Techcombank выигрывает золотую награду Азиатско-Тихоокеанского региона

На церемонии вручения премии APAC Stevie Awards 2025 Techcombank стал единственным вьетнамским банком, удостоенным золотой награды в категории «Инновации в многоканальном маркетинге» и двух серебряных наград за кампанию по развитию бренда и превосходную маркетинговую команду.

Международно признанная торговая марка

Премия Stevie Awards в Азиатско -Тихоокеанском регионе — престижная международная награда, которая отмечает инновации в сфере бизнеса и маркетинга в 29 странах региона. В 2025 году программа привлекла более 1000 номинаций от ведущих предприятий Азиатско-Тихоокеанского региона.

Победа Techcombank в важной категории является свидетельством креативности банка.

В то же время Techcombank также применяет методичный подход, основанный на дифференцированной стратегии бренда, основанной на клиентском опыте, последовательности коммуникационных сообщений и технологической мощи, что считается «золотым ключом» на пути к выходу на мировой рынок .

Организаторы рассказали, что выдающейся кампанией, способствовавшей чествованию Techcombank, стало сочетание искусственного интеллекта (ИИ) с музыкой и эмоциями — когда банк помог десяткам тысяч клиентов совместно создавать персональную музыку.

Благодаря более чем 40 000 песен, созданных с использованием GenAI, кампания активно распространяет дух «Лучше каждый день», вдохновляя сообщество на стремление двигаться вперед.

«Мы очень впечатлены качеством номинаций этого года. Такие компании, как Techcombank, продемонстрировали выдающиеся инновации, устойчивость и креативность в цифровую эпоху», — сказала Мэгги Миллер, председатель Stevie Awards.

По словам г-жи Тхай Минь Дьем Ту, фирменное обещание Techcombank «Лучше с каждым днем» демонстрирует его стремление помочь вьетнамскому народу обрести самодостаточность и всесторонне развиваться. Фото: ТКБ

Techcombank строит бренд на основе внутренней силы

По мнению экспертов по брендингу, успех международных банков, таких как DBS (Сингапур) или KakaoBank (Корея), показывает, что сильные бренды создаются не благодаря масштабным кампаниям, а благодаря синхронизации стратегии, технологий, людей и корпоративной культуры.

Techcombank утверждает, что идет по этому пути, стремясь к комплексному клиентскому опыту, вдохновляемому изнутри организации.

Благодаря цифровому музыкальному проекту Techcombank пользователи делятся своими секретами, поскольку получают возможность оглянуться на себя и обрести мотивацию для движения к лучшей версии себя. Техкомбанк становится мостом для стремления каждого человека к возвышению и воплощению его мечтаний.

Выступая на конференции в Ханое в начале мая, профессор Джон А. Квелч, ведущий мировой эксперт по брендингу и бывший вице-президент Гарвардской школы бизнеса, сказал, что бренд банка может быть устойчивым только в том случае, если он построен на прочном фундаменте внутренней силы — от цифровой стратегии до корпоративной культуры. Технология — это рычаг, но доверие и товарищество клиентов — самые ценные активы.

Разделяя эту точку зрения, г-н Питер Верховен — эксперт с более чем 40-летним опытом работы в мировой индустрии финансовых услуг — также считает, что в нестабильном мире бренд — это уже не логотип или слоган, а последовательность в клиентском опыте, вплоть до мельчайших деталей.

Сильные бренды — это те, которые знают, как начать изнутри — с людей, систем и сервисного мышления.

Последовательная стратегия развития бренда Техкомбанка принесла положительные результаты не только с точки зрения эмоций, но и с точки зрения эффективности бизнеса. Согласно отчету Brand Finance — самой престижной в мире организации по оценке брендов, стоимость бренда Techcombank к 2025 году увеличится почти до 1,7 млрд долларов США. В то же время банк два года подряд (2024 и 2025) признавался «Банком № 1 во Вьетнаме» по результатам глобального опроса клиентов, проведенного журналом Forbes .

Согласно данным, опубликованным в первом квартале NielsenIQ — ведущим мировым поставщиком независимых отчетов об измерениях, — Techcombank продолжал сохранять свою позицию № 1 в индексе капитала бренда (BEI) в течение последних двух кварталов подряд. Techcombank также является единственным брендом, зафиксировавшим рост на фоне несколько вялого общего рынка.

Будучи пионером цифровой трансформации, Techcombank создает бренд, ассоциирующийся с внутренней силой, эмоциями клиентов и эффективностью бизнеса. Это наглядно демонстрирует, что бренд, если он создан правильно, является не просто элементом идентификации, но и ключевым стратегическим активом каждой организации, особенно в банковском секторе, где доверие и репутация определяют существование и развитие.

Г-жа Тхай Минь Дьем Ту, директор по маркетингу Techcombank, отметила, что маркетинг — это создание глубокого бренда. Именно через истории, которые вдохновляют, трогают эмоции и по-настоящему связывают клиентов.

«Бренд — это не только имидж и репутация, но и долгосрочный актив, который помогает компаниям выделяться и стимулировать рост. Обещание бренда Techcombank «Лучше с каждым днем» демонстрирует его приверженность оказанию помощи вьетнамцам в обретении самостоятельности и всестороннем развитии — от здоровья, знаний до финансового успеха. Это ключ к дальнейшему продвижению Techcombank на региональной карте, созданию бренда, отличающегося мышлением, лидирующего по возможностям и тесно связанного с клиентами», — сказала г-жа Тхай Минь Дьем Ту.

Стратегия эмоционального взаимодействия — ключ к построению доверия

Не останавливаясь на технологиях, Techcombank также уделяет внимание эмоциональной связи с сообществом и клиентами. Кампания «Движение к мечте», организованная при поддержке певца Субина Хоанг Сона, стала вдохновляющим явлением, собрав более 7 миллионов просмотров на YouTube всего за две недели после запуска.

В то же время серия общественных забегов «Бег за превосходный Вьетнам» также является свидетельством приверженности Techcombank пропаганде позитивного образа жизни. Только в 2024 году в кампании приняли участие более 30 000 человек, что подтвердило распространение духа здорового образа жизни и социальной ответственности, к которому всегда стремился бренд.

Источник: https://tuoitre.vn/techcombank-gianh-giai-vang-chau-a-thai-binh-duong-2025051212020303.htm