Беспрецедентное явление: За последний год мир стал свидетелем беспрецедентного явления в музыкальной , развлекательной и популярной культурной индустрии: история американской певицы Тейлор Свифт (1989) и её мирового турне «The Eras Tour». Выступления Тейлор Свифт считаются «экономическим феноменом» и изучаются во многих странах и университетах. Это явление способно изменить бизнес-мышление в музыкальной индустрии и индустрии популярной культуры и даже повлиять на политическую сферу. За последний год Тейлор Свифт установила целый ряд рекордов: от концертов, каждый из которых собирал по 100 000 зрителей в одном месте, до самого кассового тура в истории (превысившего миллиард долларов США), блокбастера «Taylor Swift: The Eras Tour», возглавившего прокат, и, что немаловажно для артистки, миллиардера… Достижения Тейлор Свифт установили множество новых рекордов, но многих поражает огромное влияние этой американской певицы, родившейся в 1989 году, на страны и регионы, от экономики до культуры. За право выступить с Тейлор Свифт в разных странах развернулась настоящая борьба.

Тейлор Свифт на первом концерте 2 марта в Сингапуре в рамках шестидневной серии выступлений в рамках мирового турне "The Eras Tour". Фото: Straits Times.

В начале марта Юго-Восточная Азия была охвачена ажиотажем вокруг концерта Тейлор Свифт. Таиланд был разочарован, а ряд других стран региона сожалели об отсутствии концерта Тейлор Свифт, в то время как Сингапур получил эксклюзивные права на шесть вечеров выступлений на острове. На Yahoo News Singapore автор Нил Хамфриз с гордостью написал статью под названием: «Забудьте о Юго-Восточной Азии и примите Сингапур как лучший выбор для концерта Тейлор Свифт». По некоторым оценкам, шесть эксклюзивных концертов Тейлор Свифт (2-4 марта и 7-9 марта) должны принести сингапурской экономике 500 миллионов долларов. До этого, в июле 2023 года, был настоящий ажиотаж с билетами. Было распродано более 300 000 билетов, включая VIP-билеты по цене более 900 долларов (более 20 миллионов донгов). Сингапур также извлек выгоду из туризма: авиакомпании продавали билеты по высоким ценам, рестораны были переполнены, отели и курорты полностью забронированы для VIP-гостей, банки и модные компании получали прибыль, а товары раскупались мгновенно. Многие люди совмещали посещение концертов Тейлор Свифт с туризмом. Это также стало прекрасной возможностью для Сингапура улучшить свой имидж. Сообщается, что для организации концертов Тейлор Свифт правительство Сингапура потратило миллионы долларов на поддержку каждого шоу, чтобы эксклюзивно продвигать тур Тейлор Свифт по Юго-Восточной Азии. Таиланд, давнее место назначения для многих крупных международных артистов, остался ни с чем в этом редком случае. В рамках своего предстоящего мирового турне Тейлор Свифт выберет стадион «Бернабеу» мадридского «Реала» (Испания) в качестве одной из остановок для двух вечеров выступлений 29-30 мая. Организаторы мероприятия достигли соглашения с «Реалом» и Ла Лигой о том, чтобы сделать исключение, изменив футбольное расписание для Тейлор Свифт, предоставив специальное разрешение на проведение матча между «Лос Бланкос» и их соперником раньше, даже несмотря на то, что все команды будут играть одновременно в финальном раунде. Команда Тейлор Свифт заявила, что им потребовалось 72 часа на подготовку к первому вечернему выступлению, чтобы обеспечить безопасность. Откуда берется популярность Тейлор Свифт? Популярность и феномен Тейлор Свифт удивляют многих. Удивляют потому, что американская певица покоряет сердца слушателей практически из всех социальных слоев: от студентов и рабочих до политиков, артистов и даже чиновников в разных странах. Ее популярность не ограничивается США, а распространяется на Европу и Азию… ​​K-Pop исполнительница Лиза из Black Pink также является большой поклонницей Тейлор Свифт. Лиза посетила концерт Тейлор Свифт в рамках тура The Eras Tour в Сингапуре вечером 3 марта. На концерте также присутствовало множество вьетнамских знаменитостей. На самом деле, популярность Тейлор Свифт не удивляет многих. Дело не только в том, что американская певица и автор песен является рекордсменкой по количеству премий «Грэмми» (14), но и в той ценности, которую она приносит бизнесу и сообществам всякий раз, когда появляется на сцене. Природа отношений между людьми, между людьми и организациями, между организациями и даже между странами… основана на ценности.

Тейлор Свифт — первая певица, вошедшая в мировой клуб миллиардеров исключительно благодаря своей певческой карьере. Фото: Getty Image

Куда бы ни приезжала Тейлор Свифт, место становится оживлённым. Деньги текут рекой, принося огромную выгоду. Когда Тейлор Свифт выбрала Испанию и назначила дату концерта, мадридский «Реал», а также Ла Лига и Испания в целом, поняли коммерческую важность тура The Eras. В случае с Лизой, появление K-Pop-исполнительницы на концерте Тейлор Свифт в Сингапуре также привлекло внимание к самой молодой тайской артистке. Это привлекло внимание пользователей сети и СМИ. В феврале, по словам мэра Мельбурна Салли Капп, всего за три вечера выступлений в Мельбурне Тейлор Свифт принесла Австралии 790 миллионов долларов США от потребительских расходов, связанных с мероприятием. По оценкам, в 2023 году тур Тейлор Свифт The Eras, начавшийся в марте 2023 года с 53 аншлаговых концертов в 20 городах, принёс экономике США 5 миллиардов долларов. Возможно, именно поэтому в 2023 году журнал Time впервые в своей истории присудил звание «Человек года» звезде индустрии развлечений, ведь Тейлор Свифт — не обычная звезда. Успех Свифт достиг уровня, редко встречающегося у международных поп-звезд. Тур The Eras Tour — её самый масштабный тур на сегодняшний день, включающий 146 концертов на пяти континентах и ​​продолжающийся до конца 2024 года. 146 концертов The Eras Tour не только принесли огромный доход, но и способствовали экономическому росту в этих регионах. По данным Globaledge, Сингапур хочет использовать феномен Тейлор Свифт для улучшения своего национального имиджа, стремясь сделать остров идеальным местом для развлечений со всего мира. В настоящее время туристическая индустрия Сингапура восстановилась лишь до 80% от допандемийного уровня.

По оценкам сингапурских чиновников и ряда организаций, примерно 70% зрителей, присутствовавших на представлении, составляли иностранцы. Фото: Straits Times.

Решение правительства Сингапура потратить несколько миллионов долларов США на один концерт Тейлор Свифт считается выгодной сделкой, принесшей туристической индустрии Сингапура около 500 миллионов долларов США и долгосрочную выгоду. Это то, о чем сожалеет Таиланд, крупный туристический центр. Летом 2023 года Федеральная резервная система США (ФРС) опубликовала исследование, в котором рассматривала феномен Тейлор Свифт как экономическую теорию – «свифтомику». По оценкам, концерты Тейлор Свифт в рамках тура «The Eras Tour» принесли региону сотни миллионов долларов США. По оценкам сингапурских чиновников и организаций, около 70% аудитории составляли иностранцы. Последствия мероприятия были огромными. Это может стать уроком для стран, экономика которых в значительной степени зависит от развития туризма.
Тейлор Элисон Свифт (родилась 13 декабря 1989 года) — американская певица и автор песен. Её разносторонний художественный стиль, талант к написанию песен, социальная активность и деловая хватка оказали значительное влияние на музыкальную индустрию, популярную культуру и политику. По данным Forbes, состояние Тейлор Свифт резко возросло в 2023 году, превысив 1,1 миллиарда долларов. Эта цифра доказывает, что «Королева змей» — первая женщина-певица, вошедшая в мировой клуб миллиардеров исключительно благодаря своей певческой карьере. Богатство Тейлор Свифт в основном складывается из её музыкального бизнеса и гастролей. Наиболее примечательно, что она скопила состояние благодаря невероятному успеху тура The Eras. По оценкам Washington Post, после завершения тура Eras Свифт заработает более 4 миллиардов долларов — достижение, которого не добивалась ни одна другая звезда в истории музыки.

Vietnamnet.vn

Источник