standarde de muncă, transparență în producție etc. Aceste cerințe din partea țărilor importatoare obligă producătorii vietnamezi să se adapteze.

Între timp, doar întreprinderile mari au suficientă capacitate și finanțare pentru a investi în tehnologie care să îndeplinească aceste cerințe, în timp ce întreprinderile mici, care se ocupă în principal de prelucrare, reprezintă o adevărată provocare. În special, UE este a doua cea mai mare piață de export de textile (după SUA) și a introdus o serie de noi standarde, care impun cerințe mai stricte, ceea ce reprezintă numeroase provocări fără precedent pentru întreprinderile exportatoare.

Cerințele și standardele ridicate de pe piețele de export au făcut ca multe companii, inclusiv unele mărci celebre, să fie „confuze” cu privire la modul de gestionare a acestora. În plus, impactul pandemiei post-Covid-19 a dus la o piață de export din ce în ce mai dificilă.

Aceasta nu este doar preocuparea întreprinderilor producătoare, ci și preocuparea liderilor de management atunci când dificultățile sunt constante, amenințând cifra de afaceri totală la export - unul dintre sectoarele cheie ale economiei.

Dl. Trinh Minh Anh, șeful biroului Comitetului Director Intersectorial pentru Integrare Economică Internațională, a declarat că, pentru a îmbunătăți competitivitatea întreprinderilor în accesarea lanțurilor de aprovizionare pentru extinderea piețelor internaționale, acestea trebuie să își sporească gradul de conștientizare și să se doteze proactiv cu cunoștințe despre angajamentele față de integrarea economică internațională.

De exemplu, pentru a beneficia de preferințe tarifare în cadrul CPTPP, textilele trebuie să îndeplinească regula de origine „yarn forward”, cunoscută și sub numele de regula „în 3 etape”. Principala regulă de origine pentru textile în cadrul EVFTA este „fabric forward”. Aceasta înseamnă că un produs de îmbrăcăminte din Vietnam este considerat a fi originar în temeiul EVFTA atunci când materialul este țesut, finisat, croit și cusut în Vietnam.

În plus, întreprinderile trebuie să înțeleagă clar caracteristicile fiecărei piețe (politicile de import-export ale fiecărei țări, reglementările obligatorii sau încurajate) pentru bunurile importate, cum ar fi reglementările privind carantina animalelor și plantelor, standardele tehnice și tendințele de consum ale pieței...

Dl. Vu Duc Giang, președintele Asociației Vietnameze de Textile și Îmbrăcăminte (VITAS), a afirmat că transformarea verde este o tendință inevitabilă pe care companiile trebuie să o implementeze. Pentru a crește competitivitatea mărcilor vietnameze de textile și îmbrăcăminte pe piața internațională, companiile trebuie să se adapteze rapid la cerințele pieței de acum înainte.

Pentru a realiza acest lucru, companiile ar trebui să ia în considerare următoarele: Trebuie să găsească modalități de a-și păstra lucrătorii, organizând în același timp cursuri de formare profesională, formând resursele umane pentru transformarea verde și transformarea digitală; primirea comenzilor în acest moment este prețioasă, așa că companiile ar trebui să accepte comenzi mici atât pentru a crea locuri de muncă pentru lucrători, cât și pentru a-și păstra clienții, concentrându-se în același timp pe piața internă și exploatând noi piețe. În special, companiile trebuie să minimizeze costurile inutile.

În strategia de dezvoltare a industriei textile, de confecții și încălțăminte până în 2030, cu viziune până în 2035, aprobată de Prim-ministru la sfârșitul lunii decembrie 2022, se precizează, de asemenea, clar: Dezvoltarea industriei textile, de confecții și încălțăminte trebuie să fie asociată cu protejarea mediului ecologic, îndeplinirea obligațiilor și responsabilităților sociale, asigurarea respectării obiectivelor de dezvoltare durabilă și a angajamentelor internaționale.

Obiectivul până în 2035 este dezvoltarea eficientă și durabilă conform modelului economic circular, perfecționarea lanțului valoric al producției interne, participarea eficientă la lanțul valoric global și dezvoltarea unei serii de mărci regionale și de talie mondială.

Sursă: https://baoquocte.vn/tang-suc-canh-tranh-cua-thuong-hieu-det-may-viet-tren-thi-truong-quoc-te-bang-cach-nao-243384.html