Депутаты Национальной ассамблеи рекомендуют усилить контроль и управление рекламной деятельностью знаменитостей

Необходимость усиления административной ответственности за правонарушения в сфере рекламы

Обеспокоенная проблемой рекламы на цифровых платформах с участием KOL, отдельных лиц, организаций и предприятий, имеющих большое влияние в своих областях и профессиях на общество, делегат Национальной ассамблеи провинции Бариа-Вунгтау Хюинь Тхи Фук заявила, что эти люди вдохновляют, направляют общественное мнение и имеют возможность влиять на решения других.

Например, у знаменитостей и создателей контента на платформах социальных сетей есть много пользователей разных возрастов и профессий, таких как пользователи YouTube, TikTok, Facebook, KOC..., которые оказывают большое влияние на рынок. Эти люди получают опыт и дают отзывы и комментарии, основанные в основном на личных взглядах и точках зрения с подлинными практическими знаниями, чтобы завоевать доверие клиентов, особенно в маркетинговых кампаниях.

Делегат Хюинь Тхи Фук, делегация Национальной ассамблеи провинции Бариа-Вунгтау, высказала свое мнение в ходе обсуждения.

По словам делегата, вышеуказанные вопросы не только представляют интерес для общества, но и поднимались в ходе сессий вопросов и ответов Национальной ассамблеи. Поднятые вопросы касаются ложной рекламы функциональных продуктов питания и потребительских товаров — от предметов роскоши до товаров первой необходимости. Даже повседневные продукты питания рекламируются по-разному.

Данный законопроект устанавливает ответственность организаций и лиц, осуществляющих деятельность в сфере рекламных услуг, распространения рекламы, а также лиц, осуществляющих передачу рекламной продукции, являющихся влиятельными лицами. Однако необходимо ужесточить ответственность за административные правонарушения в сфере рекламы, поскольку она напрямую влияет на жизнь и здоровье людей.

«Я предлагаю повысить уровень штрафов, чтобы обеспечить сдерживание, способствуя защите жизни, здоровья, имущества и интересов потребителей. В то же время создать здоровую и равноправную рекламную среду. В то же время необходимо пересмотреть и дополнить положения об этике, профессиональной ответственности, юридической ответственности, особенно для влиятельных лиц», — предложила делегат Хюинь Тхи Фук.

Делегаты, присутствовавшие на дискуссионной сессии.

Кроме того, необходим строгий механизм управления знаменитостями и влиятельными лицами. Эти люди работают в агентствах и организациях. В случае нарушения правил рекламы, особенно в случае распространения ложной рекламы, этим агентствам и организациям необходимо иметь строгие механизмы управления.

В то же время необходимо внести изменения в локальные нормативные акты, конкретно оговорив профессиональную этическую ответственность при участии в рекламной деятельности, а также четко оговорив формы наказания. Кроме того, необходимо также рассмотреть ответственность наблюдательного совета по управлению рекламой, чтобы гарантировать, что все соответствующие агентства несут ответственность.

Что касается трансграничной рекламы, то реклама в социальных сетях — неизбежная тенденция, однако необходимо четко разграничить обязанности организаций и лиц при участии в рекламной деятельности. Четко определите ответственность за удаление контента, нарушающего авторские права.

Дополнение к правилам контроля и управления рекламной деятельностью знаменитостей

Высказывая свое мнение по обсуждению, делегат Чан Кхань Ту - Делегация Национальной ассамблеи провинции Тхайбинь предложил Редакционному комитету рассмотреть и дополнить положения о контроле и управлении рекламной деятельностью в отношении известных людей, которые рекламируют продукцию с использованием ложной информации, что приводит к ущербу для потребителей. В то же время существуют строгие санкции в отношении сайтов электронных новостей, размещающих ложную рекламу, не соответствующую целям использования и содержанию продукта, поэтому управление и контроль рекламного контента и деятельности являются строгими.

Делегат Тран Кхань Ту также предложил добавить положения, обязывающие новостные сайты нести ответственность за цензуру рекламы перед публикацией контента, вместо того чтобы полагаться исключительно на существующую автоматическую систему рекламы.

Делегат Чан Кхань Ту - Делегация Национальной Ассамблеи провинции Тхай Бинь

Еще один вопрос, поднятый делегатом, заключался в том, что в связи с недавними случаями обнаружения поддельного молока и поддельных функциональных продуктов питания все эти компании имеют документы для проверки, тестирования и декларирования продукции. Однако на самом деле произведенная продукция в результате расследования и проверки полицией была признана контрафактной.

«Итак, действительно ли возможно требовать от рекламодателей, особенно певцов, художников, актеров и KOLS, нести ответственность за проверку документов, связанных с продуктами и товарами?», - задался вопросом делегат Тран Кхань Ту.

Делегат также поднял вопрос: «Как нам следует заранее уведомлять получателей рекламы о рекламной активности? Должны ли мы писать в Facebook, размещать посты в TikTok, Youtube, чтобы сообщить, что мы готовимся рекламировать этот бренд, этот продукт, и приглашать людей подготовиться и подписаться?»

Поэтому делегаты предложили изменить и дополнить это содержание, чтобы обеспечить большую осуществимость.

• 

  Оштрафованы BTV Quang Minh, MC Van Hugo за нарушение правил рекламы

В то же время делегат Чан Кхань Ту высказал мнение о необходимости более четко прописать в законе механизм компенсации за недобросовестную рекламу со стороны рекламоносителей, особенно известных людей. Может быть добавлена ​​обязанность солидарно возмещать ущерб за ложную рекламу.

Делегат сослался на опыт США, где Федеральная торговая комиссия (FTC) требует от знаменитостей четко раскрывать свои финансовые отношения с брендами при рекламе продукции. Реклама должна быть правдивой и не вводить в заблуждение относительно эффективности или свойств продукта.

Или в Корее запретили скрытую рекламу в социальных сетях. Нарушения могут повлечь за собой штраф в размере до 2% от доходов от рекламы или до 500 миллионов вон (около 8,7 миллиардов донгов). В 2022 году в Южной Корее был принят закон, запрещающий деятелям искусства быть послами алкогольных брендов, чтобы ограничить негативное влияние на молодежь.

«Цель этих правил — защищать права потребителей и обеспечивать честность в рекламной деятельности. Знаменитости должны строго соблюдать правовые нормы при участии в рекламе, чтобы избежать юридических последствий и влияния на личную репутацию. Если знаменитости в полной мере реализовали разумные меры оценки на основе документов и юридических записей, предоставленных бизнесом, они, как правило, не считаются намеренно распространявшими ложную информацию, но основную ответственность будет нести владелец бизнеса/продюсер», — подчеркнул делегат Тран Кхань Ту.

Источник: https://bvhttdl.gov.vn/dbqh-kien-nghi-tang-cuong-kiem-soat-quan-ly-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nhung-nguoi-noi-tieng-20250510102828482.htm