Techcombank в тренде прорыва азиатских брендов на международной карте

(Дэн Три) — Азиатские бренды, особенно в финансовой и банковской сфере, приобретают всё большее влияние благодаря сочетанию культурной идентичности, технологий и данных. Вьетнам также находится в этом направлении, поскольку многие компании добились положительных результатов.

Культура коренных народов и цифровая трансформация усиливают силу бренда

Перемещение влияния брендов с Запада в Азию происходит быстрее, чем предсказывали многие глобальные консалтинговые организации. В последнем отчёте Brand Finance ASEAN 500 отмечается значительный рост многих финансовых и банковских групп в странах Востока, таких как Китай, Сингапур, Малайзия, Вьетнам... благодаря сочетанию цифровой трансформации, привлекательности культурной идентичности и расширению деятельности в регионе.

По данным Brand Finance, самобытность коренных народов становится важным фактором, помогающим азиатским брендам создавать конкурентные преимущества.

Несколько крупных компаний в регионе по-разному воспользовались этой тенденцией. Samsung подчёркивает инновационный дух Кореи; DBS придерживается философии «азиатского сервиса», основанной на азиатской культуре и гостеприимстве.

В то время как многие крупные банки, такие как ICBC или Bank of China, сохраняют свое преимущество за счет экосистемы услуг, разработанной на основе понимания местной культуры и потребительских привычек местных клиентов, — фактор, который, как считается, помогает сократить разрыв с ведущей мировой банковской группой.

В этой общей картине Techcombank — ведущий бренд банковской отрасли Вьетнама — регулярно появляется на региональных форумах, последним из которых стал Brand Finance Asia Brand Gala 2025, прошедший в начале ноября.

Это свидетельствует о растущем влиянии вьетнамских предприятий в азиатском регионе, а также является показателем того, что вьетнамские бренды постепенно получают признание на тех площадках, где ранее преимущество имели только сингапурские, малайзийские, тайские или японские предприятия.

Здесь рассказ представителя Techcombank о тенденции использования «культурной ДНК – культурной идентичности» для создания интересного опыта взаимодействия с брендом отразил новый контекст, в котором вьетнамские предприятия все чаще эффективно используют богатые культурные ценности для создания и развития ценности бренда.

По данным Brand Finance, стоимость бренда Techcombank в 2025 году превысила 1,6 млрд долларов США, а его рейтинг ASEAN 500 поднялся на 7 позиций всего за год — с 49-го на 42-е место. Кроме того, он входит в пятёрку самых дорогих вьетнамских брендов в рейтинге.

Techcombank продолжает удерживать лидирующие позиции во вьетнамской банковской отрасли по индексу силы бренда (BSI) с результатом 83,7 балла, что соответствует группе «очень сильный» по стандартам Brand Finance. Индекс здоровья бренда (BEI) (по данным NielsenIQ) также зафиксировал лидерство Techcombank.

Эти показатели отражают вовлеченность клиентов — ключевой фактор, помогающий брендам сохранять свою устойчивость в условиях растущей конкуренции.

Вьетнамские бренды вступают в эпоху прорыва благодаря культурной самобытности и технологическому потенциалу

Стратегия позиционирования бренда Techcombank появилась в то время, когда Вьетнам ставит перед собой цель повысить рейтинг национального бренда на международной арене.

В то время как азиатские банки, особенно из Кореи, Сингапура и Китая, сокращают разрыв с мировыми лидерами с помощью технологий, данных и идентификации, вьетнамские банки также начинают двигаться в том же направлении более быстрыми темпами, чем раньше.

По мнению экспертов по брендингу, устойчивая ценность бренда определяется не только финансовыми показателями, но и способностью создавать впечатления, вызывать эмоции у клиентов и распространять корпоративную культурную идентичность, связанную с местной культурой.

Используя этот подход, Techcombank выстраивает историю бренда, основанную на ценностях, типичных для вьетнамского народа: уверенности, упорстве, прогрессе и стремлении к развитию. Банк также стремится воплотить эти ценности в реальный жизненный опыт посредством долгосрочной деятельности, а не ограничиваться одним коммуникационным сообщением.

Международный марафон Techcombank ежегодно привлекает десятки тысяч бегунов (Фото: Techcombank).

Например, Международный марафон Techcombank — это не просто спонсорское мероприятие, а «актив бренда», отражающий дух превзойти самого себя, в соответствии с обещанием бренда Techcombank, демонстрирующий «культурное воплощение».

Аналогичным образом кампания Techcombank «Мое собственное величие» высоко ценится маркетологами за то, что она смещает фокус с бренда на пользователя, побуждая каждого человека искать лучшую версию себя.

Кампания «Мое собственное величие» получила высокую оценку (Фото: Techcombank).

Благодаря этому обещание бренда «Будь лучше — будь лучше каждый день» реализуется на практике, а не просто появляется в рекламе.

Использование искусственного интеллекта для создания музыки на основе истории каждого клиента и размещения персонализированных видеороликов для спортсменов на марафонах показывает, что бренд экспериментирует с новыми формами взаимодействия, чтобы укрепить свой имидж, связанный с современным, динамичным образом жизни молодых вьетнамцев.

Рассчитанная на период до 2030 года стратегия национального брендинга Вьетнама также направлена ​​на поощрение предприятий к долгосрочным инвестициям в устойчивые ценности, инновации и культурную самобытность, одновременно стремясь улучшить имидж Вьетнама на региональной экономической карте.

Поскольку Вьетнам продолжает повышать ценность и конкурентоспособность своего национального бренда, присутствие вьетнамских предприятий на региональных форумах, таких как Brand Finance, демонстрирует инициативу частного сектора в процессе все более глубокой интеграции.

В рамках этой тенденции Techcombank и многие другие предприятия вносят свой вклад в общую картину вьетнамских брендов: переходят от роли последователей к постепенному позиционированию себя в глобальной конкурентной среде.

Источник: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/techcombank-trong-xu-huong-but-pha-cua-thuong-hieu-chau-a-tren-ban-do-quoc-te-20251202171236463.htm