Продавая до 2 миллионов iPhone в год, Apple имеет все основания поставить Вьетнам на первое место

Стратегия расширения цепочки поставок и раннего запуска продаж iPhone показывает, что Вьетнам является одним из важных рынков для Apple.

айфон 16 про макс. Фото: Фуонг Лам .

Информация от некоторых дилеров показывает, что, возможно, iPhone 17-й серии поступит в продажу во Вьетнаме так же рано, как и на других рынках группы 1. Если эта информация верна, пользователи смогут купить настоящий iPhone 17 в тот же день, что и в США или Сингапуре, а не ждать неделю, как iPhone 16-й серии.

За последние годы компания Apple предприняла множество шагов по расширению своей деятельности во Вьетнаме, включая открытие интернет-магазинов, сотрудничество с вьетнамскими деятелями искусства в рамках маркетинговых кампаний и укрепление своей цепочки поставок...

По мнению аналитиков, вышеуказанные планы показывают, что Вьетнам в настоящее время является одним из важных рынков для Apple не только с точки зрения производства, но и с точки зрения потенциальной выручки и укрепления имиджа бренда.

Apple видит потенциальную прибыль во Вьетнаме

«Для Apple Вьетнам является стратегически важным рынком из-за двух основных факторов: растущего спроса на высококлассные устройства среди пользователей, а также его важной роли в плане диверсификации цепочки поставок», — сказал аналитик Ле Сюань Чиев из исследовательской компании Canalys в интервью Tri Thuc – Znews .

По оценкам Canalys , производство iPhone во Вьетнаме будет увеличиваться с каждым годом и к 2024 году достигнет 2 миллионов единиц. По доле рынка Apple стабильно входит в четверку лидеров, а в 2024 и первом квартале 2025 года даже занимала 3-е место (доля рынка 20% и 18% соответственно).

«Продажи iPhone во Вьетнаме обусловлены стратегическими инвестиционными каналами и силой бренда Apple — факторами, которые высоко ценятся вьетнамскими пользователями», — подчеркнул г-н Чиу.

Тим Кук, генеральный директор Apple, во время мероприятия во Вьетнаме в апреле 2024 года. Фото: Туан Ань .

По данным аналитиков, средний класс во Вьетнаме быстро растёт, что стимулирует спрос на высококлассные смартфоны. Местные потребители также рассматривают iPhone как символ статуса, что укрепляет лояльность к бренду и повышает среднюю продажную цену (ASP).

Например, на iPhone 16e приходится всего около 3% от общего объёма продаж iPhone во Вьетнаме (ниже среднего мирового показателя). С iPhone 16 Pro Max этот показатель составляет 45%.

Эти факторы свидетельствуют о высоком доходном потенциале премиального iPhone. Для поддержания темпов роста во Вьетнаме Apple необходимо синхронизировать некоторые факторы, аналогичные основным рынкам, например, дату запуска iPhone.

«Синхронизировав дату запуска iPhone 17 во Вьетнаме с рынками Группы 1, Apple может увидеть, что потенциальный доход Вьетнама эквивалентен самой высокой группе, и не только с точки зрения стоимости производства», — добавил аналитик Ле Сюань Чиев.

Стратегия с двумя целями

Согласно статистике Canalys , продажи смартфонов в первом квартале в Юго-Восточной Азии снизились на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Apple заняла 7-е место в регионе с долей рынка 8%, войдя в пятерку лидеров лишь на двух крупных рынках, включая Вьетнам (3-е место, доля рынка 18%) и Таиланд (4-е место, доля рынка 14%).

Для сравнения, Samsung заняла первое место в регионе с долей рынка 19% и продажами 4,3 млн устройств. Далее в топ-5 идут Xiaomi (17%), Transsion (15%), Oppo (14%) и Vivo (12%).

Во Вьетнаме в первый квартал пятёрка крупнейших брендов смартфонов по доле рынка включает Samsung (28%), Xiaomi (19%), Apple (18%), Oppo (17%) и Realme (6%). По мнению аналитика Ле Сюань Чиу, Вьетнам станет заметным рынком в 2025 году, поскольку получит выгоду от стратегии изменения цепочки поставок.

« Политическая стабильность, развитая инфраструктура и близость к поставщикам комплектующих делают страну привлекательным местом для долгосрочных инвестиций в производство смартфонов», — сказал Чью.

Доля рынка брендов смартфонов на 5 важных рынках Юго-Восточной Азии в первом квартале 2025 года. Фото: Canalys .

Помимо экономических преимуществ, повсеместное развертывание 5G во Вьетнаме также создает условия для производителей смартфонов по расширению портфолио 5G-устройств, охватывая быстрорастущий средний класс.

Диверсификация цепочки поставок также является важным фактором для расширения деятельности Apple во Вьетнаме. Представитель Canalys в интервью Tri Thuc-Znews заявил, что Apple хочет перенести часть производства из Китая, чтобы минимизировать геополитические риски и американские пошлины.

«Вьетнам стал ключевым звеном в стратегии не только для создания сборочных производств, но и для увеличения производства сложных компонентов за счет производства комплектующих», — сказал г-н Чиу.

Более того, внутренний рынок развивается. Городские пользователи всё быстрее переходят на высококлассные смартфоны. Вьетнам входит в число развивающихся рынков с самым высоким ростом средней цены продажи iPhone.

«В целом деятельность Apple во Вьетнаме теперь вращается не только вокруг поставок, но и комплексного роста экосистемы — от производства до потребления продукции пользователями.

«Эта стратегия преследует две цели: она помогает укрепить позиции Apple и одновременно расширить присутствие компании на быстрорастущих рынках», — подчеркнул представитель Canalys .

Источник: https://znews.vn/ly-do-apple-danh-gia-cao-thi-truong-viet-nam-post1559082.html