Культурная индустрия – уникальный путь, наполненный вьетнамской идентичностью в период интеграции

Культурная индустрия — это путь для Вьетнама к сохранению национальной души и уверенному продвижению по карте международной интеграции.

Депутат Национальной ассамблеи Буй Хоай Сон выразил мнение, что культурная индустрия, при условии ее грамотного инвестирования, станет путем к развитию Вьетнама. (Источник: Национальная ассамблея )

Вьетнам обладает ценным сокровищем «мягкой силы» – культурой. Но только когда культура будет пронизана творческим мышлением и организованным производством в соответствии с индустриальной логикой, наследие может стать движущей силой развития, а идентичность – мировой достопримечательностью.

«Мягкий язык» глобальной интеграции

В эпоху глобализации, когда экономические и технологические границы постепенно стираются, культура становится «последним рубежом» для утверждения идентичности, формирования имиджа и формирования собственной привлекательности для стран. В условиях этого мощного интеграционного процесса культурная индустрия превратилась в «мягкий язык», способствующий распространению традиционных ценностей и созданию современных, конкурентоспособных продуктов на мировом рынке. Культурная индустрия становится важной частью стратегии развития многих стран, и Вьетнам не является исключением.

Говоря о культурной индустрии как инструменте интеграции, невозможно не упомянуть вдохновляющий опыт азиатских стран. Южная Корея, из страны, охваченной войной, превратилась в «культурную державу» благодаря стратегии Халлю (корейской волны). Фильмы, такие как «Потомки солнца», «Паразиты», и музыкальные группы, такие как BTS и BlackPink, не только приносят миллиарды долларов, но и делают корейскую кухню , язык, косметику и образ жизни популярными на всех континентах. Это не просто успех индустрии развлечений, но и результат национальной стратегии в области культурной индустрии, где традиционная идентичность воплощается в современных продуктах.

Аналогичным образом Япония экспортировала свою культуру через аниме, мангу и ремёсла, сделав страну синонимом азиатской дисциплины, изысканности и философской глубины. От таких товаров, как «Дораэмон» и «Унесённые призраками», до минималистской архитектуры и чайной церемонии, Япония заставила мир полюбить свою культуру ещё до того, как мир полюбил технику с надписью «Сделано в Японии».

Во Вьетнаме появились первые признаки волны «глобальной вьетнамизации». Фильм Чан Тханя «Bo Gia» не только обеспечил «бум» в отечественном прокате, но и вошёл в топы кассовых сборов на Netflix в нескольких азиатских странах. Музыкант Кхак Хунг привнёс народные мотивы в современную аранжировку, благодаря чему такие песни, как «Thuc Giac» или «Nang Tho», не только нашли отклик на YouTube , но и были исполнены молодёжью разных стран на многих языках.

Даже такой вид искусства, который, кажется, избирательно относится к своей аудитории, как водный кукольный театр, стал центром внимания на международных художественных фестивалях, таких как Эдинбургский фестиваль Fringe, где иностранцы выстраиваются в очередь, чтобы посмотреть, как деревянные куклы рассказывают истории о вьетнамских деревнях.

Видно, что когда культура создаётся по всей цепочке создания стоимости, от создания, производства, распространения до потребления, каждое произведение искусства, каждое блюдо, модный образ или народный танец становятся «мягким посланником», доносящим образ Вьетнама до мира. Важно не просто рассказывать истории прошлого, но делать их привлекательными в настоящем и яркими в будущем. Мы не сохраняем идентичность, ограничивая традицию, а открываем двери традиционной культуре, чтобы она влилась в современный мир в новых и ярких формах.

Интеграция через культурную индустрию не означает потерю себя в океане глобализации. Напротив, это путь к тому, чтобы вьетнамская идентичность засияла, стала достоянием всего мира и стала неотъемлемой частью мировой культурной карты. Таким образом, каждый культурный продукт, от аозай, представленного в Париже, до вкуса рыбного соуса, появляющегося в европейских кулинарных программах, незаметно рассказывает большую историю о нации с богатой историей, креативностью и стремлением к интеграции.

Чтобы культурная индустрия действительно стала ключевым сектором экономики, необходимы национальные стратегические инвестиции. Иллюстративное фото. (Фото: Ха Фыонг)

Сохранение национальной души в каждом культурном продукте

Глобальная интеграция не означает потерю себя. Напротив, в мире, где культура заполоняет все цифровые платформы, все новостные ленты, все смартфоны, уникальность и индивидуальность становятся главными конкурентными преимуществами. Поэтому сохранение национальной идентичности при развитии культурной индустрии — это не выбор, а необходимое условие для Вьетнама, чтобы утвердиться на творческой карте мира.

Стратегия развития культурной индустрии Вьетнама должна основываться на коренных культурных корнях. Культурных ресурсов предостаточно: от 54 этнических групп с их богатейшими образцами устного творчества и народных фестивалей до объектов, признанных ЮНЕСКО, таких как придворная музыка Хюэ, культурное пространство Гонг в Центральном нагорье, народные песни Бакнинькуанхо, вьетнамское поклонение Богине-Матери и, недавно появившееся тайское искусство хоэ... Важно превратить это наследие в творческие продукты, которые можно применять в современной жизни и которые трогают души людей по всему миру.

Многие молодые вьетнамские художники следуют этому пути. Бренд Kilomet109 дизайнера Тао Ву представил льняные ткани цвета индиго народностей нунг и хмонг на международных модных показах с минималистичными, современными дизайнами, одновременно необычными и знакомыми. Или дизайнер Ву Тао Джанг сочетает традиционную лаковую ткань с ручной техникой, создавая уникальные модные аксессуары, производя сильное впечатление на миланских выставках дизайна. Эти творения не только сохраняют самобытность, но и вдыхают новую жизнь в традиции, так что культура — это не просто ностальгия, а ритм современной жизни.

Со стороны государства ключевую роль играет политика. Нам необходимы меры поддержки финансирования, подготовки кадров и защиты прав интеллектуальной собственности деятелей искусств и творческих предприятий. Мы не можем ожидать, что отдельные лица создадут индустрию. Чтобы создать «вьетнамскую творческую культурную деревню», нам нужна экосистема — место с открытыми творческими пространствами, инкубаторами идей, инвестиционными фондами для стартапов в сфере культуры и сетью, связывающей региональные творческие центры, такие как Сеул, Бангкок, Токио или Берлин.

Южная Корея добилась этого, построив культурный центр K-Content Valley в Пангё – место, где компании, работающие в сфере игр, кино и музыки, взаимодействуют с университетами искусств и исследовательскими институтами. Сингапур вложил значительные средства в арт-район Gillman Barracks и в проект Creative Industry Development Strategy – место встречи художников, продюсеров и инвесторов. Следуя этой модели, Вьетнам может полностью развить культурно-промышленные кластеры в Ханое, Хошимине, Дананге, Хюэ или Кантхо, используя преимущества истории, населения и регионального культурного разнообразия.

Однако глобальная интеграция требует от нас не только сохранения собственной идентичности, но и рассказа её истории на международном языке. Именно поэтому необходимо инвестировать в перевод, навыки сторителлинга, дизайн продукта и технологические платформы. Традиционный фильм к празднику Тет без качественных субтитров, хорошего визуального языка и привлекательного ритма повествования вряд ли найдёт отклик у международной аудитории. Изысканное изделие ручной работы без культурной истории ограничится лишь материальной ценностью и не сможет установить духовную связь.

Вьетнаму нужны деятели культуры, способные рассказать историю своей нации. Они не только художники, но и стратегически мыслящие творцы, люди, которые умеют вкладывать национальную душу в свои произведения и доносить вьетнамский посыл через каждое слово, мелодию и дизайн.

Сохранение идентичности не означает упрямое сохранение старой формы, а скорее сохранение ценностей, духа, характера и эмоций Вьетнама, а затем вдыхание в них жизненной силы времени. Только тогда мы сможем по-настоящему интегрироваться, не следуя за миром, а являя себя миру.

По словам г-на Буй Хоай Сона, если мы хотим, чтобы культура стала движущей силой развития, мы не можем останавливаться только на сохранении. (Фото предоставлено NVCC)

Сделать культурную индустрию движущей силой национального развития

Если мы хотим, чтобы культура стала движущей силой развития, мы не можем ограничиваться лишь сохранением, демонстрацией и исполнением, но должны превратить культуру в экономический актив, способный создавать добавленную стоимость, рабочие места, средства к существованию и идентичность национального бренда. Культурная индустрия — это путь к достижению этой цели, где каждая культурная ценность, при правильной организации и производстве, будет жить не только в памяти, но и в экономической и социальной жизни, будучи связанной с будущим нации.

Мир доказал: страны, которые умеют использовать «мягкую силу» для развития, будут иметь более устойчивую, гибкую и креативную экономику. Согласно докладу ЮНЕСКО, в 2021 году сфера культуры и творчества обеспечила более 3% мирового ВВП, создала 30 миллионов рабочих мест и обеспечила 6,2% мирового экспорта. Южная Корея заработала более 12 миллиардов долларов США только на культурном контенте. В Великобритании в этой сфере занято более 2 миллионов человек — от кинематографистов, гейм-дизайнеров, представителей СМИ до ремесленников.

Во Вьетнаме начальный потенциал явно проявился. Только в киноиндустрии кассовые сборы в 2023 году достигли почти 4000 миллиардов донгов, в основном за счёт вьетнамских фильмов, таких как «Nha Ba Nu», «Lat Mat 6: The ve dinh menh», «Con chot mot chong»… с десятками миллионов зрителей в стране.

Вьетнамская индустрия моды стремительно развивается: ряд молодых брендов, вдохновлённых местными традициями, выходят на международную арену. Культурные фестивали, такие как кофейный фестиваль в Буонметхуоте, фестиваль Хюэ и Неделя кхмерской культуры в Чавине, не только имеют историческое значение, но и способствуют развитию туризма, потребления и формированию местной идентичности.

Однако для того, чтобы культурная индустрия действительно стала ключевым сектором экономики, необходимы национальные стратегические инвестиции. Прежде всего, речь идёт об институтах. Государству необходимо продолжать совершенствовать правовую систему, связанную с интеллектуальной собственностью, авторским правом, развитием творческих предприятий и содействием цифровой трансформации в сфере культуры. В Постановлении № 33-NQ/TW (2023) чётко провозглашается необходимость развития культурных индустрий параллельно с формированием кадрового потенциала и здоровой культурной среды. Однако для реализации Постановления необходимы конкретные программы действий с измеримыми целями, экономическими показателями и инвестиционными ресурсами.

Далее – человеческие ресурсы. Сильная культурная индустрия невозможна без творческих людей, обладающих параллельным экономическим и художественным мышлением. Университетам необходимо внедрять инновационные программы обучения в области культуры, искусства, коммуникаций, дизайна и креативного менеджмента, интегрируя в учебную программу знание рынка, маркетинг и технологии. Мы должны воспитать поколение «культурных предпринимателей» – людей, которые знают, как начать бизнес на культуре и разбогатеть благодаря вьетнамскому интеллекту.

Кроме того, необходимо развивать местную творческую экосистему. Каждая провинция и город могут выбрать свои сильные стороны для развития подходящей культурной индустрии: Хюэ – с королевским наследием и изящными искусствами, Хойан – с ремёслами и архитектурой, Центральное нагорье – с фольклорными фестивалями, Хошимин – с современной музыкой и кино, Ханой – с литературой, театром и творческими пространствами. Именно так можно связать культурную индустрию с устойчивым региональным развитием, не оставляя никого в стороне от творческого пути.

Наконец, мы должны серьёзно включить индустрии культуры в национальную стратегию развития. Культура не может быть «мягким дополнением», стоящим на обочине традиционных осей развития. Культуру следует рассматривать как жёсткий ресурс, способный к прорывам. Представьте себе: Вьетнам, где сельские районы развивают местный культурный туризм; города становятся центрами дизайна и создания высококачественных ремесленных изделий; где вся продукция, от рыбного соуса, аозай, традиционной оперы до видеоигр, кино и моды, экспортируется с соблюдением авторских прав. Это не фантазия, а неизбежное направление развития, если мы знаем, как развивать наше видение и действовать последовательно.

Потому что в постоянно меняющемся мире отличительной чертой страны являются не только ресурсы, технологии или инвестиционный капитал, но и её культурная душа. Вьетнам обладает бесценным культурным наследием, но только открыв это сокровище ключом креативной индустрии, мы сможем по-настоящему обогатиться. Культурная индустрия, при правильном инвестировании, — это путь к развитию Вьетнама не только за счёт скорости, но и за счёт глубины самобытности.

Парад «Аозай: соединяем туризм и культурное наследие Ханоя в 2024 году». (Фото: Хай Линь)

Сияй от идентичности, возвышайся от креативности

В конкурентном и нестабильном мире, где страны соревнуются не только в технологиях и финансах, но и в распространении культур, Вьетнаму необходимо занять новую позицию: творческой, уникальной нации, способной тронуть сердца людей во всем мире своей собственной культурной душой.

Культурная индустрия — это не только новый сектор экономики, но и комплексная стратегия развития, в которой кристаллизуются искусство, технологии, рынок и национальная идентичность. Это способ сохранить корни в настоящем, расширить видение на весь мир и взрастить долгосрочный потенциал развития страны. Культурная индустрия уже не является чем-то странным: она присутствует в жизни каждого города, каждой творческой деревни, в истории каждого художника, каждого предпринимателя, в каждом продукте, обладающем индивидуальностью, но при этом современным обликом.

Но чтобы культурная индустрия действительно стала новым столпом развития Вьетнама, нам необходимо преодолеть старое мышление, разработать долгосрочное институциональное видение и систематически инвестировать в человеческие ресурсы и творческую среду. Это революция не только в инструментах, но и в мышлении о развитии – мышлении, которое ставит культуру в центр национальной стратегии.

Когда страна умеет рассказывать свою историю наилучшим, самым красивым и самым аутентичным образом, её будут слушать, ею будут восхищаться и уважать. У Вьетнама есть все условия стать такой страной: богатое наследие, стремление к интеграции и молодое поколение, полное творческой энергии. Остаётся вопрос: осмелимся ли мы отвести культуре достойную роль в развитии страны или нет? Если да, то культурная индустрия — это дверь, через которую Вьетнам шагнет в будущее, где национальная идентичность станет опорой, а творчество — крыльями, которые понесут страну далеко.

Источник: https://baoquocte.vn/cong-nghiep-van-hoa-loi-di-rieng-day-ban-sac-viet-nam-thoi-hoi-nhap-320971.html