Sportivii vietnamezi câștigă bani din brandurile lor personale: o motivație pentru a-și menține carierele.

Construirea unui brand personal pe platformele digitale le va oferi sportivilor mai multă inspirație pentru a se antrena și a concura, obținând succes și menținând o imagine publică pozitivă.

GRIJORI INVIZIBILE

În timp ce sportivii de top din țările dezvoltate au utilizat eficient platformele de socializare pentru a-și construi imaginea și a câștiga venituri legitime, mulți sportivi vietnamezi par ezitanți în a-și construi brandul. „Vreau să mă concentrez în întregime pe competiție. Dacă mă las prins în activități din afara sportului și performanța mea are de suferit, mă tem că antrenorii mei vor crede că îmi neglijez îndatoririle profesionale, iar fanii vor pune presiune pe mine, spunând că nu sunt pe deplin dedicat competiției”, a mărturisit un sportiv vietnamez.

Nguyen Tien Minh posedă un brand personal impresionant, care l-a ajutat să inspire multe generații de pasionați de badminton.

Foto: INDEPENDENT

Aceasta este mentalitatea predominantă care a dominat sportul vietnamez timp de mulți ani: în sport, realizările sunt principalul factor care determină nivelul unui atlet. Este perfect adevărat să credem că sportivii trebuie să își concentreze toată energia asupra competiției, deoarece veniturile sportivilor vietnamezi provin în prezent în principal din bonusuri bazate pe performanță (de la stat și companii) și salarii. Performanța bună și obținerea de rezultate înseamnă primirea de bonusuri conform reglementărilor.

Totuși, premiile în bani îi însoțesc pe sportivi doar pe parcursul carierei lor competitive, care durează de obicei 10-12 ani (cu unele sporturi specializate în care sportivii concurează doar aproximativ 6-8 ani). Cu excepția sporturilor cu baze mari de fani, cum ar fi fotbalul, unde premiile în bani pot ajunge la sute de milioane sau chiar miliarde de dongi pentru fiecare turneu intern și internațional, majoritatea celorlalte sporturi din Vietnam se chinuie să facă față cheltuielilor.

Prin urmare, construirea unui brand pe platformele digitale pentru a îmbunătăți imaginea, a crea o comunitate de fani și a atrage investiții din partea companiilor este o cale sustenabilă pentru sportivii vietnamezi de a-și crește veniturile. Revenind la problema inițială, unii sportivi vietnamezi își fac griji că, dacă se concentrează pe imaginea lor, dar nu au performanțe de succes în competiții, riscă să fie percepuți ca neglijând îndatoririle lor profesionale. Acest lucru este cel mai evident în fotbal, unde unii jucători vietnamezi au fost criticați pentru că se concentrează prea mult pe publicitate și își neglijează principalele responsabilități. În unele cazuri, fanii i-au criticat chiar și pe paginile lor personale de socializare pentru performanțe slabe.

Această mentalitate îi face pe mulți sportivi vietnamezi să evite camerele de televiziune, să ezite să acorde interviuri presei și chiar... să se teamă de faimă, nevrând să fie recunoscuți sau să primească atenție din partea fanilor.

CÂND PRESIUNEA ESTE TRANSFORMATĂ ÎN IMPULS

Dintr-o perspectivă pozitivă, construirea unui brand pentru sportivii vietnamezi înseamnă că o imagine pozitivă pe rețelele de socializare și colaborarea cu diverse branduri le oferă o motivație suplimentară pentru a se antrena și a-și menține succesul.

Pentru că, dacă sportivii obțin rezultate bune, înseamnă că acoperirea mărcii lor are o scânteie stabilă pe care să o „ardă” și sunt mai siguri de venituri din publicitate și activități comerciale, în timp ce în trecut, indiferent dacă aveau performanțe excepționale sau nu, diferența de venit nu era prea semnificativă.

În același timp, atunci când pornesc pe calea de a deveni figuri publice, sportivii vor învăța cum să-și mențină imaginea (și vor deveni mai conștienți de aceasta), cum ar fi un comportament adecvat atât pe teren, cât și în afara lui, un stil de viață sănătos, autodisciplinarea profesională și motivația de a concura cu perseverență pentru a-și prelungi cariera și a depăși limitele.

Sporturile vietnameze nu duc lipsă de modele care posedă o imagine de ansamblu puternică, menținând în același timp performanțe competitive impresionante, datorită combinării armonioase a acestor două elemente pentru a construi cariere ideale. Pe lângă vedetele familiare ale fotbalului, există și atleți remarcabili în alte sporturi, cum ar fi: Nguyen Thi Oanh (atletism); Nguyen Thuy Linh, Nguyen Tien Minh (badminton); Chau Tuyet Van (taekwondo); Do Thi Anh Nguyet (tir cu arcul); Nguyen Huy Hoang (înot); Le Thanh Tung (gimnastică)...

Deținerea unui brand personal îi ajută pe sportivii profesioniști să se perfecționeze și să își mențină carierele mai bine, valorificându-și imaginea nu doar pentru a crește veniturile, ci și pentru a contribui la societate și a promova sportul comunitar. Tien Minh a devenit ambasador al unui brand pentru a derula un proiect care ajută sute de tineri sportivi să își realizeze visele de badminton; Huy Hoang participă la numeroase programe de popularizare a înotului și de prevenire a înecului, mergând în zone muntoase pentru a-i învăța pe copii să înoate; iar Nguyen Thi Oanh este o inspirație pentru mulți alergători amatori.

Atunci când colaborează cu branduri și companii, sportivii sunt obligați să mențină o imagine pozitivă și să evite scandalurile. Sponsorii pot rezilia unilateral contractul dacă percep incidente care implică sportivul (cum ar fi dopajul sau aranjarea meciurilor) care ar putea afecta imaginea brandului.

În 2013, un prestigios brand sportiv și-a reziliat contractul cu Tyson Gay după ce fostul campion mondial la proba de 100 m a fost testat pozitiv pentru dopaj. Înainte de asta, în 2012, ciclistul Lance Armstrong a pierdut opt ​​sponsori din cauza unui scandal de dopaj, estimat la 150 de milioane de dolari (aproape 400 de miliarde de VND). Prin urmare, pentru a-și construi o imagine pozitivă, sportivii trebuie să mențină performanțe bune, un stil de viață sănătos și să se comporte corespunzător și meticulos.

Deși nu este majoritar, „succesul dublu” al acestor sportivi remarcabili a spulberat ideea că „sportivii ar trebui să se concentreze doar pe abilitățile lor competitive”, un cadru restrictiv care a constrâns generațiile, ducând la risipa de resurse din economia sportului și având ca rezultat incapacitatea sportului de a genera propriile venituri, bazându-se în schimb pe bugetele de stat. (va urma)

Sursă: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm