На церемонии вручения премии APAC Stevie Awards 2025 — одной из самых престижных в мире наград за инновации в бизнесе и маркетинге, превзошедшей тысячи номинантов из Азиатско-Тихоокеанского региона, Techcombank стал единственным вьетнамским банком, удостоенным золотой награды в категории «Инновации в кросс-медиа маркетинге» и двух серебряных наград за выдающуюся кампанию по развитию бренда и маркетинговую команду.
Двигаясь к мечте вдохновить сообщество
Международно признанная торговая марка
Asia- Pacific Stevie Awards — престижная международная награда, которая вручается за инновации в бизнесе и маркетинге в 29 странах региона. В 2025 году программа привлекла более 1000 номинаций от ведущих компаний Азиатско-Тихоокеанского региона. Победа Techcombank в главной номинации в важной категории не только подтверждает креативность, но и демонстрирует методичный подход, во главе которого стоит дифференцированная стратегия бренда, основанная на опыте клиентов, и последовательность в коммуникационных сообщениях. и сила технологий - считается «золотым ключом» на пути к общению с миром .
Представитель Оргкомитета рассказал, что выдающейся кампанией, которая способствовала чествованию Techcombank, стало сочетание искусственного интеллекта (ИИ) с музыкой и эмоциями — когда банк помог десяткам тысяч клиентов совместно создавать персональную музыку. С более чем 40 000 песен, созданных с помощью GenAI, кампания активно распространяла дух «Лучше каждый день», пробуждая в сообществе желание двигаться вперед.
Г-жа Мэгги Миллер, председатель Stevie Awards, прокомментировала: «Мы очень впечатлены качеством номинаций этого года. Такие компании, как Techcombank, продемонстрировали выдающиеся инновации, устойчивость и креативность в цифровую эпоху».
Г-жа Тай Минь Дьем Ту, директор по маркетингу Техкомбанка
Стратегия эмоционального взаимодействия — ключ к построению доверия
Не останавливаясь на технологиях, Techcombank также фокусируется на эмоциональной связи с сообществом и клиентами. Кампания «Движение к мечте» в сопровождении певца Субин Хоанг Сона стала вдохновляющим явлением, собрав более 7 миллионов просмотров на YouTube всего за две недели после релиза.
В то же время серия общественных забегов «Run for a better Vietnam» также является свидетельством приверженности Techcombank пропаганде позитивного образа жизни. С более чем 30 000 участников только в 2024 году кампания подтвердила распространение духа здорового образа жизни и социальной ответственности, к которому бренд всегда стремится.
Создание бренда изнутри — устойчивый путь
Успех международных банков, таких как DBS (Сингапур) или KakaoBank (Корея), показывает, что сильные бренды возникают не из массовых кампаний, а из синхронизации стратегии, технологий, людей и корпоративной культуры. Techcombank следует по этому пути, стремясь к полному клиентскому опыту, вдохновленному изнутри организации.
Благодаря цифровому музыкальному проекту Techcombank, пользователи делятся многими секретами, когда у них есть возможность оглянуться на себя, свои успехи и неудачи, и даже на свои нереализованные мечты, чтобы иметь мотивацию двигаться к лучшей версии себя. В этом смысле мечты — это путешествие, в котором каждый человек посвящает ему свое сердце и никогда не сдается. Банк тогда становится мостом для стремлений подняться, реализовать мечты в каждом человеке.
По словам профессора Джона А. Квелча — ведущего мирового эксперта по брендингу, бывшего вице-президента Гарвардской школы бизнеса, который в последние дни посетил и работал во Вьетнаме в начале мая 2025 года: « Банковские бренды могут быть устойчивыми только в том случае, если они построены на прочном фундаменте внутренней силы, от цифровой стратегии до корпоративной культуры. Технологии — это рычаг, но доверие клиентов и товарищество — самые ценные активы ».
Разделяя эту точку зрения, г-н Питер Верховен — эксперт с более чем 40-летним опытом работы в мировой индустрии финансовых услуг, в настоящее время являющийся членом Совета директоров Anax Invest, сказал: « В нестабильном мире бренд — это уже не логотип или слоган, а последовательность в клиентском опыте, вплоть до мельчайших деталей. Сильные бренды — это те, которые знают, как начать изнутри — с людей, систем, сервисного мышления ».
Согласно данным, опубликованным в первом квартале 2025 года NielsenIQ — ведущим поставщиком независимых глобальных отчетов об измерениях — Techcombank продолжал удерживать позицию № 1 в индексе капитала бренда (BEI) в течение последних двух кварталов подряд. Банк также является брендом, который зафиксировал рост в контексте несколько вялого общего рынка.
Из банка-пионера цифровой трансформации Techcombank постепенно становится моделью того, как построить бренд, связанный с внутренней силой, эмоциями клиентов и эффективностью бизнеса. Это явное доказательство того, что бренд, если он создан правильно, станет не только фактором идентификации, но и ключевым стратегическим активом каждой организации, особенно в банковском секторе, где доверие и репутация определяют существование и развитие.
«Для меня маркетинг — это создание бренда с глубиной — посредством вдохновляющих историй, трогательных эмоций и настоящей связи с клиентами. Бренд — это не просто имидж и репутация, а долгосрочный актив, который помогает компаниям выделяться и способствовать росту. Брендовое обещание Techcombank «Лучше каждый день» демонстрирует его приверженность оказанию помощи вьетнамцам в обретении самостоятельности и всестороннем развитии — от здоровья, знаний до финансового успеха. Это ключ к тому, чтобы Techcombank продвинулся дальше на региональной карте, создавая бренд, отличающийся мышлением, лидерскими возможностями и глубокой связью с клиентами», — поделилась г-жа Тхай Минь Дьем Ту, директор отдела маркетинга Techcombank.
Источник: https://thanhnien.vn/techcombank-gianh-giai-vang-apac-stevie-awards-2025-sang-tao-tiep-thi-da-kenh-185250512151438848.htm
Комментарий (0)