За возвращением Apple

Не спеша с разработкой ИИ или складных смартфонов, Apple готовится потеснить Samsung, сохранив практические улучшения в iPhone 17.

После многих лет гонки Apple вот-вот обгонит Samsung по доле на мировом рынке смартфонов. Корейская компания положит конец своему более чем десятилетнему доминированию, уступив место одной из самых дорогих технологических компаний мира .

По мнению международных аналитиков, лидерство Apple обусловлено стабильной стратегией, а не стремлением к технологической конкуренции. В то время как многие конкуренты пытаются увеличить свою долю рынка, именно обновление базовых функций iPhone помогает Apple переломить эту тенденцию.

ИИ не нужен, iPhone 17 по-прежнему хорошо продается

По данным исследовательской компании Counterpoint Research , в этом году Apple, как ожидается, поставит 243 миллиона iPhone по всему миру, что превышает показатели Samsung (235 миллионов). Доля рынка компании может достичь 19,4%, что превзойдёт долю южнокорейского конкурента в 18,7%.

Обратите внимание, что это объём товаров, отгруженных производителями розничным каналам, а не объём прямых продаж потребителям. Тем не менее, это важные данные, отражающие рыночный спрос и ожидаемые продажи от производителей.

Успех Apple во многом обусловлен серией iPhone 17. По данным Counterpoint Research , продажи моделей iPhone 2025 года (включая iPhone Air) за первые четыре недели в США были на 12% выше, чем у iPhone 16 серии (без iPhone 16e). В Китае продажи iPhone 17 серии за тот же период также были на 18% выше, чем у предшественников.

Мировое производство смартфонов некоторыми производителями в период 2010–2029 годов (оценка). Фото: Counterpoint Research .

Аналитик Киранджит Каур, директор по исследованиям мобильных телефонов в IDC Asia- Pacific , в ответ на Tri Thuc-Znews отметил, что продажи Apple в этом году также были обусловлены iPhone 16. Между тем, обновлений iPhone 17 вполне достаточно, чтобы привлечь пользователей.

Apple значительно улучшила аппаратную составляющую базовой модели iPhone 17, в то время как линейка Pro продолжает привлекать пользователей. Политика рассрочки и обмена помогает решить проблему стоимости.

«В целом, покупатели оценивают iPhone 17 как комплексное обновление, практически без каких-либо недостатков, и все это по очень конкурентоспособной цене», — отметила г-жа Каур.

Аналитик Counterpoint Research Ян Ван считает, что помимо позитивного восприятия iPhone 17 рынком, одной из главных причин высоких продаж Apple является также бурный цикл обновлений. Многие пользователи, купившие смартфоны в период пандемии COVID-19, нуждаются в обновлении своих устройств.

Стандартная версия iPhone 17. Фото: The Verge .

Аналитик Ле Сюань Чиео, руководитель исследований компании Omdia , разделяет эту точку зрения и говорит, что аппаратное обеспечение по-прежнему является важным фактором, побуждающим пользователей переходить на iPhone 17. В частности, базовая модель iPhone 17 имеет больший объем памяти и не требует повышения цены, а линейка Pro отличается новым дизайном.

«Поскольку некоторые функции Apple Intelligence задерживаются, ближайший цикл обновлений не нацелен на получение непосредственных преимуществ от ИИ, а, напротив, фокусируется на тесной интеграции аппаратного и программного обеспечения Apple, а также на улучшении форм-фактора и необходимости перехода со старых устройств», — сказал Чью.

Аналитик Киранджит Каур также отметил, что некоторые функции Apple Intelligence внедряются медленно, в то время как многие конкуренты всё больше совершенствуют свои инструменты мобильного ИИ. Тем не менее, у Apple всё ещё есть преимущество, поскольку число людей, которым действительно нужен мобильный ИИ, пока невелико, некоторые функции пока находятся на стадии идей, а количество реальных приложений ограничено.

«Для многих, кто меняет iPhone, важно, насколько новое устройство лучше модели, купленной два, три или четыре года назад. Современные устройства всё ещё оснащены необходимым оборудованием для будущих функций искусственного интеллекта», — добавила Каур.

Трудно потерять «трон»

Ожидается, что Apple выпустит недорогой iPhone 17e в 2026 году, одновременно с первым складным iPhone. Хотя Apple выпустила складной смартфон позже конкурентов, она всё же обогнала Samsung по доле рынка, особенно учитывая, что корейская компания потратила годы на популяризацию складных устройств.

Аналитик Ле Сюань Чиев из Omdia в интервью Tri Thuc-Znews подчеркнул, что это свидетельствует о стабильности и лояльности пользователей к традиционной линейке iPhone.

«Samsung потратила годы на популяризацию складных смартфонов, но эти устройства составляют менее 10% от ассортимента продукции компании.

«Между тем стратегия Apple по укреплению своих флагманских и традиционных линеек, а также оптимизация цепочки поставок и расширение первоначальных рынков сбыта позволяют компании увеличивать масштабы, не полагаясь на новые разработки», — отметил г-н Чью.

Аналитик Киранджит Каур отмечает, что складные смартфоны по-прежнему остаются узкоспециализированным рынком, хотя многие крупные бренды имеют складные телефоны в своих продуктовых портфелях, прежде всего Huawei (в Китае) и Samsung (на других рынках).

Продажи iPhone 17 серии начались в первый же день во Вьетнаме. Фото: Viet Ha .

Наряду с Вьетнамом, Apple увеличила число рынков, на которых изначально продавался iPhone 17, до 63 по сравнению с 58 ранее. Компания также выиграла от более низких, чем ожидалось, пошлин, что помогло ей расширить цепочку поставок и добиться роста в некоторых регионах, включая развивающиеся рынки. Укрепление местной валюты по отношению к доллару США и благоприятные экономические перспективы также способствовали росту доверия потребителей.

«Благодаря этим структурным факторам Apple имеет все шансы превзойти Samsung по объемам поставок в этом году», — считает аналитик Ян Ван из Counterpoint Research .

Аналитическая компания прогнозирует, что в этом году Apple сохранит лидирующие позиции на мировом рынке смартфонов до 2029 года. Эксперты называют несколько причин, в том числе количество проданных 358 миллионов старых iPhone с 2023 по второй квартал 2025 года.

«Эти пользователи, вероятно, перейдут на новые iPhone в ближайшие годы. Эти факторы создают значительный спрос, который, как ожидается, поддержит рост продаж iPhone в ближайшие кварталы», — говорится в отчёте Counterpoint Research .

Apple также выбрала стратегию расширения сегмента iPhone, включая серию «e». Компания планирует корректировать график выпуска iPhone дважды в год, выпустив версию iPhone, посвящённую 20-летию, в 2027 году.

«Apple стратегически позиционирует себя, чтобы удовлетворить растущий спрос пользователей, особенно на развивающихся рынках. Компания также сохраняет своё присутствие в средне-премиальном сегменте, который, как ожидается, будет расти быстрее рынка в целом», — отмечает Counterpoint .

Благодаря восстановлению продаж и выпуску премиального складного смартфона Apple, как ожидается, останется крупнейшим поставщиком дохода на рынке смартфонов к концу десятилетия.

Каковы шансы у противника?

Аналитики считают, что Samsung будет сложно отвоевать у Apple первое место, столкнувшись с давлением со стороны Apple (высококлассный сегмент) и китайских компаний. Однако в средне-высоком сегменте компания по-прежнему имеет преимущество.

Обладая диверсифицированным портфелем продукции, Samsung придерживается двух стратегий: роста прибыли при сохранении масштабов производства. По словам аналитика Киранджита Каура, во многих случаях компания готова жертвовать продажами ради обеспечения рентабельности.

По словам г-жи Каур, сегмент товаров, близких к премиум-классу, очень важен для брендов, поскольку позволяет им охватить пользователей, чувствительных к цене, но при этом требующих опыта флагманского уровня.

Samsung Galaxy Z Fold7. Фото: The Verge .

Для Samsung к таким устройствам относятся старый флагман Galaxy FE и топовая серия Galaxy A. Основными конкурентами корейской компании в этом сегменте являются старые iPhone и флагманы из Китая.

«Сильные стороны Samsung в этом сегменте включают гибкие финансовые решения (рассрочка, покупка сейчас, оплата позже) через финансовые учреждения, а также интеграцию функций от флагманских моделей до устройств начального уровня.

«Характерным примером является успех Samsung в Индии, где производство флагманских моделей компании значительно возросло, несмотря на конкуренцию за долю рынка со стороны Apple», — поделилась г-жа Каур с Tri Thuc - Znews .

По мнению аналитика Ле Сюань Чиу, лидирующая позиция Apple усложняет конкурентам игру. Преимущество масштаба, сила бренда и обширная инвестиционная стратегия в дистрибуцию на таких рынках, как Индия, создают для Apple мощный импульс роста.

Тем не менее, Apple сталкивается с особыми трудностями в Китае, как с точки зрения потребителей, так и с точки зрения конкуренции на внутреннем рынке. Представители Omdia называют китайский рынок одним из основных рисков, особенно учитывая спад производства iPhone в последнем квартале.

айфон 17 про макс. Фото: Туан Ань .

Наряду с США, Китай является стратегическим рынком для Apple. Однако доминирование компании может быть поколеблено конкурентным давлением со стороны китайских брендов в условиях растущей роли искусственного интеллекта в пользовательском опыте. Помимо задержки выпуска Apple Intelligence, риски также связаны с геополитикой и правовым регулированием.

«Однако продажи iPhone в США всё ещё выросли на 2% с начала года по сравнению с 2024 годом, что свидетельствует об устойчивости. Тем временем, такие рынки, как Индия, продолжают активно расти благодаря старым моделям, праздничному спросу и постоянным инвестициям Apple в каналы дистрибуции и маркетинга», — добавил г-н Чью.

Несмотря на то, что Apple пользуется высокой лояльностью пользователей, многие пользователи Android всё ещё хотят оставаться в экосистеме. По мнению аналитика Киранджита Каура, это возможность для Android-компаний усилить привязанность к бренду.

Источник: https://znews.vn/phia-sau-cu-nguoc-dong-cua-apple-post1606649.html