Непоколебимая позиция в потребительской корзине на протяжении 12 лет подряд
Используя данные Worldpanel и эксклюзивный индекс охвата потребителей (CRP) по всему миру , отчет «Brand Footprint» компании Kantar является одним из самых престижных и востребованных отчетов в индустрии товаров народного потребления (FMCG). По данным Kantar, индекс CRP измеряется на основе количества домохозяйств, которые охватывают товар, и количества раз, когда продукт покупается. Таким образом, это очень близкая мера «выбора» бренда.
Согласно отчету за 2024 год, позиция Vinamilk в молочной промышленности была вновь подтверждена, когда бренды Vinamilk продолжили «доминировать», заняв 3 из 5 лидирующих позиций в списке самых покупаемых молочных брендов. В частности, Vinamilk продолжил удерживать позицию № 1 в молочной промышленности и производстве молочных продуктов в течение 12 лет подряд с момента первой публикации отчета во Вьетнаме.
Примечательно, что охват потребителей Vinamilk почти вдвое превышает показатели второго бренда как в сельской, так и в городской местности.
Кроме того, сгущенное молоко Vinamilk по-прежнему остается любимым выбором домохозяйств, когда уже четвертый год подряд два известных бренда, Ngoi Sao Phuong Nam и Ong Tho, входят в пятерку лучших как в городских, так и в сельских районах. В этом году Probi, другой бренд Vinamilk, появился в рейтинге самых покупаемых молочных брендов в городских районах.
« Я хочу подчеркнуть инновации. Vinamilk постоянно выпускает новые продукты, чтобы удовлетворить всех потребителей и все потребности, или предлагает различные способы использования продукта. Это особенно важно в контексте того, что у потребителей становится все больше и больше выбора. Привлечь их попробовать ваш продукт сложно, заставить их вернуться, чтобы купить продукт во второй или третий раз, еще сложнее. Vinamilk делает это очень хорошо на протяжении многих лет», — добавил г-н Питер.
Типичным примером является свежий молочный продукт Vinamilk Green Farm — продукт, который знаменует собой прорыв в технологии Vinamilk, поскольку успешно применяет технологию двойного вакуума, помогая свежим молочным продуктам сохранять свой естественный аромат, нотки травы и цветов, а также сладкое послевкусие.
Или совсем недавно отечественный молочный гигант запустил новую линейку орехового молока с высоким содержанием белка без сои Vinamilk, впервые во Вьетнаме объединив 7 сортов орехов премиум-класса.
Для сгущенного молока Ông Thọ, бренда, входящего в пятерку самых покупаемых молочных брендов, Vinamilk также «набрал очки» у потребителей, выпустив два совершенно новых вкуса: шоколад и клубника, которые предлагают юным потребителям новый и необычный опыт; а также инновационную упаковку в коробке с завинчивающейся крышкой, что облегчает использование и хранение продукта всей семьей.
Кроме того, медиа-кампании, призывающие покупателей использовать знакомые продукты, такие как свежее молоко, сгущенное молоко, йогурт и т. д., для приготовления или создания креативных блюд и напитков, также создают тенденции, привлекая особое внимание молодежи.
Согласно отчету Kantar, в 2023 году на рынок Вьетнама будет выпущено 11 662 новых продукта, или около 32 новых продуктов в день — вдвое больше, чем 10 лет назад. Однако из более чем 10 000 выпущенных продуктов только около 2,2% (что эквивалентно более чем 220 продуктам) могут достичь потребителей один раз в год, не говоря уже о том, чтобы убедить их «решить купить».
Это показывает, что постоянные инновации играют важную роль в выделении продукта и создании его собственной марки. Оттуда он привлекает больше покупателей и увеличивает свое присутствие в корзинах покупок потребителей. Очевидно, инновационный подход Vinamilk не только помогает бренду расширить свою клиентскую базу, но и приблизиться к своей основной потребительской группе в будущем.
Источник: https://baodantoc.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-1719922867884.htm
Комментарий (0)