Sportivii vietnamezi fac bani din branduri personale: Motivația pentru menținerea carierei

Dacă își construiesc brandul personal pe o platformă digitală, sportivii vor avea mai multă inspirație să se antreneze și să concureze cu succes pentru a-și menține imaginea în atenția publicului.

GRIJORI INVIZIBILE

Deși sportivii de top din sporturile dezvoltate au folosit cu succes platformele de socializare pentru a-și îmbunătăți imaginea și a câștiga venituri legitime, mulți sportivi vietnamezi par încă ezitanți în a-și construi brandul. „Vreau să mă concentrez pe competiții. Dacă mă las prins în alte activități decât cele sportive care duc la rezultate slabe, mă tem că profesorii (antrenorii, șefii de departamente) îi vor judeca pe sportivi pentru că le neglijează expertiza, iar apoi fanii vor pune presiune pe ei, spunând că sportivii nu sunt dedicați competițiilor”, a mărturisit un sportiv vietnamez.

Nguyen Tien Minh deține un brand personal impresionant, care l-a ajutat să inspire multe generații de pasionați de badminton.

Foto: INDEPENDENȚĂ

Aceasta este gândirea comună care a dominat sportul vietnamez timp de mulți ani. În sport, realizările sunt factorul decisiv care creează nivelul sportivilor. Este absolut corect să credem că sportivii trebuie să se concentreze pe competiție, deoarece veniturile sportivilor vietnamezi de astăzi provin în principal din bonusuri de performanță (de la stat și companii) și salarii. A concura bine și a avea realizări înseamnă a primi bonusuri conform reglementărilor.

Totuși, bonusul de performanță va însoți sportivul doar pe durata perioadei de competiție, care durează de obicei 10-12 ani (în cazul unor sporturi speciale, sportivul concurează doar aproximativ 6-8 ani). Cu excepția sporturilor cu o bază mare de fani, cum ar fi fotbalul, cu bonusuri de până la câteva sute de milioane, chiar câteva miliarde de VND pentru fiecare turneu intern și internațional, alte sporturi din Vietnam se confruntă cu dificultăți majore.

Prin urmare, construirea unui brand pe o platformă digitală pentru a îmbunătăți imaginea, a crea o comunitate de fani, a atrage investiții din partea companiilor... este o modalitate sustenabilă pentru sportivii vietnamezi de a-și crește veniturile. Revenind la povestea inițială, există sportivi vietnamezi care sunt îngrijorați că, dacă au grijă de imaginea lor, dar nu concurează cu succes, vor risca să fie judecați pentru că își neglijează expertiza. Cel mai clar se vede în fotbal, unii jucători vietnamezi au fost criticați pentru că sunt prea ocupați cu filmările reclamelor și uită de sarcinile lor principale. În special, există fețe pe care fanii le-au criticat pe paginile lor personale pentru că nu joacă bine.

Această mentalitate îi face pe mulți sportivi vietnamezi să stea departe de camerele de televiziune, temându-se să răspundă la interviuri în presă, ba chiar temându-se să devină faimoși, nevrând ca fanii să le cunoască fețele și să le pese.

CÂND PRESIUNEA ESTE TRANSFORMATĂ ÎN MIȘCARE

Privind lucrurile dintr-o perspectivă pozitivă, construirea unui brand pentru lumea sportului înseamnă că, dacă ai o imagine bună pe rețelele de socializare și cooperezi cu mai multe branduri, sportivii vietnamezi vor avea mai multă motivație să se antreneze și să-și mențină succesul.

Pentru că, dacă obțin rezultate bune, înseamnă că răspândirea brandului are o scânteie de „ars” constant, iar sportivii își pot asigura o sursă de venit din publicitate, comerț etc., în loc ca înainte, fie că au concurat bine sau nu, diferența de venit nu era prea mare.

În același timp, atunci când pornesc pe calea devenirii unei figuri publice, sportivii vor învăța cum să-și mențină imaginea (și să fie mai conștienți de aceasta), cum ar fi un comportament adecvat atât în ​​interiorul, cât și în afara competiției, menținerea unui stil de viață sănătos, limitarea la un cadru profesional, motivația de a concura cu perseverență pentru a-și prelungi cariera și depășirea limitelor.

Sporturile vietnameze nu duc lipsă de exemple de branduri personale bune, care asigură în continuare rezultate impresionante în competiții, datorită combinării armonioase a acestor doi factori pentru a crea o carieră ideală. Pe lângă vedetele fotbalului familiare fanilor, există și fețe sportive remarcabile în alte sporturi, cum ar fi: Nguyen Thi Oanh (atletism); Nguyen Thuy Linh, Nguyen Tien Minh (badminton); Chau Tuyet Van (taekwondo); Do Thi Anh Nguyet (tir cu arcul); Nguyen Huy Hoang (înot); Le Thanh Tung (gimnastică)...

Deținerea unui brand personal îi va ajuta pe sportivi să devină mai profesioniști, mai îngrijiți și să știe cum să își mențină și să se ocupe de cariere, profitând de imaginea lor nu doar pentru a-și crește veniturile, ci și pentru a contribui la societate și a promova sportul comunitar. Tien Minh a devenit ambasador al mărcii pentru a derula un proiect care să ajute sute de tineri sportivi să își atingă visul de badminton; Huy Hoang a participat la numeroase programe de promovare a înotului și prevenire a înecului, mergând în zonele muntoase pentru a preda înotul copiilor; sau Nguyen Thi Oanh este o sursă de inspirație pentru mulți alergători amatori.

Atunci când cooperează cu branduri și companii, sportivii vor fi obligați să mențină o imagine bună și să evite scandalurile. Sponsorii vor rezilia unilateral contractul dacă observă un incident al unui sportiv (utilizarea de stimulente, aranjarea meciurilor) care poate afecta imaginea brandului.

În 2013, o celebră companie sportivă și-a reziliat contractul cu Tyson Gay, deoarece fostul campion mondial la 100 m a fost testat pozitiv la dopaj. Anterior, în 2012, ciclistul Lance Armstrong a avut contractele reziliate de 8 sponsori din cauza unui caz de dopaj, estimat la 150 de milioane de dolari (aproape 400 de miliarde de dongi). Prin urmare, pentru a-și construi o imagine bună, sportivii trebuie să mențină performanțe bune, un stil de viață științific și să se comporte corect și adecvat.

Deși nu este majoritar, succesul „pe două fronturi” al unor sportivi remarcabili distruge și argumentul conform căruia „sportivii ar trebui să se concentreze doar pe abilitățile lor profesionale”, precum un cerc de aur care a constrâns multe generații, provocând risipa resurselor din economia sportivă, ceea ce duce la imposibilitatea ca sportul să câștige bani pentru a se întreține, ci la dependența de bugetul statului. (continuare)

Sursă: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm