В ключевом для выборов штате Пенсильвания разгорается рекламная гонка: по оценкам, расходы на политическую рекламу в 2024 году достигнут 12,32 миллиарда долларов.

Пока Соединенные Штаты готовятся к одним из самых напряженных президентских выборов в современной истории, избиратели в «штатах, где разворачивается основная борьба», становятся свидетелями сложных и дорогостоящих рекламных кампаний.

Вице-президент США Камала Харрис (слева) и бывшая первая леди Мишель Обама на предвыборном митинге в Каламазу, штат Мичиган, 26 октября 2024 года. Фото: Kyodo/VNA

По данным исследовательской компании Emarketer, расходы на политическую рекламу в США в 2024 году оцениваются в 12,32 миллиарда долларов, что больше, чем 9,57 миллиарда долларов, потраченных на выборы четыре года назад. Только в Пенсильвании, чтобы повысить свою привлекательность и привлечь внимание, кандидаты тратят значительные средства на различные виды рекламы, от придорожных билбордов и газетных объявлений до целевых онлайн-кампаний и традиционной телевизионной рекламы. Кампании сосредоточены на экономических вопросах и вопросах занятости, включая освещение сталелитейной промышленности, а также на вопросах социального обеспечения, таких как дебаты о правах на аборт и правах трансгендеров. В прайм-тайм с 20:00 до 23:00 в последнюю среду перед выборами местные станции NBC в Филадельфии и ключевых окружающих округах показали 22 политических рекламных ролика. Среди них реклама, связанная с вице-президентом США Камалой Харрис – кандидатом от Демократической партии, Дональдом Трампом – кандидатом от Республиканской партии, а также местные выборы, такие как выборы в Сенат и выборы генерального прокурора. Иногда рекламные ролики показываются один за другим, причем реклама, не поддерживающая того или иного кандидата, появляется сразу после рекламы, восхваляющей его достижения, что приводит к перенасыщению избирателей.

В США крупные телевизионные сети, включая NBC, ABC, CBS и Fox, обеспечивают общенациональное освещение. Однако местные станции в рамках этих сетей также выделяют время для коммерческой рекламы, что позволяет рекламным кампаниям охватывать более конкретные регионы и целевые демографические группы. По данным исследовательской компании Emarketer, расходы на политическую рекламу в США в 2024 году оцениваются в 12,32 миллиарда долларов, что больше, чем 9,57 миллиарда долларов, потраченных на выборы четыре года назад. Компания BIA Advisory Services, занимающаяся анализом данных и консалтингом, оценивает показатели этого года в 21,3% по сравнению с выборами 2020 года. Телевизионная реклама остается наиболее популярной формой рекламы, на нее приходится приблизительно 7,06 миллиарда долларов от общих расходов на политическую рекламу в США в этом году, что на 7,5% больше, чем в 2020 году. Это отчасти отражает важность традиционных СМИ для охвата избирателей в колеблющихся штатах.

Нгуен Ха (ВНА)

Источник: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm